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2018网络大电影年度报告总结

核心内容

2018年，爱奇艺网络大电影市场继续保持增长态势，但增速放缓，整体呈现精品化发展趋势。会员业务持续高速增长，为网络大电影的发展提供了坚实基础，而平台对内容的调控也逐渐加强，导致上线影片数量减少。

主要观点

• 市场规模：爱奇艺会员数量持续增长，网络大电影年度总分账收益显著提升，破千万影片数量较2017年翻倍，4000万以上影片首次出现，显示头部内容在视频付费市场中获得显著收益。

• 上线数量：受政策监管和平台调控影响，2018年上线影片数量有所下降，拒绝上线率达24%，较2017年上升4%。

• 年度票房榜：

  • 票房分账收益纪录再创新高，25部影片票房超过千万；
  • 头部内容享受视频付费市场红利，但市场仍需规模化优质内容推动；
  • 公共IP依赖明显，具备续季能力的IP稀少，同类题材过度消耗问题凸显；
  • 平台将在2019年加大内容调控力度。

• 年度综合口碑榜：

  • 口碑影片更加多样化，平台扶持效果初显；
  • 鼓励“小正大”影片，实现商业与口碑的双重收益。

• 营销推广：

  • 营销分成金额逐年增加，96%的TOP50影片均参与营销合作；
  • 营销价值开始凸显，合作方营销意愿不断加强。

• 营销手段：

  • 主题季营销、资源整合“共振”营销、口碑营销、IP营销、平台营销、短视频营销等多种方式并行，形成营销组合拳。

• 用户画像：

  • 会员性别占比趋于均衡，男性向影片竞争激烈，女性向影片有更大发展空间；
  • 低线城市会员占比提升，精准营销有效指导渠道下沉，触达目标人群。

• 合作方数量：

  • 2018年新增合作方数量与2017年基本持平，且院线电影、电视剧制作公司占比增加，显示网络大电影市场对行业吸引力增强；
  • 142家合作方连续两年提交新作品，已形成稳定的内容产出节奏，逐步建立核心竞争力。

关键信息

• 票房分账收益：2018年票房分账收益最高的影片是《灵魂摆渡·黄泉》，收益达45,478,204元。
• 合作方TOP10：
  • NO.1：北京新片场传媒股份有限公司（2018年新上线影片数量：36）；
  • NO.2：天津淘梦银汉天河网络技术有限公司（32）；
  • NO.3：东阳奇树有鱼文化传媒有限公司（19）；
  • NO.4：无锡映美文化传播有限公司（16）；
  • NO.5：二友影业无锡有限公司（2）；
  • NO.6：北京完美建信影视文化有限公司（1）；
  • NO.7：北京溢彩影视文化传媒有限公司（81）；
  • NO.8：云南爆笑江湖文化传播有限公司（1）；
  • NO.9：北京信风影业有限公司（4）；
  • NO.10：霍尔果斯安之若素影视传媒有限公司（17）。
• 平台营销：爱奇艺平台提供一键预约、锁定用户、营销倍速前置、投放跟踪和实时监测营销效果等手段，提升营销效率。
• 短视频营销：借助短视频风口红利，成为新的营销阵地。

注释

• 数据来源：所有数据均来自爱奇艺财报及内部统计；
• 榜单说明：
  • 年度票房榜仅计算付费期内影片的内容分成及营销分成收入，不包含广告分成；
  • 标*影片已被下线；
  • 同一合作方的多个提交公司项目均合并到主要提交公司名下，便于统计；
• 用户画像：会员性别占比趋于均衡，低线城市会员占比提升，显示精准营销的有效性。

总结

2018年，爱奇艺网络大电影市场在会员业务增长的推动下继续发展，但增速放缓，精品化趋势明显。平台通过多种营销手段提升影片的市场表现，并鼓励“小正大”影片以实现商业与口碑的双赢。同时，合作方数量稳定，头部合作伙伴形成两种主要模式，显示出内容制作与发行的差异化竞争。整体来看，网络大电影市场仍具潜力，但需更多优质内容和创新营销策略来进一步推动发展。