2018二季度移动智能终端市场报告_27页-1mb

2018二季度移动智能终端市场报告总结

核心内容

2018年第二季度，中国移动智能终端市场呈现稳步增长态势，终端规模达到15.1亿台。市场格局总体保持稳定，但部分品牌如小米表现出显著的增长。苹果继续占据市场首位，OPPO和华为紧随其后，成为国内安卓市场的领头品牌。同时，国产品牌在市场中占据主导地位，国产品牌占比达到69%，安卓设备市场国产品牌占比超过95%。

市场概况

• 终端规模：2018年二季度中国移动智能终端规模达到15.1亿台，增速有所回升。
• 市场份额：苹果以27.71%的份额位居第一，OPPO以13.66%成为国内安卓厂商领头羊，华为以13.19%排名第三，vivo以11.02%排名第四，小米以8.59%排名第五。
• 市场增长点：2017年底发售的机型为主要增长点，其中vivo X21以0.44%的份额增长居于第三位。
• 屏幕尺寸：5英寸以上的大屏设备市场份额增长至70.4%，4.5寸及以下的小屏设备占比下降至4.1%。
• 网络使用：4G用户占比持续增长，截至2018年6月，4G用户占比提升至73.3%。

安卓设备换机行为分析

• 用户忠诚度：华为和小米用户品牌忠诚度最高，分别有62.2%和53.5%的用户选择继续使用本品牌。
• 用户流通：OPPO和vivo之间的用户流通最为常见，OPPO用户换机时有23.1%选择vivo，vivo用户换机时有28.3%选择OPPO。
• 新用户群体：OPPO、华为、小米的新用户中，26-35岁人群占比超过50%。OPPO在青少年和中老年用户中吸引力更高。
• 应用兴趣：小米新用户更关注汽车、房产和家居类应用，OPPO新用户更关注影音娱乐，华为新用户则更关注房产、健康和商旅出行。

典型机型换机分析

• OPPO R15：换入用户中，51.9%来自OPPO本品牌，48.1%来自其他品牌，其中16.0%来自vivo。
• 华为P20：换入用户中，49.9%来自华为本品牌，50.1%来自其他品牌，其中OPPO、小米、vivo用户占比之和达34.3%。
• 小米红米Note 5：66.4%的用户来自小米本品牌，33.6%来自其他品牌，红米Note3为主要来源机型，显示出小米用户的高忠诚度。
• vivo X21：44.7%的用户来自vivo本品牌，55.3%来自其他品牌，其中25.7%来自OPPO，显示出OPPO和vivo之间的用户流通最为频繁。

品牌区域偏好

• 苹果：在华东、华南地区更受欢迎。
• OPPO：在华中、西南地区更受欢迎。
• 华为：在华中地区更受喜爱。
• 三星：在东北地区最受欢迎。

市场趋势

• 中高端机型：2000-3999元价格区间的中高端机型成为市场主流。
• 用户画像：不同品牌用户在年龄、兴趣和行为上存在明显差异，反映了品牌定位和目标市场的不同。

报告说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多个数据源。
• 数据周期：2018年3月至2018年6月。
• 换机行为定义：用户在2018年3月与2018年6月间更换设备的行为。
• TGI指数：用于衡量目标群体在特定研究范围内的应用偏好强度。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年。
• 服务定位：国内领先的第三方数据智能服务商，致力于通过数据智能帮助企业实现数字化转型。
• 愿景：以数据改变企业决策，改善人类生活。

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