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梯媒刊例花费六月同增超25%，楼宇媒体引领广告行业复苏

核心内容

2020年上半年，中国户外广告市场整体刊例花费达688亿元（含高铁视频媒体），其中梯媒（电梯媒体）成为行业复苏的重要驱动力。2020年6月，梯媒刊例花费同比增长超过25%，显著高于其他广告渠道，显示出其在广告主心中的重要地位。

主要观点

1. 梯媒赛道优势明显，受广告主青睐

• 行业复苏：随着疫情控制，广告市场逐步回暖，梯媒因“高频、必达、覆盖主流人群、低干扰”等特性，成为复苏最快的广告渠道之一。
• 广告价值：相比传统媒体，梯媒能够精准覆盖城市新中产群体，其触达率和转化率表现优异，尤其在一线城市，新中产群体对电梯广告的触达率高达79%。
• 数据支持：CTR数据显示，2020年6月，电梯LCD和电梯海报广告刊例花费同比分别增长28.9%和25.2%，远高于其他户外广告渠道。
• 客户结构优化：分众传媒通过优化点位和客户结构，提升广告投放效果，同时借助数字化和智能化手段增强品牌引爆能力。

2. 新消费趋势与新国货品牌崛起

• 资金流向：后疫情时代和5G技术推动下，一级市场资金更倾向于支持线上化、健康化、便捷化和环保化领域，相关行业如IT、食品饮料、教育等获得大量融资。
• 行业增长：2020年6月，IT产品及服务广告同比增长92%，食品和饮料广告分别增长447.3%和382.4%，显示出强劲的增长势头。
• 品牌案例：分众传媒成功引爆多个新消费品牌，如元气森林（5月销量达2.6亿，相当于去年全年销量）和飞鹤奶粉（市场份额提升），验证了梯媒的品牌传播价值。

关键信息

• 行业回暖：2020年3月起线下广告市场逐步回暖，恢复至疫情前水平。
• 广告主预算：相比2019年，超30%的广告主将提升2020年在数字户外广告的预算。
• 市场潜力：中国城镇常住人口达8.5亿，中等收入群体超过4亿，电梯媒体覆盖的核心生活场景使其成为广告主的重要选择。
• 抗干扰能力：电梯媒体受手机干扰程度较低，消费者主动观看比例较高，有助于形成品牌记忆。
• 投资建议：建议关注楼宇广告行业复苏机会，重点推荐分众传媒，因其在梯媒领域占据龙头地位，具备规模效应和品牌引爆能力。

行业主要数据

投资建议

1. 行业层面：把握楼宇广告行业复苏机会，关注其增长潜力。
2. 公司层面：重点推荐分众传媒，其作为梯媒龙头，具备优质媒体资源和客户结构优化优势，预计全年营收和质量将显著提升。

风险提示

• 行业竞争加剧
• 广告主预算不及预期

推荐（首次评级）

• 分析师：马笑（证书编号：S0280520070001）
• 联系人：殷成钢（证书编号：S0280120020006）

表格数据

表1：2020年6月户外广告TOP10品牌增幅变化

表2：2020年6月电梯LCD与电梯海报广告TOP10品牌增幅变化

表3：重点公司盈利预测及估值

图表目录

• 图1：美国数字户外广告支出情况
• 图2：2016-2020H1美国数字广告牌数量
• 图3：2019年6月-2020年6月全媒体广告刊例花费变化
• 图4：2020年6月各投放渠道广告刊例花费变化
• 图5：2014-2019年全国人均可支配收入及消费支出
• 图6：不同类型广告的关注度情况
• 图7：不同类型广告在观看时受手机干扰程度
• 图8：2018年中国新中产群体各媒介广告触达率
• 图9：2018年中国新中产各媒介广告转换率
• 图10：2020年预期数字户外广告投放费用变化
• 图11：2020H1一级市场融资笔数占比TOP10行业
• 图12：2020年6月户外广告TOP5行业增幅变化
• 图13：2020年6月电梯LCD广告TOP5行业增幅变化
• 图14：2020年6月电梯海报广告TOP5行业增幅变化
• 图15：元气森林于分众传媒的广告
• 图16：飞鹤奶粉于分众传媒的广告