2017上半年软体家具市场研究报告_59页_15mb

2017上半年软体家具市场研究报告总结

核心内容概览

• 市场规模：2017年软体家具市场保持增长，其中沙发及床垫市场规模预计分别达到562.35亿元和593.60亿元。
• 行业趋势：床垫行业增速高于沙发行业，床垫行业年复合增长率达20.05%，沙发行业年复合增长率9.52%。
• 出口情况：我国沙发及床垫出口呈下行趋势，其中沙发出口连续两年负增长，而床垫进口增长优于出口。
• 消费力分布：广东、江苏、浙江为软体家具消费力前三强，新一线城市在沙发及床垫消费力上表现突出。
• 企业动态：顾家家居、喜临门、梦百合等上市企业表现活跃，推动行业发展；同时，进口品牌也在积极布局中国市场。

主要观点

行业规模与增速

• 2016年数据：我国沙发行业规模为518.60亿元，同比增长10.20%；床垫行业规模为541.74亿元，同比增长14.02%。
• 2017年预测：预计2017年沙发市场规模将达562.35亿元，床垫市场规模将达593.60亿元。
• 历史增长：2011-2016年，床垫行业年复合增长率20.05%，远高于沙发行业。

出口与进口分析

• 出口趋势：2016年沙发出口金额同比下降5.45%，床垫出口金额同比增长1.80%。
• 进口趋势：2016年床垫进口金额同比增长25.30%，沙发进口金额同比增长18.66%，进口增长优于出口。
• 主要市场：美国为我国软体家具最大出口目的地，江苏、浙江、广东为最大消费市场。

消费力与市场潜力

• 消费力指数：广东、江苏、浙江为软体家具消费力前三强，其消费力指数之和占全国五分之一。
• 城市差异：一线城市更注重床垫消费，新一线城市更注重沙发消费；重庆、苏州等城市在床垫市场表现突出。

企业动态

• 顾家家居：2017上半年营收达31.11亿元，同比增长54.63%，净利润3.88亿元，同比增长42.61%。
• 喜临门：2017上半年营收11.85亿元，同比增长50.59%，净利润0.95亿元，同比增长51.96%。
• 梦百合：2017上半年营收25.41亿元，同比增长40.28%，净利润1.13亿元，同比增长40.28%。
• 进口品牌：丝涟、金可儿、泰普尔等品牌在中国市场积极扩张，设立工厂及门店，拓展线上渠道。

政策环境

• 政策收紧：国家及地区出台多项政策规范家具行业，包括环保、甲醛释放标准、大气污染物排放及售后服务规范。
• 标准实施：2017年多项新标准实施，推动行业向绿色、安全、规范方向发展。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年沙发市场规模预计达562.35亿元，床垫市场规模预计达593.60亿元。
• 2016年沙发行业规模同比增长10.20%，床垫行业规模同比增长14.02%。
• 2011-2016年床垫行业年复合增长率20.05%，沙发行业年复合增长率9.52%。

消费力与消费趋势

• 消费力指数：2017上半年软体家具消费力指数前三为广东、江苏、浙江。
• 消费热度：江苏、广东为消费热度最高的省份，南京为沙发客单价最高的城市，达60,780元。
• 功能沙发：2017上半年功能沙发消费额占比相较2016年收窄3.13%，消费者对功能沙发价格相对敏感。

企业表现

• 顾家家居：营收及净利润均居首位，境外市场营收占比有所上升。
• 喜临门：营收及净利润均增长显著，积极拓展市场并进行多项合作。
• 梦百合：主打境外市场，2016年境外营收占比达84.26%，同时进行多项产品创新。

政策与标准

• 环保与甲醛标准：2017年多项新标准发布，提升环保要求及甲醛释放限量。
• 售后服务：2017年《家具售后服务规范》实施，明确三包期限及网购退货政策。

品牌与市场布局

• 品牌排名：顾家家居、喜临门、梦百合等品牌在市场中占据重要地位。
• 进口品牌：丝涟、金可儿、泰普尔等品牌加速在中国市场布局，设立工厂及门店。
• 电商平台：多数品牌在天猫、京东等平台进行销售，提升线上市场份额。

电商与市场活动

• 电商趋势：电商成为重要销售渠道，多个品牌在电商平台上推出新品及促销活动。
• 市场活动：顾家家居、喜临门、梦百合等品牌举办新品发布会、战略合作及促销活动，提升品牌影响力。

结论

2017上半年，我国软体家具市场呈现增长趋势，其中床垫行业增速高于沙发行业。出口市场面临下行压力，而进口市场增长稳定。企业通过多元化市场布局、产品创新及电商渠道拓展，积极应对市场变化。政策环境逐渐收紧，推动行业向规范化发展。消费力分布不均，一线城市更注重床垫消费，新一线城市更注重沙发消费，市场潜力各异。