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2018一季度移动智能终端市场报告总结

核心内容概览

2018年第一季度，中国移动智能终端市场规模达到14.5亿台，增速有所回升。市场格局整体稳定，TOP10品牌排名未发生变动，苹果以29.01%的市场份额位居第一，OPPO以12.59%的份额成为国内安卓厂商领头羊。

市场格局

• 品牌份额：苹果（29.01%）、OPPO（12.59%）、华为（11.72%）、vivo（9.94%）、小米（6.04%）、三星（3.57%）、魅族（1.74%）、金立（1.25%）、乐视（0.77%）、酷派（0.52%）。
• 国产品牌占比：国产品牌设备占比已达67.4%，持续上升。
• 区域偏好：
  • 苹果在华东、华南地区更受欢迎；
  • OPPO在华中、西南地区更受青睐；
  • 华为、vivo在华中地区用户偏好较高。

机型表现

• 高市场份额机型：
  • iPhone 6（4.22%）、iPhone 6s（3.48%）、iPhone 7 Plus（3.46%）；
  • OPPO R9（1.66%）、iPhone X（1.62%）、OPPO A57（1.41%）。
• 主要增长机型：
  • 2017年下半年发售的机型占据增长TOP20的14席；
  • iPhone X（+0.88%）、iPhone 8 Plus（+0.38%）、OPPO A57（+0.24%）等机型表现突出。

换机行为分析

• 品牌忠诚度：
  • 华为（71.9%）、小米（71.6%）用户品牌忠诚度最高；
  • 三星用户中54.5%不再选择本品牌，忠诚度最低。
• 跨品牌换机趋势：
  • OPPO与vivo用户流通最为频繁，互换占比最高；
  • 华为荣耀V10用户来源中，OPPO、小米、vivo占比达40.5%；
  • 小米5X用户中，75.9%来自小米本品牌，显示极高的品牌忠诚度。

用户画像与兴趣分析

• 年龄分布：
  • OPPO、华为、小米的忠实用户中，25-35岁人群占比均超过50%；
  • 华为用户中36岁以上成熟人群占比最高，反映其稳重的品牌形象。
• 应用偏好：
  • 小米用户更偏好智能家居类应用，体现其品牌形象；
  • OPPO用户更关注个护美容，华为用户更关注房产与商旅出行。

市场趋势

• 屏幕尺寸：5英寸以上的大屏设备市场份额增长至66.2%，小屏设备（4.5寸及以下）占比下降至5.6%。
• 价格区间：中高端机型（2000-3999元）成为市场主流，占比最高。
• 网络使用：4G用户占比提升至72.2%，继续保持增长态势。

数据来源与方法

• 数据由TalkingData移动数据研究中心提供，覆盖中国大陆31省/市；
• 数据周期为2017年12月至2018年3月；
• 换机行为定义为用户在2017年12月与2018年3月设备机型发生变化；
• TGI指数用于衡量目标群体在特定研究范围内的偏好强度。

TalkingData简介

• 成立于2011年，是国内领先的独立第三方移动数据服务平台；
• 服务超过12万款移动应用和10万开发者，平均月活跃用户达7亿；
• 以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为愿景，致力于提供全方位智能数据解决方案。

版权声明

• 本报告由TalkingData原创，内容及图片版权归TalkingData所有；
• 报告仅供一般性参考，不得用于商业化出版或有偿提供。

其他服务

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