QuestMobile2021“她经济”洞察报告_34页_2mb

QuestMobile 2021“她经济”洞察报告总结

核心内容

QuestMobile发布的2021年1月“她经济”洞察报告，聚焦于中国女性用户在移动互联网中的行为与消费趋势，分析其在不同年龄段的兴趣偏好、消费能力、使用习惯及KOL关注情况，揭示女性用户在数字经济中的影响力与潜力。

主要观点

女性消费能力持续增强

• 女性用户在综合电商、支付结算、网上银行等行业的渗透率显著提升，显示其在数字消费中的重要地位。
• 女性用户月人均使用APP数量和使用时长均高于全网平均水平，且线上高消费意愿用户比例增加，说明女性用户对移动互联网的依赖程度加深。
• 不同年龄段的女性用户表现出不同的消费偏好：
  • 24岁及以下女性：更关注美妆、食品等悦己型消费，且偏好时尚穿搭和明星类KOL。
  • 25-35岁女性：作为宝妈主流人群，对母婴类商品有显著偏好，同时对亲子萌娃、美食类KOL关注度较高。
  • 36岁及以上女性：更倾向于饰品、洗护等家庭相关消费，且对资讯类KOL更感兴趣。

短视频与直播成为女性用户的核心内容消费形式

• 短视频和直播平台在女性用户中占据重要地位，25-35岁女性用户月人均使用时长超过50小时，是短视频使用最频繁的群体。
• 抖音和快手平台女性用户观看直播的比例较高，成为女性购物决策的重要触点。
• 短视频基于算法推荐，能够精准匹配不同年龄段女性用户的兴趣，提升内容吸引力。

女性用户对KOL的依赖程度高

• 美妆类KOL在女性用户中具有较高关注度，TGI均超过130，说明其在女性用户中的影响力显著。
• 不同年龄段女性用户对KOL的关注偏好不同：
  • 24岁及以下女性：偏好时尚穿搭和明星类KOL。
  • 25-35岁女性：偏好亲子萌娃、美食类KOL。
  • 36岁及以上女性：偏好资讯类KOL。

下沉市场潜力巨大

• 女性用户在下沉市场的消费增长显著，尤其在综合电商、支付结算等领域的渗透率提升明显，显示出下沉市场对“她经济”的巨大吸引力。

关键信息

数据来源与时间范围

• 数据选取时间为2021年1月。
• 数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开数据、市场公开数据、公司授权数据及QuestMobile Echo快调研平台。

指标定义

• 活跃渗透率：目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数。
• 活跃渗透率TGI：目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率，乘以100。
• 活跃占比TGI：女性用户某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比，乘以100。

行业渗透率TOP10

• 综合电商、支付结算、网上银行等行业女性用户渗透率较高，且呈现持续增长趋势。

电商APP渗透率TOP10

• 不同年龄段女性用户对电商APP的偏好不同，24岁及以下女性偏好潮流商品，25-35岁女性偏好母婴类商品，36岁及以上女性偏好饰品和洗护类商品。

移动视频行业APP渗透率TOP10

• 24岁及以下女性用户偏好社交和在线视频类APP，25-35岁女性用户偏好短视频类APP，36岁及以上女性用户则更关注资讯类APP。

移动社交行业APP渗透率TOP10

• 女性用户在移动社交行业中的使用时长和活跃度较高，尤其在社交和在线视频领域。

法律免责声明

• 本报告数据来源于合法渠道，但不保证其完全准确性和完整性。
• 报告内容可能随时间变化，客户不应将其视为完全准确或完整的依据。
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• 报告的最终解释权归QuestMobile所有。

总结

QuestMobile 2021“她经济”洞察报告全面分析了女性用户在移动互联网中的行为与消费趋势，揭示了女性用户在电商、社交、短视频等领域的显著影响力。随着女性消费能力的提升和数字技术的普及，她们正在成为推动移动互联网发展的核心力量。不同年龄段女性用户表现出不同的兴趣偏好和消费习惯，企业应针对这些差异制定相应的营销策略，以更好地触达和满足女性用户的需求。