2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年中国网络经济年度洞察报告_68页_10mb

中国网络经济年度洞察报告总结（简版）

核心内容概览

• 用户行为变化：2018年，移动端单机单日上网时长接近三小时，约为PC端的两倍。视频、游戏、阅读等泛娱乐服务占据用户大量时间，精神消费需求持续扩张。
• 营收结构：2017年中国网络经济营收规模达36556.8亿元，同比增长42.5%。C端营收贡献率近三分之二，未来B端占比将提升至四成。消费、互金及文娱赛道合计占据超四分之三的市场份额。
• 赛道发展趋势：网络媒体、文化娱乐、消费生活、互联网金融等赛道构成网络经济主要板块，其中互联网金融正逐步反超文化娱乐，成为第二大营收来源。

主要观点

用户行为特征

• 移动端主导：移动端上网时长占整体上网时间的91.4%，成为用户注意力的主要载体。
• 泛娱乐服务崛起：视频、游戏、阅读等泛娱乐网络服务占据用户时间的40%以上，其中短视频和团购类服务增长迅速。
• 下沉市场机遇：符合“有趣”、“能省钱/赚钱”等用户需求的服务在三四五线城市获得发展机会。

营收结构变化

• C端主导：2017年C端营收占比达67.3%，预计到2020年将趋向于6:4的稳定结构。
• B端增长潜力：B端营收占比提升，尤其在互金、金融科技等领域表现突出。
• 赛道份额调整：消费生活赛道占比41.8%，互联网金融占比17.9%，文化娱乐占比17.0%，合计超过四分之三的市场份额。

典型赛道分析

娱乐赛道

• 视频、游戏、直播：2017年市场规模分别为725.9亿元、2374.4亿元、440.6亿元，其中短视频同比增长183.9%，泛娱乐直播同比增长92.8%。
• 知识服务：2017年用户付费收入规模达49.1亿元，预计2020年将达235亿元，但增速将逐步下降。

金融赛道

• 网络信贷余额：2017年达到2.2万亿元，同比增长63.7%。P2P借贷、网络小贷、电商消费金融分别占比39.3%、27.2%、17.6%。
• 网络资产规模：2017年接近3.5万亿元，同比增长25.6%。非标理财和基金电商占比分别为42.5%和39.7%。
• 第三方支付：2017年交易规模达154.9万亿元，同比增长44.3%，其中移动支付占比达63.7%。

消费生活赛道

• 网络购物：2017年交易规模达6.1万亿元，同比增长29.8%。移动网购占比81.3%，B2C占比57.6%。
• 在线旅游：2017年自营OTA市场营收达346.4亿元，同比增长30.3%。平台、自营、直销模式并行发展。

教育服务赛道

• 在线教育：2017年市场规模达2002.6亿元，同比增长27.9%。高等学历、职业、中小学教育分别占比57.3%、23.7%、14.9%。
• 中小学教育：增速最快，2017年同比增长51.8%，预计2022年占比将达27.7%。

医疗服务赛道

• 在线医疗：2017年市场规模达154.7亿元，同比增长19.8%。医药电商B2C占比近90%，未来将受益于处方外流及在线问诊政策。

交通服务赛道

• 在线出行：2017年营收规模达688亿元，同比增长84.7%。共享出行、网约车、汽车租赁等服务逐渐从资本狂热期过渡到理性发展阶段。
• 二手车电商：2017年营收达40.5亿元，同比增长81.2%。预计到2020年营收将接近百亿。

关键信息

• 全球网民增长放缓：2017年全球网民规模达35.8亿，增长趋缓，发展中国家网民占比达71.4%。
• 中国网民增长迅猛：中国网民规模全球领先，2017年网民过亿的六大市场中，中国、印度、俄罗斯增速最快。
• 网络经济增速回升：2017年网络经济营收同比增长42.5%，市场逆境回温。
• 注意力经济兴起：用户注意力向移动端集中，短视频、团购等服务快速增长，成为新机遇。
• 数字经济持续扩张：中国数字经济规模在GDP中占比不足三分之一，但增速较快，有望提升至与发达国家相当水平。

结构分析

• 内容板块：主要由网络媒体和文化娱乐构成，2017年营收8686.4亿元，同比增长34.7%。
• 商品板块：以消费生活为主，2017年营收15271.5亿元，同比增长44.1%。
• 服务板块：涵盖互联网金融、教育、医疗、交通及企业服务等，2017年营收10394.3亿元，同比增长47.3%。

总结

中国网络经济在2017年实现稳健增长，移动端用户行为主导市场趋势，泛娱乐服务占据重要地位。互联网金融、消费生活和文化娱乐三大赛道构成市场主要收入来源，其中互联网金融发展迅速，有望在未来成为最大营收板块。随着用户注意力向移动端转移，短视频、团购等新兴服务类别迅速崛起，为下沉市场带来新机遇。整体来看，中国网络经济正逐步从发展型经济向成熟阶段迈进，未来增长将更加依赖技术驱动和服务优化。