2015年中国网络经济年度监测报告简版_22页

报告摘要

中国网络经济年度监测报告简版（2015年）

核心内容概述

本报告总结了2014年中国网络经济的发展情况，包括国民经济及网民发展状况、网络经济市场规模分析、不同终端用户行为对比分析以及主要互联网企业的营收与市值情况。

主要观点与关键信息

1. 中国国民经济及网民发展情况

经济平稳增长：2014年，中国国内生产总值（GDP）达到636463亿元，同比增长7.4%，继续保持多年平稳增长趋势。
居民收入上升：城镇居民人均可支配收入为28844元，同比增长6.8%，显示居民收入水平稳步上升。
网民规模持续扩大：2014年，中国总体网民规模达到6.5亿，同比增长5.0%，互联网普及率为47.9%。
移动网民增速显著：移动网民规模为5.6亿人，同比增长11.3%，增速远高于整体网民增速，移动端成为网民第一大上网终端。
城乡差距仍存：城镇网民规模为4.7亿人，同比增长6.7%，农村网民规模为1.8亿人，同比增长1.0%。城乡网民规模差距较大，农村互联网普及难度进一步增加。

2. 网络经济市场规模分析

整体市场规模高速增长：2014年，中国网络经济整体营收规模达到8706.2亿元，同比增长47.0%。
移动网络经济增速远超PC端：移动网络经济规模为2228.9亿元，同比增长119.9%，远高于PC网络经济的32.0%。
预计未来增长：到2018年，网络经济规模预计突破2万亿元，其中移动网络经济规模将超过PC网络经济。
细分领域表现：2014年，PC端电商营收占比最大（55.2%），移动购物占比首次超过50%（52.0%），移动广告和移动游戏紧随其后，移动支付和移动增值也保持增长。

3. 不同终端用户行为对比分析

PC端流量平稳增长：2014年12月，PC端月度有效使用时长为105亿小时，全年在90-110亿小时之间波动，增长平稳。
移动端使用时长增长显著：2014年12月，移动App月度使用时长为157亿小时，占比超过PC端（60.0% vs 40.0%），用户行为向移动端迁移。
移动端娱乐属性明显：在线视频和即时通讯是移动用户使用时间最长的服务，显示出移动端的娱乐与社交功能逐渐成为主流。
PC端以办公为主：PC端主要用户行为集中在网络浏览和办公，而移动端则以通讯和娱乐为主。

4. 中国主要互联网企业营收情况

Top30企业营收分布：
- 京东（1150.0亿元，网购，毛利率11.6%）
- 腾讯（789.3亿元，媒体、游戏，毛利率60.9%）
- 小米（743.0亿元，硬件，毛利率20%）
- 阿里巴巴（708.0亿元，网购，毛利率74.6%）
- 百度（490.5亿元，媒体，毛利率61.5%）
- 唯品会（231.7亿元，网购，毛利率24.9%）
- 蚂蚁金服（189.0亿元，互联网金融，毛利率40-50%）
- 1号店（133.3亿元，网购，毛利率20-25%）
- 网易（124.8亿元，媒体，毛利率67.7%）
- 亚马逊中国（118.0亿元，网购，毛利率17-25%）
- 搜狐（102.8亿元，媒体，毛利率59.0%）
- 奇虎360（85.4亿元，媒体，毛利率78.0%）
- 当当网（79.6亿元，网购，毛利率18.5%）
- 携程（77.7亿元，在线旅游，毛利率71.4%）
- 我的钢铁网（75.5亿元，B2B，毛利率2.7%）
- 乐视（68.2亿元，视频，毛利率14.5%）
- 财付通（63.8亿元，互联网金融，毛利率30-40%）
- Google中国（62.2亿元，媒体，毛利率55-65%）
- 新浪（47.2亿元，媒体，毛利率62.2%）
- 畅游（46.2亿元，游戏，毛利率73.0%）
- 搜房（43.7亿元，媒体，毛利率80.8%）
- 优酷土豆（40.0亿元，视频，毛利率19.5%）
- 完美世界（39.8亿元，游戏，毛利率69.0%）
- 聚美优品（38.9亿元，网购，毛利率21.4%）
- 盛大游戏（38.5亿元，游戏，毛利率77.3%）
- 欢聚时代（36.8亿元，媒体，毛利率46.7%）
- 途牛（35.5亿元，在线旅游，毛利率6.4%）
- 神州租车（35.5亿元，在线租车，毛利率81%）
- 爱奇艺PPS（33.8亿元，视频，毛利率15-25%）
- 金山（33.5亿元，媒体、移动互联网，毛利率82.4%）
企业类型与增长：
- 电商零售类企业营收增长率较高，但毛利率较低。
- 媒体类企业毛利率较高，如奇虎360、搜房网等。
- 游戏类企业毛利率普遍较高，如盛大游戏、畅游等。

5. 中国主要上市互联网公司市值情况

市值Top5企业：阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易。
阿里巴巴上市影响：2014年9月19日，阿里巴巴成功上市，市值接近百度与腾讯之和，成为市值最大的互联网公司。
市值计算方式：市值 = 当日收盘价 × 总股本。

关键词与概念定义

概念	定义描述
网络经济市场规模	网络经济营收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济。
PC网络经济市场规模	PC网络经济营收包含PC电商（剔除移动购物）、PC游戏（不含移动游戏）、PC广告（剔除移动广告）、互联网支付（不含移动支付）及PC其他（如网络招聘、在线视频非广告收入等，不含网络教育）。
移动网络经济市场规模	移动网络经济营收包含移动购物、移动游戏、移动广告、移动支付及移动增值的营收规模。
市值	市值 = 当日收盘价 × 总股本
移动互联网市场规模	包括移动增值、移动购物、移动营销、移动游戏等细分领域市场规模总和。从2012Q2开始，移动购物统计的市场规模为营收规模。从2011Q4开始，移动互联网市场规模包括手机和平板电脑两类移动设备上创造的市场规模总和。

数据来源与研究方法

数据来源：
- 国家统计局数据
- 艾瑞咨询统计核算及预测
- iUserTracker及mUserTracker网民行为监测软件
- 政府数据与信息
- 相关经济数据
- 行业公开信息
- 企业年报、季报
- 行业资深专家公开发表的观点
研究方法：
- 行业专家、厂商、渠道访谈
- 桌面研究与公开信息比较
- 用户调研数据参考
- 结合艾瑞连续性监测系统iUserTracker及mUserTracker分析