2017年上半年软体家具市场研究报告_61页-19mb

报告摘要

2017上半年软体家具市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年上半年中国软体家具市场的发展状况，涵盖行业整体趋势、市场回顾、区域消费力分析、品牌排行及电商爆款情况。重点分析了沙发和床垫两个子类的市场规模、增速、出口与进口情况、企业动态以及政策环境变化。

主要观点与关键信息

1. 行业概况及趋势

软体家具市场规模：2017年上半年，我国软体家具市场呈现快速增长趋势，年复合增长率高达12.89%。
沙发与床垫市场：
- 沙发市场规模预计达562.35亿元，同比增长10.20%。
- 床垫市场规模预计达593.60亿元，同比增长14.02%。
行业增长差异：
- 床垫行业年复合增长率高达20.05%，显著高于沙发的9.52%。
- 沙发行业对家具行业的贡献率提升，但整体仍受外部环境影响较大。

2. 市场回顾（2017年1-6月）

上市企业营收增长：7家上市软体家具企业共营收64.41亿元，同比增长48.58%。
企业表现：
- 顾家家居营收达31.11亿元，同比增长54.63%，净利润3.88亿元，同比增长42.61%。
- 喜临门营收11.85亿元，同比增长50.59%，净利润0.95亿元，同比增长51.96%。
- 梦百合营收1.13亿元，同比增长40.28%。
产销率：各企业产销率普遍超过95%，其中梦百合记忆绵床垫产销率高达99.94%。

3. 区域消费力透视

软体家具消费力指数：
- 排名前三的为广东、江苏、浙江，合计占全国软体家具消费力的20.65%。
- 消费力指数与GDP及人口数量相关，但部分经济强省如河南、福建表现不佳。
消费热度：
- 江苏消费热度最高，得分为8.57，其GDP和房地产销售表现强劲。
- 广东GDP全国第一，沙发市场潜力优势明显。
- 北京和上海床垫消费力相近，但上海增速更快。

4. 沙发及床垫品牌排行榜

沙发品牌：
- 顾家家居、喜临门、梦百合等企业市场份额有所扩大。
- 顾家家居沙发市场份额为5.48%，喜临门为2.64%。
床垫品牌：
- 梦百合、喜临门、顾家家居等企业表现突出。
- 顾家家居床垫销量在2016年达到4.90万套，梦百合记忆绵床垫销量达253.97万套。

5. 电商爆款分析

电商销售模式：主要品牌采用线上线下结合的销售模式，如丝涟、舒达采用实体店+天猫，金可儿、泰普尔采用实体店+天猫+京东。
电商销售表现：
- 顾家家居在天猫超级品牌日实现销售额增长。
- 喜临门、梦百合等企业通过线上平台拓展市场，提升品牌影响力。

企业动态回顾（2017年1-11月）

顾家家居

战略合作：与嘉兴市政府、居然之家、恒大材料等达成合作。
新品发布：推出多款沙发和床垫新品，如“君逸时光”、“梦立方”、“能量舱炫酷版”等。
新店开业：在多地开设旗舰店，提升品牌曝光度。
奖项与活动：获得多项设计奖项，冠名综艺节目，提升品牌知名度。

敏华控股（芝华仕、左右沙发）

新品发布：芝华仕推出电动头枕，左右沙发推出“妈妈的沙发”等。
市场事件：芝华仕遭遇浑水狙击，股价波动较大。
战略合作：与微软、三度空间等达成合作，推动新零售发展。

喜临门、梦百合

投资与扩张：喜临门与SOFALAND S.R.L.合作，梦百合通过可转债融资。
新品发布：推出全3D床垫、智能T1781等产品。
市场活动：参与多项展会和活动，提升品牌影响力。

进口床垫企业

Sealy丝涟：与Mattress Firm解约，新增工厂，推出新品。
Kingkoil金可儿：在中国设立多家工厂，参与天猫活动。
Serta舒达：与赛诺家居合作，推出“Bed-in-a-box”解决方案。
Dunlopillo邓禄普：推出全乳胶系列床垫。
Simmons席梦思：获得环保认证，推出多款新品。

政策环境分析

环保政策收紧：多项标准提升环保要求，如《环境标志产品技术要求——家具》和《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》。
影响：提高行业门槛，推动产品升级，影响出口企业。

消费趋势与市场表现

区域消费差异：
- 北方消费者更注重床垫，南方偏好沙发。
- 新一线城市沙发消费力略高于床垫，一线城市则相反。
城市消费力：
- 江苏、广东、浙江为软体家具消费大省。
- 贵州、山西等地区消费力指数增长迅速，为市场潜力地区。
客单价与消费额：
- 沙发与床垫消费额占比均小幅扩大，客单价同比增长均在19%以上。
- 南京沙发客单价最高，达60,780元，占家居建材总消费额的16.41%。
- 功能沙发消费意愿和购买力放缓，消费额占比收窄3.13%。

总结

2017年上半年，中国软体家具市场整体保持增长态势，其中床垫行业增速显著高于沙发行业。出口方面，沙发和床垫均出现下行趋势，但床垫出口相对稳定。进口方面，床垫进口势头优于沙发，且增速较快。政策环境逐步收紧，推动行业规范化发展。区域消费力差异明显，江苏、广东、浙江为消费主力，而贵州、山西等地区具备较大发展潜力。企业方面，顾家家居、喜临门、梦百合等表现突出，通过战略合作、新品发布、市场拓展等方式提升市场竞争力。整体来看，软体家具行业正面临转型升级压力，同时受益于消费升级趋势，市场需求持续扩大。

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