2017年中国网络经济年度监测报告_48页-2mb

2016年中国网络经济年度监测报告总结

核心内容概述

2016年是中国网络经济发展的关键一年，整体市场营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。网络经济逐步从PC端向移动端转移，移动网络经济规模首次超过PC网络经济，成为市场增长的主要驱动力。移动网民规模达到7.0亿，占网民总数的95.1%，标志着移动互联网的全面普及和用户行为的深度迁移。

主要观点与关键信息

1. 网民与移动网民规模增速放缓

• 网民与移动网民：2016年网民总数达7.3亿，移动网民达7.0亿，增速放缓，但移动网民占比已达95.1%。
• 未来趋势：随着二胎政策的逐步放开，未来网民及移动网民数量或将出现新的波峰。

2. 终端使用行为差异明显

• PC端：在线视频是PC端用户使用时间最长的服务类别，与电子商务共同占据TOP5。
• 移动端：视频和社交是用户使用时间最多的APP类别，资讯关注度整体提升。
• 用户行为变化：移动端的碎片化、高互动性及场景化特性，推动用户行为向移动端转移。

3. 网络经济营收规模稳健增长

• 整体营收：2016年中国网络经济营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。
• 细分领域：
  • 第三方支付：同比增长92.3%，增速远高于整体市场。
  • 网络广告：同比增长32.9%，是网络经济的重要组成部分。
  • 电子商务：占比超过60%，是推动网络经济增长的核心力量。
  • 网络游戏：占比12.2%，在移动端占比达57.2%。

4. 移动变现时代已经到来

• 移动网络经济：2016年移动网络经济营收规模为7907.4亿元，占网络经济总营收的53.8%，首次超过PC网络经济。
• 未来展望：随着流量向移动端倾斜，移动网络经济将引领网络经济整体发展。

5. 电商依旧是网络经济营收贡献核心力量

• 电商交易规模：2016年达20.5万亿元，同比增长25.6%，增速略有上升。
• 市场结构：
  • B2B电商：占比超七成，仍是电商主体。
  • B2C电商：占比达55.3%，同比增长32.4%，远超C2C。
  • 移动电商：交易规模超3万亿元，同比增长58.3%，移动端渗透率持续提升。

6. 网络广告市场持续增长

• 网络广告市场规模：2016年达2902.7亿元，同比增长32.9%，预计2019年突破6000亿元。
• 移动广告：2016年达1750亿元，同比增长75.4%，移动端广告收入占比达64%，预计2019年将超90%。
• 广告形式变化：电商广告首次超越搜索广告，占比达30.0%；信息流广告发展迅速，预计到2019年将成为重要收入来源。

7. 在线视频行业快速增长

• 市场规模：2016年达622.4亿元，同比增长54%。
• 收入构成：
  • 广告收入：占比51.3%，增长迅速。
  • 用户付费：占比19.6%，同比增长136.3%，预计2019年用户付费将占36.9%。
• 移动端影响：移动端广告收入占比达64%，预计2019年将超过90%。

8. 社交广告市场规模扩大

• 社交广告规模：2016年达239.6亿元，预计2019年将超过800亿元。
• 发展趋势：社交广告与原生信息流广告结合，提升广告效果，成为未来增长点。

9. 第三方支付与移动支付持续增长

• 第三方支付交易规模：2016年达20万亿元，同比增长68.5%。
• 移动支付交易规模：2016年达58.5万亿元，同比增长381.9%。
• 交易结构：
  • 互联网金融：占比32.3%，成为支付市场的重要组成部分。
  • 移动消费：占比11.6%，随着技术成熟和用户习惯改变，未来将保持增长。

10. 网络游戏市场进入平台期

• 市场规模：继续上升，主要得益于硬件普及、用户需求增长和企业创新。
• 市场结构：
  • 移动游戏：用户规模达5.21亿，占游戏市场的最大份额（57.2%）。
  • PC游戏：用户规模略有下降，占比为12.2%。
• 发展趋势：游戏行业将更加注重质量、创新、平台化和国际化。

总结

2016年，中国网络经济在经历了多年的快速增长后，逐步进入稳健增长阶段，移动互联网成为核心驱动力。电商、广告、支付和游戏是主要的增长引擎，其中电商和广告占据重要份额，移动支付和移动广告增速显著。随着用户行为向移动端转移，移动网络经济将成为未来发展的主导方向。同时，用户付费习惯的养成、广告形式的多样化和游戏产业的创新，将推动网络经济的持续增长。