2017-中国沉浸式虚拟现实行业白皮书V14_0324_86页_6mb

中国沉浸式虚拟现实行业2016年发展分析报告总结

核心内容

本报告主要分析了2016年中国沉浸式虚拟现实（VR）行业的发展现状、市场供求关系、竞争状况及未来趋势。报告指出，中国VR行业在2016年进入了一个崭新的发展阶段，主要得益于Oculus、HTC、索尼等国际公司推出消费级VR产品，以及国内厂商如华为、大朋VR、3Glasses等的积极参与。

主要观点

• 技术发展：VR技术已从概念走向产品落地，硬件和软件技术逐步成熟，但内容资源仍较为匮乏。
• 市场现状：VR设备市场主要由头戴式手机盒子、外接式头戴显示器和一体式头戴显示器三类产品构成，其中头戴式手机盒子因价格低廉成为市场主流。
• 投融资情况：2016年VR行业投资案例达61笔，投资金额约25.2亿元，主要集中在硬件和内容领域，其中内容领域投资增长显著。
• 用户认知与体验：用户主要关注VR游戏和视频内容，认为内容兼容性和价格是影响普及的关键因素，且多数用户倾向于自购设备或通过线下体验店体验。
• 行业应用：VR在教育、房地产、旅游、医疗等领域已有初步应用，但整体仍处于发展初期，需要硬件和内容进一步提升。

关键信息

1. 2016年VR行业现状

1.1 中国VR行业投融资现状

• 2016年中国VR行业投资案例61笔，投资金额约25.2亿元，较2015年增长19%。
• 投资主要集中在硬件、游戏、行业应用和影视领域。
• 投资轮次以天使轮和A轮为主，占比达75%。
• VR内容投资增长显著，预计2017年内容创业公司将有较大发展空间。

1.2 中国VR行业产品现状

• 硬件产品：分为外接式头戴显示器、一体式头戴显示器和头戴手机盒子。
• 外接式头戴显示器：如HTC Vive、Oculus Rift、PlayStation VR，技术含量高、体验佳，但价格昂贵。
• 一体式头戴显示器：如大朋M2、博思尼VR一体机，兼顾性能与便携性。
• 头戴手机盒子：如暴风魔镜、大朋、PICO，价格低廉、便携性强，但体验有限。

1.3 中国VR行业技术发展现状

• 硬件技术是VR发展的核心，包括基础硬件、交互设备和输出设备。
• 交互设备发展迅速，如语音识别、眼球追踪和动作捕捉。
• 输出设备竞争激烈，需达到高分辨率、低延迟等标准。

1.4 中国VR行业公司运作现状

• VR公司分类：分为硬件、行业应用、渠道分发、内容制作和技术研发五大类。
• 盈利方式：硬件销售、内容分发、线下体验店分成等。
• 用户特征：主要为24-30岁男性，收入较高，消费能力强。

2. VR行业市场供求关系

2.1 中国VR产品市场状况

• 头戴手机盒子仍是市场主流，2016年7月销量达21.4万台，市场占有率近80%。
• 外接式头戴显示器和一体式头戴显示器销量逐步上升。

2.2 中国VR市场消费者规模分析及预测

• 2016年消费者规模达247.3万人，预计2019年将达1877.4万人。
• 潜在消费者规模预计2019年将达2.5亿人，未来VR市场将实现爆发式增长。

2.3 中国VR行业用户认知调研

• 用户主要兴趣集中在VR游戏和视频，占比分别约为43%和41%。
• 用户认为内容兼容性和价格是VR普及的关键因素。
• 多数用户倾向于自购设备，尤其是外接式头戴显示器。

3. VR行业竞争状况

3.1 头戴式手机盒子市场竞争状况

• 主要厂商：暴风魔镜、大朋、3Glasses、华为、小米等。
• 市场特点：价格竞争激烈，产品同质化严重，用户需求逐渐转向内容和体验。
• 华为VR：优势在于品牌、技术积累和内容生态，但价格偏高、适配机型少。

3.2 外接式头戴显示器竞争状况

• 主要厂商：HTC、索尼、Oculus等国际厂商，以及大朋、3Glasses等国内厂商。
• 市场特点：技术先进、体验佳，但成本高、使用门槛高，普及难度较大。
• 使用场景：主要为VR影视、游戏娱乐和行业应用。

3.3 一体式头戴显示器竞争状况

• 主要厂商：大朋、嗨镜等。
• 市场特点：性能与便携性兼顾，但性价比较低。
• 使用场景：涵盖游戏、影视、教育等多个领域。

3.4 VR内容市场竞争状况

• 内容类型：游戏、视频、直播、教育等。
• 内容平台：Steam、PSN、VIVEPORT等。
• 内容发展：优质内容较少，主要依赖游戏和影视。

4. VR行业热点问题

• 市场和用户发展：用户增长较快，但普及仍需时间。
• VR技术的热门行业应用：教育、房地产、旅游、汽车、广告、医疗等。
• 融资热点：内容公司获得较多投资，硬件公司相对保守。
• 政策热点：部分城市出台支持VR发展的政策。
• 技术动态：技术进步带动行业应用扩展，但仍有诸多挑战。

5. VR行业未来发展趋势

• 硬件趋势：随着技术发展，外接式头戴显示器将逐渐普及，价格将趋于亲民。
• 行业应用趋势：VR在医疗、教育、房地产等领域将有较大发展空间。
• 娱乐内容趋势：游戏和视频仍是主要娱乐内容，未来内容制作将更加丰富。

结构总结

• 市场结构：VR市场由硬件、内容、平台、应用等多个部分组成，其中硬件和内容是核心。
• 用户结构：用户以年轻、高收入、男性为主，消费能力强。
• 竞争格局：国内外厂商在硬件和内容领域展开激烈竞争，华为、大朋、3Glasses等代表企业各有优势。
• 行业前景：VR行业将随着技术进步和内容丰富而持续增长，预计2019年市场规模将显著扩大。

厂商代表分析

• 华为VR：优势在于品牌、技术积累和内容生态，劣势为价格偏高、适配机型少。
• 3Glasses：拥有丰富技术积累，产品配置较高，但价格相对昂贵。
• 大朋VR：产品性价比高，但市场占有率较低。

结论

2016年是中国VR行业快速发展的一年，市场和用户规模持续扩大，技术逐步成熟。尽管目前VR内容和体验仍不完善，但随着技术进步和内容丰富，未来VR行业将迎来更大发展。