2017年中国网络经济年度监测报告_45页_1mb

中国网络经济年度监测报告（2017年简版）

核心内容概览

2016年中国网络经济整体发展进入稳健增长阶段，移动网络经济首次超过PC网络经济，成为网络经济的主要推动力。网民及移动网民规模增速放缓，但整体仍保持增长态势，预计未来将因新一代人口成长出现新波峰。网络经济营收规模达14707亿元，同比增长28.5%，其中电商、广告、游戏和支付为主要增长引擎。

主要观点与关键信息

1. 网民与移动网民规模增速放缓

• 2016年，中国网民总数为7.3亿，移动网民达7.0亿，占网民总数的95.1%。
• 网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民数量趋于稳定。
• 未来因二胎政策逐步放开，新一代人口成长将带来新的网民增长高峰。

2. 终端使用行为差异明显

• PC端：视频服务占据月度总浏览时间最高，电子商务增长显著。
• 移动端：社交和视频服务是用户主要关注点，移动端使用时长持续上升。
• Pad端：视频与资讯成为主要使用时长来源，游戏、电子阅读和资讯均有所增长。

3. 网络经济营收规模稳健增长

• 2016年中国网络经济营收规模达14707亿元，同比增长28.5%。
• 第三方支付增长92.3%，网络广告增长32.9%，均高于整体增速。
• 移动网络经济贡献率达53.8%，成为推动整体网络经济的主要力量。

4. 电商仍是网络经济核心力量

• 2016年电商营收达8946.2亿元，占比超60%，是推动网络经济的主要力量。
• 网络广告营收2902.8亿元，占比近20%，是网络经济的重要组成部分。
• 网络游戏营收占比12.2%，第三方支付占比7.3%。

5. 移动化时代全面到来

• 移动网络经济营收达7907.4亿元，占比超50%。
• 移动购物贡献率达51.8%，成为移动网络经济最大细分市场。
• 网络广告移动端占比达60.3%，网络游戏移动端占比达57.2%，第三方支付移动端占比达46.5%。

6. 电子商务市场交易规模超20万亿

• 2016年电商市场交易规模达20.5万亿元，同比增长25.6%。
• B2B电商占比超七成，中小企业B2B平台营收增长17.4%。
• 网购占比持续上升，移动网购交易规模超3万亿元，同比增长58.3%，移动端交易额占比达70.3%。

7. 在线旅游市场持续增长

• 2016年在线旅游交易规模达5915亿元，同比增长33.6%。
• 本地生活O2O服务行业因统计口径调整，规模显著增长。
• 机票市场仍为最大细分市场，占比58.5%，度假市场增长迅速。

8. 网络广告市场结构变化

• 2016年网络广告市场规模达2902.7亿元，同比增长32.9%。
• 电商广告首次超越搜索广告，占比达30.0%。
• 移动广告收入达204.5亿元，占整体在线视频广告收入的64%。
• 社交广告增长迅速，预计2019年将超800亿元。

9. 第三方支付交易规模显著增长

• 2016年第三方互联网支付交易规模达20万亿元，同比增长68.5%。
• 移动支付交易规模达58.5万亿元，同比增长381.9%。
• 互联网金融和个人业务成为支付交易的主要构成，移动消费占比达11.6%。

10. 网络游戏市场进入平台期

• 2016年网络游戏市场规模继续增长，但增速放缓。
• 移动游戏用户规模达5.21亿，PC游戏用户规模下降12%。
• 移动游戏占比达57.2%，成为最大细分市场。
• 行业面临用户增长瓶颈，需通过产品创新和精细化运营寻求突破。

结构分析与趋势预测

• 移动互联网主导：移动网络经济已全面超过PC网络经济，移动支付、移动广告和移动购物成为增长核心。
• 电商与广告双轮驱动：电商仍是营收核心，广告市场则因移动化和内容化而持续扩张。
• 游戏与支付深度融合：游戏行业向泛娱乐化发展，支付平台通过金融与消费场景的结合进一步扩大市场份额。
• 广告形式多样化：信息流广告、原生广告等新型广告形式推动广告市场发展。
• 未来展望：网络经济将持续向移动化、场景化、内容化方向发展，移动广告和移动消费将成为主要增长点，B2C电商、在线旅游、社交广告等领域预计持续扩张。

数据来源说明

• 数据主要来源于企业财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型。
• 2016年之后的数据采用艾瑞统计模型核算，2016年以前参考CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》。
• 部分数据由艾瑞自主研究及绘制，具有一定的参考性和预测性。

艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，专注于互联网新经济领域的研究与分析。
• 提供产业研究、大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等服务。
• 已发布数千份研究报告，为上千家企业提供定制化咨询服务，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。