2018年-Talkingdata_TalkingData_2018二季度移动智能终端市场报告_27页_1mb

2018二季度移动智能终端市场报告总结

核心内容

2018年第二季度，中国移动智能终端市场保持稳定增长，终端规模已达15.1亿台。市场格局未发生显著变化，TOP10品牌排名保持不变，其中苹果以27.71%的市场份额稳居第一，OPPO以13.66%的市场份额成为国内安卓厂商领头羊，小米市场份额也实现显著增长，相比一季度上升了2.55%，达到8.59%。国产品牌整体表现强劲，截至2018年6月，国产品牌在移动智能终端设备市场占比达69%，安卓设备市场国产品牌占比超过95%。

主要观点

品牌市场份额

• 苹果在高端市场占据主导地位，其iPhone 6、iPhone 7 Plus、iPhone 6S包揽了机型市场份额前三。
• OPPO在安卓市场表现突出，其R9、A57等机型市场份额较高。
• 华为和vivo在中高端市场具有较强竞争力，华为P20和vivo X21分别以50.1%和55.3%的换机用户来自其他品牌的比例成为市场亮点。
• 小米品牌用户忠诚度较高，68.7%的换机用户来自小米本品牌。

机型表现

• 2017年底发售的机型是2018Q2市场份额增长的主要动力，TOP20增长机型中有15款发布于2017年下半年，8款发布于2017年11-12月。
• vivo X21以0.44%的市场份额增长位列第三，成为2018年发布的新机型中增长最快之一。

市场区域偏好

• 苹果在华东、华南地区更受欢迎。
• OPPO在华中、西南地区更受青睐。
• 华为和vivo在华中地区用户偏好指数较高。
• 三星在东北地区最受欢迎。

城市层级分布

• 苹果用户主要集中在一线、二线城市。
• 安卓品牌用户则更多分布于三线及以下城市，但华为和三星在一线及二线城市仍有较强吸引力。

价格区间

• 中高端价位（2000-3999元）的机型在存量市场中占比最高，成为主流选择。

屏幕尺寸

• 大屏设备（5英寸以上）市场份额增长至70.4%，小屏设备（4.5寸及以下）占比下降至4.1%，小屏设备面临淘汰趋势。

网络使用情况

• 4G网络用户占比持续上升，截至2018年6月，使用4G高速网络的用户占比达到73.3%。

用户换机行为

• 华为和小米用户品牌忠诚度较高，分别有62.2%和53.5%的用户选择换机时继续使用本品牌。
• OPPO和vivo之间用户流通频繁，OPPO用户换机时有23.1%选择vivo，vivo用户换机时有28.3%选择OPPO。
• 三星用户品牌忠诚度最低，仅有12.7%的用户选择继续使用三星设备。

新用户特征

• OPPO、华为、小米的新用户中，26-35岁人群为主要消费群体，占比均超过50%。
• OPPO在青少年和中老年人群中吸引力更高。
• 小米新用户更关注汽车、房产、家居类应用，反映出其用户更注重生活品质和资产积累。
• 华为新用户则更关注房产、健康与商旅出行，与其商务形象相符。
• OPPO新用户偏好影音娱乐，显示出其在娱乐消费领域的优势。

关键信息

• 市场增长：中国移动智能终端规模达15.1亿台，国产品牌占比持续上升。
• 品牌竞争：苹果、OPPO、华为、vivo、小米等品牌占据市场主导地位。
• 机型表现：2017年底发布的机型是市场增长的主要来源，苹果和OPPO机型表现突出。
• 区域偏好：不同品牌在不同区域有明显偏好，苹果在华东、华南，OPPO在华中、西南，华为、vivo在华中，三星在东北。
• 用户行为：中高端机型成为主流，大屏设备占比上升，4G用户增长显著。
• 新用户特征：26-35岁人群为主力，小米新用户更关注生活品质，OPPO新用户更偏向娱乐，华为新用户更注重商务和健康。

数据来源与报告说明

• 数据来源于TalkingData移动数据研究中心，覆盖中国大陆31省/市。
• 数据周期为2018年3月至2018年6月。
• 换机行为定义为用户在2018年3月与2018年6月间更换设备机型的行为。
• TGI指数用于衡量目标用户群在特定应用偏好上的相对强度。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。
• 以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为愿景，致力于为企业提供数据驱动的数字化转型解决方案。

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