易观87870：中国虚拟现实行业白皮书2016_86页_6mb

中国沉浸式虚拟现实行业2016年发展分析总结

核心内容

中国沉浸式虚拟现实（VR）行业在2016年迎来了重要发展阶段，市场投融资、产品形态、技术进步、行业应用及用户认知等方面均呈现出显著变化。该行业从早期概念走向产品落地，并逐步形成较为成熟的市场生态，主要聚焦于硬件设备、内容制作与分发平台、行业应用及用户体验等关键领域。

主要观点

• 技术发展：VR技术从早期概念逐步走向产品落地，硬件技术成为行业发展的核心驱动力。
• 市场产品：VR产品主要分为外接式头戴显示器、一体式头戴显示器和头戴手机盒子三类，其中头戴手机盒子因价格低廉成为市场主流，但外接式设备在体验上更具优势。
• 投融资情况：2016年，中国VR行业投资案例达61笔，投资金额约25.2亿元，硬件、游戏、行业应用和影视是主要投资方向，内容领域融资增长显著。
• 用户特征：用户主要集中在24-30岁、高收入、男性群体，对VR技术的接受度较高，但普遍认为VR设备价格偏高、内容尚不丰富。
• 行业应用：VR在教育、房地产、旅游、医疗、汽车、电商、广告等行业均有探索，但尚未形成大规模应用。
• 竞争格局：市场由硬件、内容、渠道、行业应用等多类企业构成，竞争激烈，未来将趋向生态整合。

关键信息

市场现状

• 投融资：2016年中国VR行业投资金额达25.2亿元，增长19%。投资以A轮和B轮为主，占比75%。内容领域投资热度上升，预计2017年内容创业公司发展潜力较大。
• 产品销量：2016年VR设备销量达21.4万台，市场占有率近80%。外接式设备如HTC Vive、Oculus Rift、PlayStation VR等在高端市场表现突出。
• 用户规模：2016年VR消费者规模达247.3万人，预计2019年将增长至1877.4万人。潜在消费者达1.35亿人，预计2019年将达2.5亿人。

技术发展

• 硬件技术：外接式头戴显示器在性能、分辨率、刷新率等方面表现最优，但价格较高；一体式设备在便携性与价格上更具吸引力；手机盒子则因技术门槛低，成为大众市场的主要入口。
• 软件及内容技术：软件技术发展尚处于初级阶段，受限于硬件性能，内容资源仍以游戏和影视为主，行业应用内容较少。

典型厂商分析

• 华为VR：主打高端市场，具备高分辨率、低延迟等优势，与Google合作，适配部分高端手机。SWOT分析显示其优势在于品牌与技术积累，但产品受众有限，价格偏高。
• 3Glasses：代表国内外接式头戴显示器厂商，拥有大量专利与成功案例，产品配置较高，支持多种使用场景。
• 大朋VR：国内一体式头戴显示器代表，产品性能较为均衡，价格亲民，适配多种设备。

用户认知与体验

• 用户兴趣：多数用户对VR游戏和视频内容感兴趣，分别占比约43%和41%。行业应用内容关注度较低。
• 用户接受度：用户对VR设备价格接受范围主要在500-2000元，外接式设备因体验更佳而更受青睐。
• 用户体验：用户对内容兼容性最为关注，其次为价格因素。VR设备在沉浸感、交互性等方面仍需优化。

未来发展趋势

• 硬件发展：随着技术进步和成本下降，外接式头戴显示器将逐步普及，成为市场主流。
• 行业应用：VR在教育、房地产、旅游、医疗等行业应用潜力巨大，但受限于技术成熟度和内容丰富度。
• 内容生态：内容制作和分发平台将逐步完善，VR游戏和视频内容将推动行业增长。
• 商业模式：硬件厂商将向内容生态延伸，内容公司通过授权、付费、广告等方式盈利，平台公司则通过分发和广告获取收入。

市场竞争状况

• 头戴式手机盒子：市场普及度高，但同质化严重，竞争激烈，部分厂商通过内容合作提升产品吸引力。
• 外接式头戴显示器：主要由HTC、Oculus、索尼等国际厂商主导，国内厂商如3Glasses、大朋等也占据一定市场份额。
• 一体式头戴显示器：代表厂商如嗨镜，兼顾便携与性能，但整体市场仍较小。
• 内容市场：以Steam、PSN等平台为主，VR游戏和视频内容是主要方向，未来将逐步拓展至更多行业。

政策与技术热点

• 政策支持：部分城市已开始支持VR产业发展，未来政策利好可能进一步推动市场增长。
• 技术动态：VR技术与人工智能、计算机视觉、动作捕捉等技术融合，推动产品迭代与创新。

总结

中国VR市场在2016年进入快速发展阶段，行业生态逐步形成，但整体仍处于初级阶段，内容和体验是制约发展的关键因素。随着技术进步和市场成熟，VR有望成为未来重要的沉浸式技术平台，推动各行业创新与变革。