艾瑞咨询_2018年中国网络经济年度洞察报告_66页_10mb

中国网络经济年度洞察报告——简版总结

核心内容概述

本报告聚焦于以互联网为基础的狭义网络经济，分析其在2018年的整体发展态势，包括网民规模、上网时长、经济结构变化、各赛道发展情况及未来趋势。

主要观点

• 网络经济成为国家基础设施：互联网已成为各行业发展的基础，网民数量持续增长，移动端使用时长占比超90%，用户注意力显著提升。
• 经济结构转型：中国网络经济营收规模稳健增长，2017年达3.7万亿元，增速回归40%以上，预计未来三年将逐步趋于20%。
• 营收结构变化：消费生活、互联网金融及文化娱乐三大赛道贡献超四分之三的营收，服务板块增速最快，未来将逐步成为网络经济的核心。
• 用户需求升级：随着经济发展，用户精神消费需求扩张，视频、游戏、阅读等泛娱乐服务占据大量上网时间，成为主要收入来源。
• B端与C端收入比例变化：2017年C端收入占比达67.3%，未来B端收入占比将逐步提升，形成6:4的稳定结构。

关键信息

1. 全球网络经济格局

• 全球网民规模在2017年接近35.8亿，发展中国家占比达71.4%，全球互联网渗透率较高。
• 中国、印度、美国分列全球网民规模TOP3，其中中国增速最快，印度增长潜力最大。
• 中国GDP从2008年低于日本，到2017年超过日本两倍以上，成为全球第二大信息强国。

2. 中国网络经济规模

• 2017年中国网络经济营收规模达36556.8亿元，同比增长42.5%，增速回升。
• 消费生活赛道占比41.8%，互联网金融占比17.9%，文化娱乐占比17.0%，合计占比超75%。
• 网络经济营收来源包括广告、用户付费、服务佣金等，其中C端收入占比最大。

3. 网络经济主要赛道分析

网络媒体

• 2017年网络媒体营收达1124.1亿元，同比增长29.4%。
• 社交广告占37.3%，移动新闻资讯广告占84.5%。
• 未来信息流广告将成为主要营收增长点。

文化娱乐

• 在线视频、短视频、泛娱乐直播等赛道表现突出。
• 2017年在线视频市场规模达725.9亿元，短视频达48.7亿元，泛娱乐直播达440.6亿元。
• 用户付费意愿提升，文化娱乐赛道C端收入占比达34.3%，互联网金融达28.7%，合计占比超60%。

消费生活

• 2017年网络购物市场交易规模达6.1万亿元，同比增长29.8%，其中移动网购占比81.3%。
• 在线旅游自营OTA市场营收达346.4亿元，同比增长30.3%，平台、自营、直销三种渠道并行发展。

互联网金融

• 网络信贷余额规模达2.2万亿元，同比增速63.7%。
• 第三方支付交易规模达154.9万亿元，移动支付占比63.7%。
• 网络资管规模接近3.5万亿元，增速有所放缓。

教育服务

• 在线教育市场规模达2002.6亿元，同比增长27.9%。
• 高等学历教育、职业在线教育及中小学在线教育构成主要市场，其中中小学教育增速最快。

医疗服务

• 在线医疗市场规模154.7亿元，同比增长19.8%。
• 医药电商B2C占比近90%，行业进入调整阶段，但未来仍有增长空间。

交通服务

• 在线出行平台服务营收达688亿元，同比增长84.7%。
• 二手车电商营收达40.5亿元，增速81.2%。
• 在线养护行业营收达288亿元，增速超60%。

未来展望

• 内容板块：预计到2020年，内容板块营收将达1.5万亿元，B端收入占比将提升至39%。
• 商品板块：预计到2020年，商品板块营收将突破2.5万亿元，增速维持18.3%。
• 服务板块：预计到2020年，服务板块营收将达2.5万亿元，复合增速37.7%。
• 互联网金融：预计未来三年保持高速增长，2020年营收将达2.5万亿元。
• 教育、医疗、交通：各赛道在政策、技术、市场推动下逐步走向成熟，将形成稳定增长模式。

总结

中国网络经济在2018年展现出强劲的发展势头，网民数量和上网时长持续增长，用户注意力集中于移动端。消费生活、互联网金融和文化娱乐三大赛道成为营收主力，服务板块增速最快。未来，随着技术进步和用户需求变化，网络经济将逐步向高质量、高效率发展，B端收入占比将提升，服务板块将逐步成为主导力量。