TalkingData-2018一季度移动智能终端市场报告-2018.4.28-27页-1mb

2018一季度移动智能终端市场报告总结

核心内容概览

2018年第一季度，中国移动智能终端市场呈现出稳步增长的趋势，终端规模达到14.5亿台。市场格局整体保持稳定，TOP10品牌排名未发生变动，苹果继续领跑，OPPO、华为、vivo紧随其后。国产品牌在整体市场中的占比持续上升，达到67.4%。中高端价位（2000-3999元）机型成为市场主流，同时大屏设备（5英寸以上）市场份额增长至66.2%，小屏设备（4.5寸及以下）占比下降至5.6%。4G网络用户占比继续增长，达到72.2%。

品牌市场份额分析

1. 品牌排名与市场份额

• 苹果：以29.01%的市场份额位居第一。
• OPPO：以12.59%的市场份额成为国内安卓厂商领头羊。
• 华为：以11.72%的市场份额位列第三。
• vivo：以9.94%的市场份额排名第四。
• 小米：以6.04%的市场份额位列第五。
• 三星：以3.57%的市场份额排名第六。
• 魅族、金立、乐视、酷派：分别以1.74%、1.25%、0.77%、0.52%的市场份额位列第七至第十。

2. 机型市场份额

• iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7 Plus：包揽了机型市场份额前三位。
• 苹果：在TOP20机型中占据9款，显示其在市场中的强大影响力。
• OPPO：占据6款，其中R9、R11等机型表现突出。
• 其他品牌：vivo、华为、小米等品牌也在TOP20中有所体现。

3. 机型增长趋势

• 2017年下半年发售机型：是2018Q1市场增长的主要驱动力，TOP20增长机型中有14款发布于该时间段。
• 增长机型：包括iPhone X、OPPO R11s、华为荣耀V10、vivo X20等。

换机行为分析

1. 品牌忠诚度

• 华为、小米：用户忠诚度最高，分别有71.9%和71.6%的用户选择继续使用本品牌。
• 三星：品牌忠诚度最低，有54.5%的用户不再选择三星。
• OPPO与vivo：用户之间存在较高的跨品牌换机比例，分别为24.8%和27.4%。

2. 典型机型换机来源

• OPPO R11s：49.8%的用户来自OPPO本品牌，50.2%来自其他品牌，其中vivo和小米用户占比合计30.6%。
• 华为荣耀V10：45.4%的用户来自OPPO，54.6%来自其他品牌，其中OPPO、小米、vivo用户占比合计40.5%。
• 小米5X：75.9%的用户来自小米本品牌，显示出极高的品牌忠诚度。
• vivo X20：44%的用户来自vivo本品牌，56%来自其他品牌，其中OPPO用户占比最高（27%）。

用户分布与偏好

1. 城市层级偏好

• 苹果用户：更多集中在一线、二线城市。
• 安卓品牌用户：主要分布在三线及以下城市，其中华为和三星在一线及二线城市中表现突出。

2. 区域偏好

• 华东、华南地区：苹果更受欢迎。
• 华中、西南地区：OPPO和华为更受青睐。
• vivo：在华中地区表现尤为突出。

3. 用户年龄分布

• 25-35岁人群：是OPPO、华为、小米的主力用户，占比均超过50%。
• 华为：36岁以上成熟人群占比最高，与品牌形象稳重相符。

4. 用户兴趣偏好

• 小米用户：对智能家居应用偏好显著，已成为品牌形象的一部分。
• OPPO用户：更关注个护美容类应用。
• 华为用户：偏好房产与商旅出行类应用，与其商务形象相符。

数据来源与报告说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据。
• 数据周期：2017年12月-2018年3月。
• 换机行为定义：用户在2017年12月至2018年3月间更换设备的行为。
• TGI指数：用于衡量目标用户群在特定应用偏好中的强势或弱势。

关于TalkingData

• 公司背景：成立于2011年，是领先的第三方移动数据服务平台。
• 服务范围：为超过12万款移动应用及10万应用开发者提供服务。
• 数据价值：拥有7亿月活跃用户，覆盖金融、地产、快消、零售、出行、政府等行业。

报告特别说明

• 版权信息：报告内容及图片、表格均归TalkingData所有。
• 使用限制：报告仅供一般性参考，不得用于商业化出版或有偿提供。
• 转载要求：如需转载，请注明来源。

附加功能

• 移动观象台：提供市场洞察、应用排名、微博影响力、公众号排名、终端指数等多维度数据服务。
• 市场洞察：基于用户数据，分析市场趋势与用户行为。

总结

2018年第一季度，中国移动智能终端市场整体保持稳定增长，苹果、OPPO、华为、vivo等品牌占据主导地位。国产品牌市场份额持续上升，中高端机型和大屏设备成为市场主流。用户换机行为显示，华为和小米用户忠诚度最高，OPPO与vivo之间用户流通最为频繁。区域与城市层级偏好差异明显，用户年龄和兴趣偏好也反映了品牌定位和用户画像。TalkingData作为数据提供方，凭借其全面的数据采集和分析能力，为市场提供了权威的洞察。