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2025 "她经济"洞察报告：6.24亿女性用户释放三大消费力量

核心数据与用户规模

截至2025年1月，女性用户规模达到6.24亿，同比增长2.6%，00后用户增长最快，占用户增量的主要部分；下沉用户比例接近六成。

线上消费与场景增长

女性用户线上消费能力突出，在视频、生活服务、娱乐、社交和购物等领域需求显著增长，短视频和移动社交成为主要消费场景；人均使用时长超全网用户2.2小时，健康相关产品和服务受青睐。

新消费趋势

女性消费趋向多元化和理性化，重点包括健康养生、智能家电、新能源汽车和闲置交易；偏好健康监测和运动追踪应用；喜好细分市场的产品，如母婴洗护国产品牌和运动服饰。

兴趣偏好与APP榜单

女性对健康内容、拍摄美化和影视综艺兴趣浓厚，小红书、B612咔叽和红果短剧等平台受欢迎；APP榜单显示高活跃度于娱乐、购物和社交应用。

总体趋势

三大消费力量推动多元消费形态，女性用户作为主力，在移动互联网和消费升级中发挥关键作用。