20170328-易观国际-中国虚拟现实行业白皮书2016_85页_7mb

报告摘要

中国虚拟现实行业白皮书 2016 总结

核心内容概述

本报告聚焦于2016年中国虚拟现实（VR）行业的发展现状、市场供求关系、竞争状况及未来趋势，旨在分析VR行业在硬件、软件、内容、应用等方面的综合发展情况，并对市场前景进行预测。

主要观点与关键信息

1. VR行业现状

行业背景：虚拟现实技术自20世纪50年代起逐步发展，2013-2014年Oculus、Google等公司的产品发布推动了VR行业的兴起，2016年成为市场爆发的重要一年。
投融资情况：
- 2016年中国VR行业共发生61笔投资，总金额约25.2亿元，同比增长19%。
- 投资主要集中在硬件、游戏、行业应用和影视领域，其中硬件投资占比最大。
- 投资轮次以天使轮和A轮为主，占比达75%，但内容领域投资热度有所上升。
- VR技术投入成本高、变现周期长，短期内难以获得大量投资，但互联网巨头或上市公司更倾向于投资内容公司。
产品现状：
- 主要分为外接式头戴显示器、一体式头戴显示器和头戴手机盒子三类。
- 头戴手机盒子因价格低、便携性强，成为市场主流，销量达21.4万台，市场占有率近80%。
- 外接式头戴显示器如HTC Vive、Oculus Rift、PlayStation VR等技术含量高、沉浸感强，但价格昂贵，主要面向高端用户。
- 一体式头戴显示器如大朋M2、博思尼VR一体机等，兼顾便携性与性能，但价格偏高，市场尚未完全成熟。
技术发展：
- VR硬件技术包括基础硬件、交互设备和输出设备，其中输出设备的竞争最为激烈。
- 交互设备如手柄、语音识别、眼球追踪、动作捕捉等，目前以语音识别技术最为成熟。
- VR内容仍以游戏和影视为主，但内容资源匮乏，体验不足，技术发展仍需时间。

2. 市场供求关系

产品销量：2016年中国VR市场产品销量主要由头戴手机盒子主导，外接式头戴显示器和一体式头戴显示器逐步受到关注。
应用内容市场：VR游戏和视频是当前主要的应用内容，预计2019年市场规模将达到94.2亿元人民币。
消费者规模：2016年消费者规模约247.3万人，预计到2019年将增长至1877.4万人。
潜在消费者规模：2016年潜在消费者规模为1.35亿人，预计到2019年将增长至2.5亿人。

3. 用户认知与体验

用户属性：男性用户占72%，女性占28%；主要用户为24-30岁，收入较高，消费能力强。
产品认知：多数用户认为VR无法替代传统显示设备，认为其沉浸感不足、交互性差、延迟高等问题影响体验。
接受价格区间：用户接受价格主要集中在500-2000元之间，约40%的用户接受此价格区间，30%的用户接受2000-5000元的产品。
使用方式：多数用户选择自购设备，外接式头戴显示器最受欢迎，其次是购买一体机和手机盒子，线下体验店也受到关注。

4. 竞争状况

头戴式手机盒子：
- 主要厂商包括暴风魔镜、蚁视、大朋、华为、小米、乐视等。
- 华为VR产品具有较高的分辨率、低延迟和良好用户体验，但价格偏高。
- SWOT分析显示华为在技术、品牌、内容合作等方面具有优势，但产品适配机型少、市场覆盖面窄是其劣势。
外接式头戴显示器：
- 主要厂商包括HTC、Oculus、索尼等，国内有大朋、小派等。
- 使用场景包括VR影视、游戏娱乐和行业应用，但普及难度较大，受限于高成本、高门槛。
一体式头戴显示器：
- 主要厂商包括大朋、博思尼、嗨镜等。
- 产品体验方式多样，但性价比相对较低，市场仍处于发展阶段。
内容市场：
- 主要内容提供者包括乐视、爱奇艺、榴莲VR等。
- VR直播、VR游戏、VR影视等是主要内容形式，但内容质量、技术成熟度仍有待提升。