20220213-西部证券-传媒行业周报_春节档票房基本符合预期_12月梯媒广告花费加速上升_14页_662kb

报告摘要

春节档票房与传媒行业周报总结（20220207-20220213）

核心内容

2022年春节档票房为60.19亿元，较2021年春节档下滑23%，但较2019年增长4%。观影人次为1.13亿，同比2021年下降30%。尽管春节档表现不及2021年，但整体符合预期。分析师认为，随着疫情控制和进口片恢复供应，2022年全年票房有望恢复至550-600亿元。

主要观点

电影行业
- 春节档票房基本符合预期，2022年电影行业整体呈现复苏趋势。
- 2021年进口片占比20%，而2019年约为45%，2022年进口片逐步恢复，将成为票房增长的重要驱动力。
- 万达电影（002739.SZ）市占率持续提升，其片单包括《外太空的莫扎特》《小伍哥》等，公司管理体系高效，建议关注。
梯媒广告
- 12月梯媒广告花费加速上升，电梯LCD和电梯海报广告同比分别上涨52.2%和43.2%，而传统户外广告刊例花费同比下滑33.7%。
- 饮料和酒精类饮品广告增长最快，分别同比上涨490%和1000%。
- 新消费品牌加大梯媒投放，如布鲁可、三只松鼠等。
- 梯媒行业进入良性竞争，分众传媒（002027.SZ）在营销能力和数据赋能方面具有优势，建议关注。
行业表现
- 传媒（申万）指数上涨3.23%，跑赢上证综指。
- 影视指数上涨0.17%，出版指数上涨8.43%，广播电视指数上涨7.07%，广告营销指数上涨4.83%。
- 个股涨幅前三为元隆雅图（+61.09%）、出版传媒（+37.50%）、华扬联众（+27.40%）；跌幅前三为游久游戏（-16.00%）、当代明诚（-11.58%）、壹桥股份（-10.45%）。
行业数据
- 2022年初至2月6日全国累计票房约87亿元，较2021年同期上升139.8%。
- 2022年春节档单周票房约60.39亿元，其中《长津湖之水门桥》以25.33亿元位居第一。
- 电视剧方面，《开端》《今生有你》《一闪一闪亮星星》分别以全网播映指数70.6、67.6、66.0位列前三。
- 综艺方面，《天天向上2022》《半熟恋人》《2022央视春晚》全网播映指数分别为72.1、58.2、55.2。
- 游戏方面，iOS畅销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》。