2017年网络大电影发展报告_34页-8mb

2017年网络大电影行业发展报告总结

核心内容概述

2017年，中国网络大电影行业经历了从数量扩张向质量提升的转变。全网上线数量有所下降，但爱奇艺平台的分账收入和单片分账金额显著增长，反映出市场对内容质量的重视。同时，行业呈现出精品化、系列化、类型多样化的发展趋势，以及营销方式的创新与专业化。

主要观点

1. 市场概况

• 全网上线数量下降：2014年至2017年，全网网络大电影上片量有所减少。
• 爱奇艺分账增长显著：2017年爱奇艺网络大电影总分账金额同比增长54%，平均单片分账金额增长更快。
• 平台内容准入门槛提升：爱奇艺拒绝上线影片占比达20%，推动市场正规化。
• 制作专业化：创作周期变长，专业度提高，市场逐步淘汰早期投机者。

2. 发行模式

• 独家发行成为主流：2017年，全网网络大电影中独播影片占比显著提升。
• 爱奇艺独家占比提高：爱奇艺独家网大数量持续增长，吸引更多合作方选择其平台。

3. 行业公司

• 投资规模增长：2017年全网网大市场投资规模同比增长74.2%，单片制作成本明显增加。
• 合作方数量增加：爱奇艺合作方新增347家，优质厂牌逐渐形成。
• 传统影视公司加入：如大地电影、光线传媒、华策影视等院线电影厂牌开始涉足网络大电影市场。
• 著名影人参与：包括马珂、郑恺、包贝尔等影人加入网大市场，提升行业专业度和影响力。

4. 内容案例

• 精品化趋势明显：2017年豆瓣7分以上的网大增多，获得影迷和影评人认可。
• 类型多样化：包括动画、科幻、漫改、军事等题材的网大出现，内容边界不断拓展。
• 系列化发展：多个系列电影表现优异，如《大梦西游》、《血战铜锣湾》等，形成原创IP效应。

5. 营销效果

• 营销分成增长显著：2017年营销分成金额同比增长159%，营销机制更加成熟。
• 营销方式多元化：线上直播、短视频、APP异业合作、线下互动等多种渠道被广泛运用。
• 营销对票房影响显著：参与营销的网大平均分账金额高于未参与的，A级和B级网大分别高出119%和324%。
• 爱奇艺号平台成为重要营销渠道：合作方在平台活跃度提升，利用其功能进行影片推广。

关键信息

• 头部影片表现突出：《斗战胜佛》以2655万分账金额位居榜首，投资回报率高达453.21%。
• 高投资回报影片特征：通常具备一定的粉丝基础、精准营销策略及优质内容。
• 市场趋势预测：2018年行业将继续高速成长，专业化和质量提升，市场进一步规范，精准营销升级。

行业展望

• 行业高速成长：市场整体仍处于上升阶段，各平台加大投入，单片票房记录有望被打破。
• 内容质量提升：传统影视公司和人才的加入，推动行业专业化发展。
• 市场规范化：鼓励弘扬主流文化，挖掘中国传统优秀文化内容。
• 精准营销升级：数据开放使内容方更易实现用户精准触达和渠道选择优化。

总结

2017年网络大电影行业在内容质量、发行模式、营销策略等方面取得显著进展。尽管全网上线数量减少，但行业整体呈现精品化、系列化、类型多样化的趋势，同时营销方式不断创新，推动行业良性发展。爱奇艺作为核心平台，其分账规模和独家占比持续增长，吸引了更多优质合作方和影人参与。行业整体正朝着专业化、规范化方向迈进，为2018年进一步发展奠定基础。