Talkingdata-2018Q2移动智能终端市场报告-2018.7.30-27页-1mb

2018二季度移动智能终端市场报告总结

核心内容概览

2018年第二季度，中国移动智能终端市场呈现出稳定增长的趋势，终端规模已达15.1亿台。市场格局保持相对稳定，TOP10品牌排名未发生变动，苹果继续以27.71%的市场份额位居第一，OPPO以13.66%的市场份额成为国内安卓厂商的领头羊。小米品牌在该季度市场份额增长显著，相比一季度上升了2.55%，排名第五。

品牌市场份额分析

• 苹果：市场份额最高，主要机型包括iPhone 6、iPhone 7 Plus、iPhone 6S等。
• OPPO：市场份额13.66%，在安卓市场表现突出，尤其在华中、西南地区用户偏好明显。
• 华为：市场份额13.19%，在一线城市及部分区域用户中具有较强吸引力。
• vivo：市场份额11.02%，主要用户集中在华中地区，且在中高端市场表现强劲。
• 小米：市场份额8.59%，在换机行为中表现出较高的品牌忠诚度，老用户占比达68.7%。
• 三星：市场份额3.27%，在东北地区用户中偏好度较高。
• 魅族、金立、乐视、酷派：市场份额较低，用户流失较为严重。

机型市场份额与增长分析

• 机型表现：iPhone 6、iPhone 7 Plus、iPhone 6S占据机型市场份额前三，iPhone X和vivo X20也表现亮眼。
• 增长机型：2017年底发布的机型为主要增长点，其中vivo X21以0.44%的份额增长位居第三。
• 市场主流：中高端机型（2000-3999元）占据存量市场最大份额，反映消费者对高品质设备的偏好。

用户地域偏好

• 华东、华南地区：偏好iPhone，苹果用户在这些地区占比更高。
• 华中、西南地区：OPPO和华为用户较多，其中OPPO在华中地区尤为突出。
• 东北地区：三星用户占比最高，显示出较强的地域偏好。

品牌用户流通情况

• 品牌忠诚度：华为和小米用户忠诚度最高，分别为62.2%和53.5%。
• 跨品牌换机：OPPO和vivo之间的用户流通最为常见，OPPO用户换机时有23.1%选择vivo，vivo用户换机时有28.3%选择OPPO。
• 三星用户流失：87.3%的三星用户在换机时不再选择三星，品牌忠诚度最低。

用户年龄与兴趣分析

• OPPO：在青少年（19岁以下）和中老年（46岁以上）用户中吸引力较高，新用户中这两个群体占比高于其他品牌。
• 小米：新用户更关注汽车、房产和家居类应用，反映出其用户生活目标偏向于物质提升。
• 华为：新用户偏好房产、健康和商旅出行类应用，与品牌的商务形象相符。
• OPPO：新用户更关注影音娱乐类应用，显示出其在娱乐消费方面的吸引力。

市场趋势与结论

• 屏幕尺寸：大屏设备（5英寸以上）市场份额增长至70.4%，小屏设备（4.5寸及以下）占比下降至4.1%，大屏设备成为市场主流。
• 4G网络用户：4G用户占比提升至73.3%，显示4G网络普及率持续上升。
• 市场格局：国产品牌在市场中占据主导地位，中国安卓设备市场国产品牌占比超过95%。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，整合了来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多种数据源。
• 数据周期：2018年3月至2018年6月。
• 换机行为定义：用户在2018年3月与2018年6月之间更换设备的行为。
• TGI指数：用于衡量目标群体在特定应用偏好上的相对兴趣强度，帮助分析用户行为特征。

报告说明

• 版权信息：报告内容及所有图片、表格和文字版权归TalkingData所有。
• 使用说明：报告仅供一般性参考，不作为具体决策依据。
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TalkingData简介

• 成立时间：2011年。
• 定位：国内领先的第三方数据智能服务商。
• 愿景：通过数据改变企业决策，改善人类生活。
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附加服务

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• 微博影响力：通过粉丝数、发博数、转评度综合计算，提供微博影响力排行。
• 数据报告：发布权威互联网行业报告，分析热门事件和行业趋势。
• 公众号排名：分析微信公众号热度，提供排行榜信息。
• 终端指数：反映移动设备趋势，包括设备品牌、分辨率、操作系统等。

总结

2018年第二季度，中国移动智能终端市场整体保持稳定增长，国产品牌在市场中占据主导地位。苹果和OPPO在市场份额和用户忠诚度方面表现突出，尤其在中高端市场和特定区域具有较强影响力。用户偏好呈现多样化趋势，大屏设备成为主流，4G网络普及率持续上升。品牌间的用户流通较为常见，OPPO和vivo之间的用户转换率最高。新用户群体的兴趣偏好也反映出品牌定位和用户画像的不同，为市场策略提供了参考依据。