2017年-数据局_易观87870：中国虚拟现实行业白皮书2016_85页_7mb

中国虚拟现实行业2016年发展分析总结

核心内容概述

2016年是中国虚拟现实（VR）行业发展的关键一年，随着Oculus、HTC、索尼等国际厂商推出消费级VR产品，以及国内厂商如华为、大朋、3Glasses等的加入，VR市场迎来了前所未有的发展热潮。本报告围绕中国VR行业的市场现状、产品类型、技术发展、公司运作及未来趋势展开分析，旨在为行业参与者提供清晰的市场洞察。

主要观点

• VR技术发展：虚拟现实技术从概念走向产品落地，硬件与内容并重，技术门槛逐步降低，应用场景不断拓展。
• 市场格局：市场分为头戴式手机盒子、外接式头戴显示器、一体式头戴显示器三大类，其中头戴式手机盒子因价格低、便携性强成为市场主流。
• 投融资情况：2016年中国VR行业投资案例达61笔，投资金额约25.2亿元，硬件和内容领域均受到资本关注，但内容领域投资增长更快。
• 用户认知：用户对VR技术的认知尚浅，认为其无法完全替代传统显示设备，但对游戏和视频内容兴趣浓厚。
• 竞争态势：市场竞争激烈，国际厂商与国内厂商并存，各厂商通过技术优化、生态构建等方式争夺市场份额。

关键信息

1. VR行业现状

1.1 投融资现状

• 2016年VR行业投资案例61笔，投资金额约25.2亿元，同比增长19%。
• 投资主要集中在硬件设备（约45%）、VR游戏（约25%）、行业应用（约15%）和VR影视（约15%）。
• 多数投资为天使轮和A轮，B轮投资逐渐增多，显示行业进入成熟阶段。
• VR内容领域投资热度上升，预计2017年VR内容创业公司将有较大发展空间。

1.2 产品现状

• 头戴式手机盒子：市场主流，价格低（约150-200元），销量最高，但存在同质化严重、用户体验有限等问题。
• 外接式头戴显示器：技术含量高、沉浸感强，但价格较高（如HTC Vive 6888元），主要面向发烧友和高端用户。
• 一体式头戴显示器：具备独立运算与存储能力，兼顾便携性与性能，但价格较高（如大朋M2 2999元），市场接受度有限。

1.3 技术发展现状

• 硬件技术：基础硬件、交互设备、输出设备构成核心，技术发展迅速，但仍有提升空间。
• 软件及内容技术：软件体系逐步完善，内容以游戏和影视为主，但优质内容稀缺。
• 技术热点：光学场景识别、计算机视觉、嵌入式系统、移动计算等技术被广泛应用。

1.4 公司运作现状

• 公司分类：包括硬件公司、行业应用公司、渠道分发公司、内容制作公司和技术研发公司。
• 盈利模式：硬件公司主要依靠销售获利，部分通过内容定制和增值服务盈利；行业应用公司以ToB模式为主，渠道公司依赖广告和内容分发；内容公司通过买断、免费+广告、IP授权等方式盈利。
• 公司数量：2007-2017年，中国VR公司数量持续增长，2016年达到近5000家。

2. 市场供求关系

2.1 产品市场状况

• 2016年中国VR产品销量约21.4万台，市场占有率近80%，主要为头戴式手机盒子。
• 外接式头戴显示器和一体式头戴显示器销量逐步上升，尤其是Vive和PSVR等产品。
• 2019年预计VR硬件市场规模将达289.9亿元，外接式头戴显示器将占据最大份额。

2.2 消费者规模分析

• 2016年VR消费者规模为247.3万人，预计2019年将达1877.4万人。
• 潜在消费者规模达2.5亿人，随着技术成熟，有望转化为实际购买者。

2.3 用户认知调研

• 用户主要关注VR游戏和视频内容，占比分别约为43%和41%。
• 用户认为内容兼容性和价格是普及VR设备的关键因素。
• 多数用户选择自购产品，尤其是外接式头戴显示器，因其画面和体验优势。

3. 竞争状况

3.1 头戴式手机盒子市场竞争

• 主要厂商包括暴风魔镜、大朋、3Glasses、华为、小米、乐视等。
• 市场竞争激烈，部分厂商因技术门槛低，陷入“轻质量、拼价格”的恶性循环。
• 华为VR产品在性能和体验上表现突出，适配高端手机，价格599元，具有一定的市场竞争力。

3.2 外接式头戴显示器竞争

• 主要厂商包括HTC、索尼、Oculus等国际品牌，以及大朋、小派等国内厂商。
• 用户主要为数码发烧友、游戏玩家和科技爱好者，市场接受度相对较低。
• 未来随着成本下降和内容丰富，外接式头戴显示器有望实现更广泛普及。

3.3 一体式头戴显示器竞争

• 主要厂商包括大朋、嗨镜等，产品兼具便携性和性能。
• 用户群体以中高端为主，但市场尚未完全打开，仍有较大发展空间。

3.4 内容市场竞争

• 内容主要集中在游戏和视频领域，VR直播和影视制作开始探索。
• 优质内容稀缺，技术门槛高，发展仍需时间。
• 未来VR内容将逐步丰富，推动市场增长。

4. 热点问题

• 市场和用户发展：用户群体以年轻、高收入、男性为主，市场增长潜力巨大。
• 行业应用：教育、房地产、旅游、医疗、汽车等行业开始尝试VR技术，但应用仍需完善。
• 融资热点：资本对VR内容和硬件的投入持续增加，但内容公司融资能力较弱。
• 政策热点：部分城市出台支持VR发展的政策，推动行业应用。
• 技术动态：硬件和软件技术持续进步，但仍有技术瓶颈待突破。

5. 未来发展趋势

5.1 硬件发展趋势

• 硬件技术将逐步成熟，成本下降，产品体验优化。
• 外接式头戴显示器将更普及，成为市场主流。
• 一体式头戴显示器将更加注重便携性与性能的平衡。

5.2 行业应用发展趋势

• 教育、房地产、旅游、医疗、汽车等行业将逐步实现VR应用。
• 行业应用将推动VR内容的多样化发展，促进市场增长。

5.3 娱乐内容发展趋势

• 游戏娱乐将成为VR内容发展的重点，未来将形成成熟的VR游戏生态。
• VR视频和直播内容将逐步丰富，提升用户粘性。
• 娱乐内容的盈利模式将更加多元化，包括买断、免费+广告、IP授权等。

总结

2016年，中国VR行业在硬件和内容双轮驱动下，迈入快速发展阶段。尽管市场仍面临内容匮乏、用户体验不足等问题，但随着技术进步和资本投入，行业前景广阔。未来，随着硬件成本下降、内容丰富、用户认知提升，VR市场将逐步走向成熟，成为科技行业的重要组成部分。