勾正数据-2020年11月智能电视大数据报告-2020.12-25页_3mb

智能电视大数据月度报告总结

核心内容概览

本报告提供了11月智能电视用户行为数据，涵盖整体行为、媒体榜单及节目榜单三大部分。主要指标包括日活率、日户均时长、收视率等，重点分析了直播与点播场景的表现，以及各类应用的活跃情况。

主要观点

整体行为表现

• 日活率：11月智能电视日活率为50%，环比上升2%。
• 日均活跃终端：达到11608万台，环比增长1%。
• 场景活跃度：
  • 直播场景：日活率上涨23%，用户参与度较高。
  • 点播场景：日活率上涨13%，午高峰略有下降，晚高峰有所上升。
  • 非视频App场景：日活率仅3.1%，环比增长1%，整体参与度较低。

直播媒体表现

• 直播频道排行榜：月活整体上升，CCTV-1综合以5878万户月活位居第一，湖南卫视排名卫视第一。
• 直播综艺榜单：以“双十一”为主题的晚会表现突出，**《2020天猫双十一狂欢夜》**日活规模超1000万户，位列第一。
• 直播电视剧榜单：《追梦》和《创业年代》分别以1124万户和884万户日活位列第一、第二，CCTV-1综合和CCTV-8电视剧是主要平台。

点播媒体表现

• 点播媒体综合排行榜：整体月活环比下降，云视听小电视和华数鲜时光月活分别上涨1%和8%，排名保持稳定。
• 点播电视剧榜单：**《瞄准》以401万户日活位列第一，《燕云台》**在云视听极光平台日活达228万户，位列第一。
• 点播综艺榜单：**《哈哈哈哈哈哈》以60万户日活位列第一，《演员请就位第2季》**在云视听极光平台日活达41万户，位列第一。

非视频类应用表现

• 生活类App：月活上涨5.8%，其中T惠购和优选购物表现突出。
• 其他类App：音乐、教育、游戏类App月活均有所下降，其中音乐类App月活下降8.3%，游戏类App月活下降16.6%。

关键信息

指标说明

• 日活率：统计周期内，平均每日去重活跃终端量 / 推及总规模。
• 日户均时长：统计周期内，平均每日每户收视总时长。
• 收视率：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比率。
• 日活规模：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模。
• 月活规模：统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模。

直播媒体榜单

• 直播频道：
  • CCTV-1综合：月活5878万户，日活1881万户，日均时长71分钟。
  • CCTV-4中文国际(亚)：月活4352万户，日活1379万户，日均时长82分钟。
  • CCTV-13新闻：月活4082万户，日活1125万户，日均时长74分钟。
  • CCTV-8电视剧：月活3850万户，日活881万户，日均时长75分钟。
  • 湖南卫视：月活3767万户，日活665万户，日均时长73分钟。

点播媒体榜单

• 点播媒体综合排行榜：
  • 云视听极光：月活7933万户，日活3211万户，日均时长281分钟。
  • 银河奇异果：月活6048万户，日活2955万户，日均时长235分钟。
  • CIBN酷喵影视：月活4948万户，日活1797万户，日均时长237分钟。
  • 芒果TV：月活3075万户，日活591万户，日均时长233分钟。
  • 云视听小电视：月活2273万户，日活321万户，日均时长138分钟。
  • 华数鲜时光：月活903万户，日活219万户，日均时长159分钟。

节目榜单

• 直播电视剧：
  • 《追梦》：日活1124万户，位列第一。
  • 《创业年代》：日活884万户，位列第二。
  • 《隐秘而伟大》：日活818万户，位列第三。
  • 《瞄准》：日活739万户，位列第四。
• 点播电视剧：
  • 《瞄准》：日活401万户，位列第一。
  • 《燕云台》：日活228万户，位列第二。
• 直播综艺：
  • 《2020天猫双十一狂欢夜》：日活1081万户，位列第一。
  • 《2020拼多多11.11超拼夜》：日活785万户，位列第二。
  • 《开门大吉》：日活775万户，位列第三。
• 点播综艺：
  • 《哈哈哈哈哈》：日活60万户，位列第一。
  • 《演员请就位第2季》：日活41万户，位列第二。

总结

11月智能电视用户行为呈现出直播与点播场景双增长的趋势，直播场景日活率增长更为显著。直播媒体中，CCTV-1综合和湖南卫视表现突出，而点播媒体中，云视听极光和银河奇异果占据主导地位。在综艺节目方面，**《2020天猫双十一狂欢夜》和《哈哈哈哈哈》**是用户关注的重点。此外，非视频类应用中，生活类App月活增长显著，其他类App则面临不同程度的下滑。