2018年中国网络经济年度洞察报告-简版_68页_10mb

中国网络经济年度洞察报告——简版总结（2018年）

核心内容概述

2018年，中国网络经济在经历2016年的市场调整后，迎来回升，整体营收规模持续增长。用户行为、收入结构、典型赛道及全球经济背景是本报告关注的重点。

用户行为特征

• 移动端使用时长显著增长：2018年7月，移动端单机单日上网时长接近三小时，约为PC端的两倍。
• 泛娱乐服务占据用户时间：视频、游戏、阅读等泛娱乐网络服务占据用户大量时间，反映出居民精神消费需求的扩张。
• “有趣”与“能省钱/赚钱”需求驱动下沉市场：短视频和团购类平台成为增长最快的细分服务类别，下沉市场迎来发展机遇。

营收情况

• 2017年网络经济营收规模：36556.8亿元，同比增速达42.5%，市场逆境回温。
• C端营收贡献率：近三分之二，未来B端占比将提升至四成。
• 核心赛道：消费、互金及文娱赛道合计占据网络经济超四分之三的份额。

典型赛道分析

娱乐赛道

• 2017年行业规模：网游2374.4亿元、动漫1536.0亿元、视频725.9亿元、直播440.6亿元、网文117.3亿元。
• 增长速度：知识服务、短视频、泛娱乐直播增速分别达287.9%、183.9%、92.8%。

金融赛道

• 2017年互联网金融规模：网络信贷余额2.2万亿元、网络资产3.5万亿元、第三方支付154.9万亿元。
• 增速：网络信贷63.7%、网络资产25.6%、第三方支付44.3%。
• 模式创新：互金行业依赖模式创新，社会认知改变是品牌价值积累的核心。

概念界定

• 狭义网络经济：以互联网为基础，依托信息技术整合信息资源，通过经济主体内外部信息网络进行动态商务活动的经济形态。
• 数字经济：涵盖基础型、融合型、效率型、新生型及福利型数字经济层。
• 网络经济与数字经济关系：网络经济是数字经济的一部分，但其统计口径更聚焦于互联网相关业务产生的企业收入。

全球互联网发展背景

• 全球网民增长：2017年全球网民规模接近35.8亿，复合增长率约9.7%。
• 中国网民扩张迅猛：2017年达7.77亿，增速领先全球。
• 中美数字经济对比：2016年，美国数字经济规模10.8万亿美元，中国3.4万亿美元，日本超1万亿美元。

网络经济营收结构

• C端收入占比：2017年达67.3%，预计未来B端占比将提升。
• 营收板块变化：内容板块营收8686.4亿元，商品板块15271.5亿元，服务板块10394.3亿元。
• 未来趋势：服务板块预计保持37.7%的复合增速，成为营收主力。

核心赛道发展情况

网络媒体

• 2017年营收：1124.1亿元，同比增长29.4%。
• 主要收入来源：搜索广告、社交广告、新闻资讯广告。
• 发展趋势：信息流广告成为增长驱动力。

文化娱乐

• 2017年市场规模：725.9亿元（视频）+48.7亿元（短视频）+440.6亿元（直播）。
• 增长亮点：短视频、直播行业增速显著，用户付费意愿提升。

消费生活

• 2017年市场规模：6.1万亿元，移动网购占比超80%。
• 发展趋势：线上线下融合，新零售模式推动行业发展。

互联网金融

• 2017年市场规模：网络信贷2.2万亿元、网络资产3.5万亿元、第三方支付154.9万亿元。
• 趋势分析：模式创新是生存根本，平台品牌积累成为关键。

教育服务

• 2017年市场规模：2002.6亿元，其中高等学历教育占比最大（57.3%）。
• 增长态势：职业教育（23.7%）和中小学教育（14.9%）增速显著。

医疗服务

• 2017年市场规模：154.7亿元，医药电商B2C占比近90%。
• 趋势分析：行业进入调整期，但未来在处方外流、在线问诊等政策推动下有望持续增长。

交通服务

• 2017年市场规模：688亿元，网约车、汽车租赁、共享出行为主要构成。
• 发展趋势：行业从资本狂热期过渡到理性竞争期，增速逐步趋缓。

结论与展望

• 用户注意力向移动端转移：移动端成为主要上网设备，带动相关服务快速发展。
• C端与B端收入结构变化：C端仍是主要收入来源，但B端占比将逐步提升。
• 未来三年预测：网络经济增速将趋于20%，服务板块成为增长主力。
• 市场成熟度提升：行业进入稳健增长阶段，技术性突破和用户付费意识将推动数字经济持续扩张。