2018年中国网络经济年度洞察报告_68页-10mb

中国网络经济年度洞察报告——简版总结

核心内容

2018年中国网络经济在经历2016年的市场调整后迎来回温，全年营收规模达到36556.8亿元，同比增速为42.5%。整体市场呈现出从生存型向发展型经济转型的趋势，用户精神消费需求扩张，带动了文化娱乐、消费生活和互联网金融等核心赛道的快速增长。移动端上网时长接近三小时，约为PC端的两倍，视频、游戏、阅读等泛娱乐服务占据用户大量时间，成为网络经济的重要组成部分。

主要观点

• 用户行为变化：移动端用户对互联网的依赖性增强，视频、游戏、阅读等泛娱乐服务成为用户主要的注意力消费领域。
• 营收结构变化：消费生活、互联网金融及文化娱乐三大赛道合计占据网络经济超四分之三的市场份额，C端营收贡献率近三分之二，未来B端占比将提升至四成。
• 赛道发展：互联网金融、消费生活及交通服务成为增长最快的赛道，其中互联网金融反超文化娱乐，成为第二大营收来源。知识服务、短视频等新兴赛道增长迅速，显示出市场潜力。
• 商业模式：C端收入主要来源于用户付费和内容变现，B端收入则包括广告、版权、佣金等，未来随着模式创新和用户付费习惯的成熟，B端收入比例将逐步提升。
• 技术驱动：随着技术的不断进步，互联网金融、在线教育、在线医疗等行业呈现出新的增长动力，如金融科技、AI技术应用等。

关键信息

网络经济规模与结构

• 2017年中国网络经济营收规模达36556.8亿元，同比增长42.5%。
• 消费生活赛道营收占比最高，达到41.8%，互联网金融紧随其后，占比17.9%，文化娱乐赛道占比17.0%，合计超过四分之三。
• 未来三年，服务板块营收增速最快，预计复合增速达37.7%，商品及内容板块增速则分别为18.3%和23.5%。

用户行为分析

• 移动端单机单日上网时长达到181.6分钟，约为PC端的两倍。
• 视频服务在三端使用时长占比均在34%上下，成为最吸睛的手机应用类型。
• 短视频、团购、在线阅读等细分服务类别在移动端增速较快，显示出下沉市场的发展潜力。

市场趋势与预测

• 2017年，全球网民规模接近35.8亿，中国、印度、美国分列前三。
• 中国网民基数和增速均位居世界前列，发展中国家网民占比达71.4%。
• 预计到2020年，社交市场规模将超过2700亿元，知识付费产业规模将达到235亿元。

核心赛道分析

娱乐赛道

• 2017年，文化娱乐赛道营收规模达10394.3亿元，其中互联网金融、网络媒体及文化娱乐赛道贡献率合计近八成。
• 在线视频行业规模达725.9亿元，同比增长13.2%；短视频市场规模达48.7亿元，同比增长183.9%；泛娱乐直播市场规模达440.6亿元，同比增长92.8%。

金融赛道

• 2017年，网络信贷余额达2.2万亿元，同比增速63.7%；网络资产规模接近3.5万亿元，同比增速25.6%；第三方支付交易规模达154.9万亿元，同比增速44.3%。
• 互联网金融行业预计未来三年营收规模将保持44.4%的复合增速，成为网络经济的重要组成部分。

教育服务

• 2017年，在线教育市场规模达2002.6亿元，同比增长27.9%。高等学历、职业及中小学教育合计占比超95%。
• 中小学教育增速最快，达到51.8%，显示出市场潜力。

医疗服务

• 2017年，在线医疗市场规模达154.7亿元，同比增长19.8%。医药电商B2C市场规模占比近89.2%。
• 健康分类中，运动类APP最受欢迎，未来随着处方外流及在线问诊的放开，行业将有更大发展空间。

交通服务

• 2017年，在线出行平台服务营收达688亿元，同比增长84.7%。随着市场逐渐从资本狂热期过渡到理性竞争期，增速将趋缓。
• 二手车电商行业营收达40.5亿元，同比增长81.2%；在线养护行业营收近288亿元，同比增长62.6%。

概念界定

• 网络经济：以互联网为基础，依托各类信息技术整合信息资源，并通过经济主体内外部信息网络进行动态商务活动形成的经济形态。
• 数字经济：包括基础型、融合型、效率型、新生型及福利型数字经济层。
• 市场结构：网络经济分为内容板块、商品板块和服务板块，其中服务板块未来将成为主要增长动力。

总结

2017年中国网络经济在政策、资本和技术的推动下，实现了稳健增长。随着用户注意力向移动端转移，视频、游戏、阅读等泛娱乐服务成为主要消费领域。消费生活、互联网金融及文化娱乐三大赛道占据市场主要份额，C端营收贡献率近三分之二，未来B端收入占比将提升。在技术驱动下，互联网金融、在线教育、在线医疗等行业展现出新的增长潜力，推动网络经济向高质量发展转型。