20170328-易观国际-中国虚拟现实行业白皮书2016_86页_6mb

中国沉浸式虚拟现实行业2016年分析报告总结

核心内容概述

本报告主要分析了2016年中国沉浸式虚拟现实（VR）行业的发展现状、市场供求关系、竞争状况及未来趋势，涉及VR硬件、软件、内容、分发平台及行业应用等多个领域。

主要观点

1. VR行业现状

• 技术发展：VR技术从20世纪50年代起步，经过多年发展，2016年迎来消费级产品落地，Oculus、HTC、Sony等国际厂商及腾讯、阿里巴巴等国内巨头纷纷布局。
• 投融资情况：2016年，中国VR行业共完成61笔投资，总额约25.2亿元，较2015年增长19%。硬件投资热度有所下降，内容投资增长显著。
• 产品类型：VR产品主要分为外接式头戴显示器、一体式头戴显示器和头戴手机盒子。其中，头戴手机盒子因价格低、便携性强成为市场主流，2016年销量达21.4万台，占比近80%。

2. 市场供求关系

• 市场规模预测：2016年VR硬件市场规模为22.5亿元，预计2019年将达289.9亿元。外接式头戴显示器预计在2019年市场规模将超162亿元。
• 消费者规模：2016年VR消费者规模为247.3万人，预计2019年将达1877.4万人。潜在消费者规模在2016年为1.35亿人，预计2019年将达2.5亿人。
• 用户认知：多数用户认为VR技术无法完全替代传统显示设备，主要关注点在游戏和视频内容上，分别占比43%和41%。用户认为内容兼容性和价格是普及VR产品的关键因素。

3. 竞争状况

3.1 头戴式手机盒子市场

• 主要厂商：包括暴风魔镜、大朋VR、华为、小米等。
• 市场特点：价格低廉、使用便捷，但同质化严重，存在“轻质量、拼价格”的竞争格局。
• 华为案例：华为推出VR眼镜，适配高端手机，支持2K分辨率和动态3D音频技术，主打高端市场。通过与内容提供商合作，构建开放平台生态，增强用户粘性。

3.2 外接式头戴显示器市场

• 主要厂商：HTC、Oculus、Sony等国际厂商，以及大朋、小派等国内厂商。
• 市场特点：技术含量高、体验佳，但价格昂贵、使用门槛高，普及难度较大。
• 应用方向：主要用于游戏娱乐、VR影视及行业应用。游戏娱乐是主要应用方向，Steam、PSN等平台已推出大量VR支持游戏。

3.3 一体式头戴显示器市场

• 主要厂商：嗨镜、PICO等。
• 市场特点：兼具便携性和一定性能，但价格相对较高，市场仍处于发展初期。

3.4 VR内容市场

• 内容类型：以游戏和影视为主，VR直播和教育、房地产等应用也逐步兴起。
• 挑战：优质内容匮乏，技术门槛高，体验问题较多，如眩晕、延迟等。
• 未来趋势：随着硬件技术发展，内容质量将逐步提升，VR游戏和影视将成为主流。

关键信息

• VR技术应用领域：包括教育、房地产、旅游、汽车、医疗、广告、电商等。
• VR硬件技术：主要分为基础硬件、交互设备和输出设备，GPU、分辨率、刷新率是关键性能指标。
• VR内容发展：受限于制作成本和技术难题，VR影视发展缓慢，VR游戏则因沉浸感强而受到关注。
• VR市场发展趋势：未来几年内市场规模将持续增长，2019年或将迎来爆发。随着技术成熟，外接式设备将逐渐普及，内容生态将逐步完善。

结构与数据

正文目录

1. 2016年VR行业现状
   1.1 中国VR行业投融资现状
   1.2 中国VR行业产品现状
   1.3 中国VR行业技术发展现状
   1.4 中国VR行业公司运作现状
   1.5 总结

2. VR行业市场供求关系
   2.1 中国VR产品市场状况
   2.2 中国VR行业消费者规模分析及预测
   2.3 中国VR行业用户认知调研

3. VR行业竞争状况
   3.1 头戴式手机盒子市场竞争状况
   3.2 外接式头戴显示器竞争状况
   3.3 一体式头戴显示器竞争状况
   3.4 虚拟现实内容市场竞争状况

4. VR行业热点问题
   4.1 市场和用户发展
   4.2 VR技术热门行业应用
   4.3 融资热点
   4.4 政策热点
   4.5 技术动态

5. VR行业未来发展趋势
   5.1 VR硬件发展趋势
   5.2 中国VR市场行业应用趋势
   5.3 中国VR娱乐内容趋势

图表目录

• 图1-1：2014-2016年中国虚拟现实行业投资规模汇总
• 图1-2：2016年中国虚拟现实行业细分领域投金额占比
• 图1-3：2016年中国虚拟现实行业获投轮次占比
• 图1-4：硬件技术领域重要投资汇总
• 图1-5：内容提供领域重要投资汇总
• 图1-6：2013-2016年中国虚拟现实行业部分领域应用投融资数量占比
• 图1-7：HTC Vive推荐配置
• 图1-8：部分主流一体机关键性能配置信息对比
• 图1-9：各类虚拟现实硬件评分对比
• 图1-10：Steam商店VR内容产品分类
• 图1-11：中国大陆地区PSN商店VR内容产品分类
• 图1-12：中国大陆地区PSN商店VR内容产品分类
• 图1-13：2007-2017年中国市场新创立VR公司数量
• 图1-14：乐客VR游乐园
• 图1-15：2016年中国小型VR体验店分布热力图
• 图2-1：2016年中国虚拟现实市场产品销量统计
• 图2-2：2016年中国虚拟现实行业内容市场规模
• 图2-3：中国虚拟现实行业硬件市场规模预测
• 图2-4：中国虚拟现实行业消费者规模预测
• 图2-5：中国虚拟现实行业潜在消费者规模预测
• 图2-6：2016年中国虚拟现实市场用户性别属性
• 图2-7：2016年中国虚拟现实市场用户年龄属性
• 图2-8：2016年中国虚拟现实市场用户地域属性
• 图2-9：2016年中国虚拟现实市场用户收入属性
• 图2-10：2016年中国虚拟现实市场用户职业属性
• 图2-11：用户对VR技术是否能够代替电视、投影、显示器等设施的认知
• 图2-12：用户可接受的VR硬件价格区间
• 图2-13：用户认为VR产品普及所需最重要的因素
• 图2-14：用户感兴趣的VR内容发布
• 图2-15：用户偏爱的VR产品体验方式
• 图3-1：部分头戴式手机盒子参数对比
• 图3-2：华为VR SWOT分析
• 图3-3：华为VR外观展示
• 图3-4：Steam商店VR内容产品分类
• 图3-5：用户对外接式头戴显示器的使用场景时长分配
• 图3-6：用户对头戴式手机盒子的使用场景时长分配
• 图3-7：3Glasses VR SWOT分析
• 图3-8：3Glasses S1推荐电脑配置
• 图3-9：蓝珀S1外观展示
• 图3-10：用户对一体式头戴显示器的使用场景时长分配
• 图3-11：嗅镜SWOT分析
• 图3-12：嗅镜H2产品图
• 图3-13：Steam平台VR内容占比情况
• 图3-14：乐视VR的独家内容《急速营救》
• 图3-15：索尼所举办的“中国之星计划”
• 图3-16：榴莲VR曾利用VR技术直播谭维维2016演唱会
• 图3-17：榴莲VR SWOT分析
• 图3-18：榴莲VR iOS版应用界面展示
• 图3-19：榴莲VR商业模式图解
• 图4-1：中国沉浸式虚拟现实市场AMC模型
• 图4-2：中国VR行业典型用户画像
• 图4-3：2007-2017年中国市场新创立VR公司数量
• 图4-4：雨林谷产品预览
• 图4-5：2016年中国虚拟现实行业细分领域获投金额占比
• 图4-6：支持VR政策城市分布图
• 图5-1：人工智能技术的发展进程对VR行业的影响
• 图5-2：2016-2018年全球VR游戏市场规模预测
• 图5-3：VR游戏行业图谱
• 图5-4：VR内容发展阻碍示意图
• 图5-5：VR内容娱乐内容AMC模型
• 图5-6：VR游戏行业趋势

表格目录

• 表1-1：硬件技术领域重要投资汇总
• 表1-2：内容提供领域重要投资汇总
• 表1-3：部分主流一体机关键性能配置信息对比
• 表1-4：各类虚拟现实硬件评分对比
• 表3-1：部分头戴式手机盒子参数对比
• 表4-1：部分省市对VR技术的政策支持汇总

关键结论

• 中国VR市场在2016年进入快速发展阶段，产品类型多样化，市场细分明显。
• 头戴式手机盒子因价格低、便携性强，成为当前市场主流产品。
• 外接式头戴显示器技术成熟，但价格昂贵，普及难度较大。
• VR内容生态尚不完善，但随着技术发展，内容将逐步丰富，游戏和影视仍是主要方向。
• 用户对VR产品的主要需求集中在游戏和视频内容，价格和内容兼容性是普及的关键因素。
• 未来几年，VR市场将保持稳定增长，2019年或将迎来爆发，行业应用和内容生态将是重要增长点。