爱奇艺-2017年网络大电影发展报告-2018.1-34页-9mb

2017年网络大电影行业发展报告总结

核心内容概述

2017年，网络大电影行业在市场、内容、营销和合作方等方面呈现出显著的发展趋势。行业整体趋于规范化，内容制作更加专业化和精品化，营销手段更加多元化，平台与合作方之间的互动增强，推动了网络大电影的良性发展。

主要观点

1. 市场概况

• 全网上线数量下降：2014年至2017年，全网网络大电影上片量呈下降趋势。
• 爱奇艺分账规模增长显著：尽管整体上片数量下降近三成，但爱奇艺网络大电影的总分账金额同比上升54%，平均单片分账金额增长更快。
• 分账天花板被打破：2017年TOP1分账金额达2655万元，较2016年增长45%。
• 发行模式趋向独家：2017年网络大电影中，独播影片占比大幅提升，成为主要发行模式，且商业回报优于非独发行。

2. 行业公司

• 投资规模显著增长：2017年全网网络大电影市场投资规模同比增长74.2%，单片制作成本明显增加。
• 制作成本分布变化：100-300万成本的影片占比从20%上升至45%，300万以上的影片占比约6%。
• 合作方数量增加：2017年爱奇艺新增347家合作方，更多一线影视公司进入网大市场。
• 资本认可度提升：多家网络大电影制作公司获得资本支持，如云南爆笑江湖文化、映美传世等，显示出行业获得越来越多资本的青睐。

3. 内容案例

• 精品化趋势明显：2017年豆瓣7分以上的网络大电影多次出现，表明网大逐渐获得影迷群体认可。
• 内容类型多样化：涵盖动画、科幻、漫改、军事等多种类型，创作边界不断被突破。
• 系列化内容兴起：多个系列电影表现优异，如《大梦西游》、《血战铜锣湾》等，形成原创IP效应。

4. 营销效果

• 营销分成增长迅猛：2017年爱奇艺网大营销分成金额同比增长159%。
• 营销参与度提升：头部影片中，95%以上的影片参与了营销合作，营销投入增加显著。
• 营销方式创新：线上直播、短视频、APP异业合作、PGC节目等多种渠道被广泛运用，线下互动活动也取得良好效果。
• 短视频营销效果显著：《陈翔六点半废话少说》通过短视频节目营销，直接提升了正片播放量。
• 精准营销机制形成：内容方利用数据支持进行更精准的用户营销和渠道选择。
• 爱奇艺号平台成为重要营销渠道：2017年通过认证的合作方数量显著增加，使用“泡泡”等工具进行营销的头部影片占比达32%。

关键信息

• 行业发展趋势：市场正规化、内容精品化、系列化、类型多样化、营销产业化。
• 平台与合作方关系：爱奇艺作为主要平台，其分账规模和独家比例持续提升，吸引越来越多优质合作方。
• 资本与行业结合：资本对网络大电影行业的认可度提高，推动内容制作和发行的专业化。
• 营销创新：营销方式更加多元化和精准化，短视频、线上直播、线下活动等手段被广泛应用。

2018年市场趋势前瞻

• 行业继续高速成长：除爱奇艺外，其他平台也在加大投入，单片票房记录将不断被打破。
• 专业化和质量提升：传统影视公司和人才进入行业，网络发行模式被更多内容方接受和选择。
• 市场进一步规范：行业将更加注重挖掘中国传统优秀文化，弘扬主流价值观。
• 精准营销升级：数据开放和透明化将使内容方在营销策略和渠道选择上更具优势。

附：2017年爱奇艺网络大电影年度总票房榜TOP20

总结

2017年，网络大电影行业经历了从数量扩张到质量提升的重要转变。平台对内容的审核和筛选更加严格，推动行业正规化。爱奇艺作为主要平台，其分账规模和独家比例持续增长，成为行业发展的核心力量。内容制作趋向精品化和系列化，类型更加丰富，吸引了更多优质合作方和资本的进入。营销方式不断创新，短视频、线上直播、线下互动等手段被广泛应用，提升了影片的曝光度和票房表现。整体来看，网络大电影正逐步走向成熟，成为影视行业不可忽视的一部分。