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智能电视大数据月度报告（2019年4月）总结

核心内容概述

2019年4月的智能电视大数据报告揭示了用户在点播和直播场景下的行为趋势，以及不同城市级别的使用情况。整体来看，用户行为稳定，点播媒体使用频率上升，直播频道中体育赛事和特定综艺节目受到关注，同时教育类和生活类APP日均使用时长显著增长。

用户行为概览

• 日活率：4月智能电视开机日活率为46%，与上月保持稳定。
• 日均时长：4月日均观看时长为306分钟，较上月略有下降。
• 日均开机次数：日均开机次数为2.3次。
• 城市级别差异：
  • 三线及以下城市日活率最高，达到46%。
  • 一线城市日均时长环比下降35%，但仍为城市最高。

点播行为变化

• 整体趋势：点播场景使用更频繁，整体到达率环比上升3%。
• 用户粘性：用户使用APP的粘性环比上涨2%。
• 点播媒体排名：
  • 全天：云视听·极光以4.85%的家庭收视率领先，但环比下降9%；银河·奇异果以4.15%排名第二，环比下降21%。
  • 白天：云视听·极光和银河·奇异果收视相当，但其他点播媒体收视率下降，差距拉大。
  • 晚间：云视听·极光家庭收视率稳定，其他点播媒体收视率不同程度下降，云视听悦厅TV和云视听MoreTV略有上升。

直播行为变化

• 体育赛事影响：随着4月体育赛事增多，CCTV-5家庭收视率在三个时段均上涨，环比增长14%。
• CCTV-8在晚间时段家庭收视率环比涨幅最高，较上月排名上升4位。
• 直播频道排名：
  • 全天：CCTV-1和湖南卫视排名靠前，CCTV-8和CCTV-5有显著上升。
  • 白天：湖南卫视和CCTV-5收视率上升，浙江卫视和江苏卫视下降。
  • 晚间：CCTV-1的《永远的战友》、湖南卫视的《只为遇见你》等电视剧收视率较高，综艺方面《奔跑吧第三季》和《王牌对王牌第四季》占据前两名。

应用行为变化

• 教育类APP：日均到达率占比环比上升14%，受到用户青睐。
• 生活类APP：日均使用时长环比上涨最多，为4%。
• 应用类别表现：教育类和生活类APP在用户中表现出更高的活跃度和使用时长。

关键信息总结

图表与数据说明

• 图表1：智能电视开机使用情况，反映用户开机频率与使用时长。
• 图表2：各城市级别使用情况，显示三线及以下城市日活率最高。
• 图表3：分场景使用情况，显示点播场景使用更频繁。
• 图表4：开机（动作）曲线，反映用户开机行为的时间分布。

备注

• 家庭收视率定义为：在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率。
• 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭。
• 4月整体智能电视使用较上月有所增长，但部分媒体表现下滑，反映出市场变化与用户偏好的调整。

结论

4月智能电视用户行为整体稳定，点播媒体使用频率上升，直播频道中体育赛事和特定综艺节目吸引大量用户，教育和生活类APP受到青睐。不同城市级别的用户行为差异明显，三线及以下城市表现最为活跃。