2022上半年移动广告白皮书-下集_41页_7mb

2022上半年移动广告流量观察白皮书下集总结

核心内容概述

本报告分析了2022上半年移动广告买量趋势，重点从流量平台、流量媒体、买量成本和行业真知灼见四个方面展开。AppGrowing通过收集500份《2022买量成本调查》，并结合腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎等平台的官方数据，揭示了广告主在不同行业的投放策略与趋势。

主要观点

• 流量平台趋势：

  • 游戏行业依然是腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎等平台的主要投放行业。
  • 仙侠、模拟、战争、传奇类手游在多个平台中表现突出。
  • 购物、社交、工具类应用在巨量引擎、腾讯广告、百度营销等平台中占据重要位置。

• 流量媒体趋势及用户画像：

  • 今日头条：中年男性为主要用户群体，36岁以上用户占比超四成，城市分布呈正态分布。
  • 抖音：用户以一线城市为主，年轻用户居多，男性略多于女性。
  • 快手：用户画像较为广泛，下沉市场占比较大，用户集中在31岁以上。
  • QQ：8090后用户占比超九成，用户集中在新一线城市、二线城市。
  • Bilibili：年轻用户为主，24岁以下占比超七成，用户画像年轻化。
  • 小红书：年轻女性用户聚集地，彩妆护肤类广告占八成，用户集中在一线城市和新一线城市。
  • 手机百度：中年男性为主，31-35岁用户占比较高，覆盖下沉市场。

• 买量成本调研：

  • 整体买量成本上涨趋势明显，多数优化师表示成本上涨10%-40%。
  • 手游、医疗健康、工具类广告主日消耗减少，买量成本上涨。
  • 教育行业买量成本涨幅集中在10%-20%。
  • 优化师指出，随着流量红利的消退，信息流广告进入无定向时代，内容营销成为竞争关键。

• 行业真知灼见：

  • 百度营销：AI成为营销新基建，助力品牌抢占Web3.0红利，构建“内容+服务”模式。
  • 腾讯广告：通过技术升级构建新生态，提升广告推荐的实时性和精准度，重视创意与数据驱动。
  • 优化师观点：内容营销将成为下半年竞争的核心，优化师需提升创意能力，而不仅仅是操作技巧。
  • 代理商趋势：更多代理商关注内容营销，重视用户生命周期价值，预测下半年买量成本将持续上涨。

关键信息

流量平台热推App与手游

• 腾讯广告：热推安居客、抖音极速版、淘特、小红书、得物、Soul、唯品会、哔哩哔哩等应用，手游方面热推三国志·战略版、文明与征服、永夜帝君、一念逍遥等。
• 巨量引擎：热推拼多多、抖音极速版、淘特、抖音短视频、今日头条、西瓜视频、爱聊等，手游方面热推文明与征服、口袋猜成语、传奇1.76怀旧版、答题变首富等。
• 百度营销：热推拼多多、爱聊、七猫免费小说、易车、58同城、贝壳找房、同程旅行等，手游方面热推三国志·战略版、三国志幻想大陆、一念逍遥等。
• 快手磁力引擎：热推淘特、Soul、探探、233乐园、书旗小说、星社团、搜狐视频、QQ阅读等。

流量媒体用户画像

• 知乎：主要用户为青年群体，24岁以下占比32%，城市分布以新一线城市等发达城市为主。
• Bilibili：用户以年轻群体为主，24岁以下占比超七成，用户画像年轻化。
• 小红书：年轻女性用户为主，占比74.4%，城市分布集中在一线城市和新一线城市。
• 今日头条：中年男性为主要用户，77.6%为男性，城市分布呈正态分布。
• 抖音：用户以一线城市为主，年轻用户居多，男性略多于女性。
• 快手：用户画像广泛，下沉市场占比较大，31岁以上人群为主。
• QQ：用户集中在8090后，新一线城市和二线城市为主。
• 手机百度：中年男性为主，24-35岁用户占多数，覆盖下沉市场。

买量成本趋势

• 整体趋势：买量成本上涨明显，多数优化师表示成本上涨10%-40%。
• 手游：90%以上广告主日消耗减少，买量成本上涨严重，对下半年的成本走势不乐观。
• 医疗健康：成本涨幅集中在10%-20%，部分广告主认为成本上涨30%-40%。
• 工具类：日消耗骤减，成本上升明显，整体情况不乐观。
• 教育行业：买量成本涨幅集中在10%-20%，整体消耗无明显起色。

行业真知灼见

• 百度营销：AI成为营销新基建，推动Web3.0发展，提升广告投放的精准度。
• 腾讯广告：通过技术升级构建投放新生态，提升广告推荐的实时性和精准度，强调创意与数据驱动。
• 优化师声音：内容营销成为下半年竞争的关键，优化师需提升创意能力，而非仅依赖操作技巧。
• 代理商观点：好跑的产品和大客户越来越少，更多关注内容营销，预测下半年买量成本将持续上涨。

结论

2022年上半年，移动广告买量市场面临流量红利消退、成本上涨、竞争加剧等多重挑战。各大流量平台和媒体在不同行业和用户画像上展现出各自的特色，广告主和优化师需更加注重内容营销和精准投放，以应对日益复杂的市场环境。同时，随着技术的发展，AI和内容创新将成为未来营销的重要方向。