20210215-开源证券-传媒行业周报_史上最强春节档或诞生_短视频衍生的机会待挖掘看好_19页_2mb

传媒行业周报总结

核心内容概述

2021年春节档票房表现强劲，有望创造影史新纪录。就地过年倡议激发了人们的观影需求，同时疫情期间压抑的文化消费情绪也推动了这一趋势。此外，短视频平台在春节期间用户规模和时长显著增长，短视频产业链成为值得关注的投资方向。

主要观点

• 春节档票房亮眼：截至2月15日，春节档累计票房达到51.40亿元，预计超过2019年的58.3亿元。《唐人街探案3》和《你好，李焕英》是主要贡献者，其中《你好，李焕英》凭借高口碑表现，有逆袭可能。
• 头部效应显著：电影行业集中度提升，头部影院和院线受益明显，万达院线市占率提升至12.61%。
• 短视频赛道竞争加剧：抖音、快手和微信视频号在春节期间的红包互动和用户增长表现突出，短视频平台的商业化变现能力增强，为广告代理商和直播电商带来增长机会。
• 游戏市场活跃：《王者荣耀》重回iOS畅销榜第一，《翡翠大师》登顶免费榜。2021年首批进口游戏审批信息公布，多款游戏获得版号，显示市场活力。
• 直播电商表现强劲：淘宝直播中，薇娅和李佳琦的直播间热度指数领先，谦寻文化机构指数蝉联第一，直播电商GMV增长对相关服务商和品牌带来业绩增量。
• 影视板块表现突出：A股传媒板块中，影视板块涨幅最大，达到9.17%，表现出较强的市场吸引力。

关键信息

春节档表现

• 票房数据：截至2月15日，春节档累计票房达51.40亿元，预计超2019年。
• 单片表现：《唐人街探案3》创中国影史单日票房纪录，二日累计票房10.43亿元；《你好，李焕英》二日累计票房2.97亿元，口碑良好。
• 渠道表现：万达院线市占率12.61%，Top3院线市占率31.26%，疫情加速市场出清。

短视频与直播电商

• 短视频用户增长：抖音、快手及微信视频号在春节期间用户规模和时长增长显著。
• 商业化变现：抖音信息流广告成熟，快手上市加快变现，微信视频号增加“推荐”列提升广告潜力。
• 直播电商：薇娅直播间热度指数第一，谦寻文化机构指数领先，天猫超市店铺指数蝉联第一。

游戏市场动态

• iOS游戏榜单：《王者荣耀》重回畅销榜第一，《翡翠大师》登顶免费榜。
• 进口游戏审批：首批33款进口游戏获版号，包括《英雄联盟手游》、《暗黑破坏神：不朽》和《宝可梦大探险》。
• 市场趋势：用户行为变化，更多人通过手游解压、打发时间，但付费意愿降低。

教育与体育

• 教育政策：教育部发布多项针对普通高校的政策，打击高考移民，严禁炒作“高考状元”。
• 体育支持：京冀税务部门联手支持冬奥会，涉奥企业减税超7700万元。

公告与市场表现

• 减持与股权激励：多家A股传媒公司发布减持计划及股权激励，涉及文投控股、新经典、开元教育等。
• 板块行情：A股传媒板块第6周涨幅2.79%，弱于创业板指和上证综指。影视板块涨幅最大，达9.17%。
• 美股与港股表现：触宝在美股表现突出，涨幅达56.98%；港股中美图公司涨幅最大，达49.67%。

风险提示

• 疫情发展及对线上、线下娱乐时长的影响仍存在不确定性。
• 已定档的游戏或电影最终上线或上映时间可能变动。
• 短视频竞争格局存在不确定性。

结论

2021年春节档票房表现亮眼，短视频与直播电商迎来发展机遇，游戏市场活跃，影视板块表现强劲，传媒行业整体呈现复苏趋势。投资建议关注电影、短视频平台及直播电商相关标的。