2017年网络大电影发展报告_32页_7mb

2017年网络大电影行业发展报告总结

一、市场概况

核心内容

2017年网络大电影行业呈现以下特点：

• 全网上线数量下降：2014年至2017年，网络大电影上片量有所减少，反映出市场逐步正规化。
• 平台内容准入门槛提高：爱奇艺拒绝上线影片占提交影片的20%，表明平台对内容质量的要求提升。
• 市场正规化与专业化：早期投机者逐渐退出市场，专业制作团队和更长的创作周期成为趋势。

主要观点

• 行业整体在向更高质量、更专业化的方向发展。
• 合作方更加注重内容的制作和发行策略，推动市场结构优化。

关键信息

• 2017年爱奇艺网络大电影总分账金额同比上升54%，平均单片分账金额增长更快。
• 独家发行成为主流模式，其商业回报优于非独发行。
• 爱奇艺独家网大数量持续上升，吸引更多合作方选择与爱奇艺合作。

二、行业公司发展

核心内容

2017年行业公司呈现出以下发展趋势：

• 投资规模显著增长：全行业投资规模增长74.2%，单片制作成本明显增加。
• 制作成本结构变化：100-300万成本的影片占比提升至45%，300万以上的影片占比约6%。
• 合作方数量持续增加：新增347家合作方，更多一线影视公司进入市场。

主要观点

• 优质内容生产方数量下降，反映市场淘汰机制开始发挥作用。
• 资本对网络大电影市场逐步认可，多家公司获得融资并计划上市。

关键信息

• 云南爆笑江湖文化获得千万级A轮融资，东阳奇树有鱼被中南影业投资，映美传世完成数千万人民币A+轮融资。
• 大地电影、索尼影视、光线传媒等传统院线公司开始重视并参与网络大电影市场。

三、内容案例分析

核心内容

2017年网络大电影在内容上呈现精品化、系列化、类型多样化的趋势。

主要观点

• 精品化趋势明显，优质内容获得观众和影评人认可。
• 系列化作品逐渐形成IP效应，市场和口碑表现良好。

关键信息

• 豆瓣7分以上的网大多次出现，其中《孤岛终结》、《缭神契约》、《哀乐女子天团》、《星游记》等作品获得高分评价。
• 多个系列作品如《大梦西游》、《血战铜锣湾》、《逆天侠盗团》等表现突出，分账金额和投资回报率均较高。

四、营销效果分析

核心内容

2017年网络大电影营销机制更加成熟，营销投入和方式多样化。

主要观点

• 营销分成金额同比增加159%，营销成为提升票房的重要手段。
• 合作方营销意愿增强，营销投入增加，营销方式不断创新。

关键信息

• 头部影片几乎全部参与营销，营销能力与内容质量同样重要。
• 爱奇艺号平台和泡泡成为重要的营销渠道，合作方活跃度提升。
• 短视频节目营销显著拉动正片播放量，如《陈翔六点半废话少说》通过短视频获得9014.19万阅读量。
• 场景营销和弹幕口碑营销成为创新手段，如《血战铜锣湾3》在China Joy设立VIP情景体验馆，《再见路星河》采用弹幕集体告别初恋的营销方式。

五、2018年市场趋势

核心内容

2018年网络大电影市场预计将继续高速成长，并在专业化和质量方面进一步提升。

主要观点

• 行业将持续增长，其他平台也将加大投入。
• 传统影视公司和人才将更多进入网络大电影市场。
• 市场将更加规范，注重弘扬中国传统文化和主流价值观。
• 精准营销将成为趋势，内容方将更便捷地进行用户分析和渠道选择。

关键信息

• 网络发行模式被内容方广泛接受和选择。
• 数据开放透明，有助于提升营销效率和内容质量。

六、数据统计

爱奇艺网络大电影年度总票房榜Top20

七、投资回报榜Top20

八、总结

2017年网络大电影行业整体呈现精品化、系列化、类型多样化的发展趋势。爱奇艺在市场中占据主导地位，推动行业规范化与专业化。合作方数量持续增长，优质内容生产方逐渐形成品牌效应。营销机制逐步成熟，营销投入和方式不断创新，成为提升票房的重要手段。随着资本的介入和传统影视公司的加入，网络大电影市场前景广阔，预计2018年将继续保持高速成长态势。