2017美国在线零售市场预测报告（英文）_9页-1mb

U.S. Online Retail Forecast Summary

核心内容

本文档分析了美国在线零售市场的增长趋势、未来潜力及主要参与者的竞争格局。核心观点是，尽管在线零售发展迅速，但其增长最终会受到自然天花板的限制。同时，文档指出，虽然在线购物正在改变消费者的购物行为，但实体店零售仍将是未来美国零售业的重要组成部分。

主要观点

• 在线零售增长加速：自2015年以来，美国在线零售年复合增长率（CAGR）显著提升，从低个位数增长到15%以上。
• 市场增长天花板：预计到2030年，美国在线零售销售占零售总额的比例将接近25%，即当前的两倍。
• 在线零售增长不等于整体零售增长：在线销售的增长主要来自现有消费者的频繁购买，而非新用户。预计未来增长主要来自提高购物频率和拓展产品品类。
• 亚马逊和沃尔玛的竞争优势：亚马逊预计在2027年将占据美国在线零售市场53%的份额，而沃尔玛则有望在未来五年内占据6%的市场份额。
• 实体店零售的未来：尽管在线零售增长迅猛，但实体店零售仍将是主要的购物形式。传统零售商面临挑战，但并非完全被取代。
• 冲动购物减少：大部分冲动购买行为发生在实体店，而在线冲动购物虽然在增长，但尚未成为主流。
• 食品杂货是最后的挑战：食品杂货类在线市场渗透率极低，尽管亚马逊和沃尔玛都在积极布局，但其增长潜力有限，预计不会超过中单数位。

关键信息

在线零售增长预测

• 2017年：美国在线零售销售达到4450亿美元，同比增长14.5%。
• 2020年：预计增长至6150亿美元，年复合增长率（CAGR）为12%。
• 2027年：预计突破1万亿美元，占美国零售总额的22%。

各类产品的增长天花板

• 整体零售市场：预计在线零售市场份额将接近25%。
• 服装、体育用品、玩具与家居用品：预计最终市场份额将达到约35%。
• 食品杂货：预计在线市场渗透率将保持在中单数位，不会超过10%。

主要玩家表现

• 亚马逊：预计在2027年将占据美国在线零售市场53%的份额，其GMV（1P+3P）将从2016年的1330亿美元增长至2020年的2790亿美元。
• 沃尔玛：预计到2022年，其在线销售将增长至420亿美元，占美国在线零售市场的6%。

消费者行为趋势

• 在线购物普及率：80%的美国人已经进行过在线购物，其中43%每周或每月至少购买几次。
• 移动购物增长：虽然目前仅51%的美国人使用移动设备购物，但年轻群体（尤其是30岁以下）的使用率高达77%。
• 实体店购物体验：实体店购物已从一种享受转变为一种实用行为，消费者更关注效率而非体验。

结论

尽管在线零售市场正在迅速扩张，但其增长将受到自然天花板的限制。亚马逊和沃尔玛等大型零售商在这一趋势中占据主导地位，而传统零售商则面临挑战。未来增长主要依赖于现有消费者购物频率的提升和产品品类的拓展，尤其是食品杂货等传统上难以在线化的领域。同时，实体店零售仍将在未来发挥重要作用，尽管其市场份额可能逐渐减少。