2016-易观_中国虚拟现实行业应用专题研究报告2016_32页_2mb

中国虚拟现实行业应用研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国虚拟现实（VR）行业应用的发展现状与未来趋势，指出VR产业正从硬件环节向中下游的行业应用延伸。硬件环节已基本成熟，但行业应用仍处于早期发展阶段，具有广阔前景。

主要观点

• 虚拟现实产业持续升温：VR产业吸引了大量市场参与者，包括硬件生产商、平台服务提供商、内容运营者等，竞争日益激烈。
• 行业应用成为新的掘金点：VR在娱乐和消费两大方向上展现出巨大潜力，其中娱乐将先于消费爆发。
• 硬件设备+平台服务已成红海：硬件市场已进入竞争激烈的阶段，行业应用成为新的增长点。
• AI技术是VR行业应用发展的关键：AI技术的成熟将决定VR在各行业应用的深度和广度。

关键信息

VR产业链结构

VR产业链由硬件、平台、内容、渠道、服务构成，其中：

• 硬件设备：包括VR头显、VR眼镜、一体机等。
• 平台服务：包括系统平台、内容平台、分发平台、技术分享平台等。
• 行业应用：主要分为娱乐层和消费层，分别涉及游戏、直播、影视、旅游、购物、地产、汽车等领域。

VR行业应用分类

• 娱乐层：包括游戏、直播、影视、旅游、主题公园等。
• 消费层：包括购物、购房、汽车营销等。

VR与娱乐应用的结合

• 游戏：VR游戏在场景化和交互式体验方面具有优势，适合动作冒险、角色扮演、行为模拟等类型。
• 直播：VR直播提供更真实的临场感，分流传统线下观看方式，可能形成千亿级市场。
• 影视：VR电影在场景、悬疑、惊悚等类型中具有优势，但面临制作成本高、技术挑战等难题。
• 旅游：VR旅游通过全景展示和场景化社交提升用户体验，优化传统旅游的展示和营销方式。

VR与消费应用的结合

• 购物：VR购物将提升用户体验，优化传统电商模式。
• 购房：VR地产通过计算机仿真模拟，高效还原房屋场景，提升看房效率。
• 汽车营销：VR汽车营销优化售前和售后流程，提升用户体验和交易效率。

AI技术的作用

• AI技术的发展将推动VR行业应用向更深层次发展，包括：
  • 大数据和物联网：推动VR在各领域的纵向延伸。
  • 算法和模型：支撑VR应用层的开发。
  • 底层技术体系：构建VR所需的芯片、传感器、数据资源和计算能力。

行业应用现状与趋势

• 娱乐层应用：已出现较多实际案例，如腾讯VR直播演唱会、NextVR直播比赛等，市场潜力巨大。
• 消费层应用：仍在探索阶段，但已初见成效，如VR地产、VR汽车营销等。
• 未来方向：VR将在教育、医疗等领域进一步拓展，AI技术的成熟将加速这一进程。

资本与市场动态

• 2013年1月至2016年3月，中国VR行业应用投融资活跃，资本助推娱乐层应用率先爆发。
• 投融资数量占比显示，娱乐层应用增长迅速，消费层应用将在未来逐步跟进。

结论

中国VR行业应用正处于快速发展阶段，娱乐层应用已初具规模，消费层应用潜力巨大。随着硬件的成熟和AI技术的推动，VR将在更多行业领域实现深度应用，为用户提供更沉浸、更真实的体验。