2020“她经济”研究报告_40页_3mb

2020 “她经济”研究报告总结

核心内容

本报告由Mob研究院发布，聚焦中国女性市场，分析不同年龄段女性的消费行为、职场状况、娱乐偏好及健康需求，揭示“她经济”在移动互联网时代的增长趋势与市场潜力。

女性市场总览

• 女性用户规模：中国移动互联网女性用户规模达5.3亿，占总用户数的45.4%；活跃用户规模为1.0亿，占活跃用户总数的58.5%。
• 高学历女性占比反超男性：硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6%，男女差距由-0.6转为+1.9。
• 女性消费主力：主要集中在75后、85后和95后三个年龄段，分别代表中年女性、职场轻熟女和校园女生。

女性购物行为

• 购物频次：女性月均购物频次为7.2次，远高于男性的5.5次，有6%的女性几乎每天购物。
• 消费偏好：75后女性偏好生鲜电商（折扣），85后女性关注购物分享（比价），95后和00后则更倾向于跨境电商。
• 代表平台：小红书作为女性电商平台，通过社交电商和社区营销推动商业化，同时优化供应链。

女性向游戏市场

• 市场规模：预计2020年女性游戏市场规模将达到568.4亿元。
• 游戏类型：从《奇迹暖暖》开启女性向游戏时代，各年龄段女性偏好不同，95后和00后偏好小众游戏，如换装类、恋爱养成类等。
• 代表企业：叠纸网络通过换装类游戏“暖暖系列”和恋爱养成类游戏《恋与制作人》积累了大量女性用户；玩友时代则以宫廷古风手游矩阵吸引用户。

女性母婴市场

• 95后成为新力量：95后新晋当妈人数逐年增加，母婴电商渗透率在75后和85后中较高，95后则对母婴垂直电商兴趣不大。
• 消费偏好：75后女性更倾向于母婴电商，85后女性更关注育儿社区和百科信息。

女性健康市场

• 健康关注点不同：75后女性关注问诊和用药，85后女性关注经期孕期，95后和00后更重视养生。
• 运动偏好：75后和85后女性偏好有氧运动，95后和00后则更爱健身和瑜伽。
• 健康App：Keep和美柚成为女性必备健康类App，其中Keep在95后女性中渗透率最高。

女性职场状况

• 职场挑战：女性面临“玻璃天花板”和“玻璃悬崖”现象，晋升机会和收入不如男性。
• 职场歧视：外界认为女性情绪化、缺乏忠诚等，影响其职场发展。
• 家庭与事业平衡：女性需兼顾家庭和事业，面临多重压力。
• 知识付费：女性用户规模逐月增长，知识付费App成为其自我提升的重要工具。
• 代表企业：干聊推出“干聊女子大学”，提供职场、家庭、养生等知识服务，吸引高学历、高收入女性用户。

女性影视与娱乐偏好

• 影视消费：2019年国内Top10电影中女性观众占比高，女性票房收入为男性的2倍。
• 电视剧偏好：女性最爱爱情、古装、都市类剧集，甜宠网剧尤其受欢迎。
• 综艺偏好：女性观众最爱真人秀、男团选秀，真情实感追星、Pick爱豆成为趋势。
• 明星关注：肖战和杨紫荣登女性最爱男女艺人榜首，女性粉丝群体活跃。

数据来源与报告说明

• 数据来源：市场公开信息、MobTech自有监测数据、MobTech研究模型估算。
• 数据周期：2019.01-2020.02。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据及观点仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

主要观点

• 女性在移动互联网市场占据重要地位，尤其在购物、游戏、母婴、健康等领域表现突出。
• 不同年龄段女性在消费行为、职场状况、娱乐偏好等方面存在显著差异。
• 女性向市场潜力巨大，尤其在游戏、影视、综艺等细分领域，女性用户具有较强的消费力和影响力。

关键信息

• 女性用户规模：5.3亿，活跃用户1.0亿。
• 女性购物频次：7.2次/月。
• 女性游戏市场规模：预计568.4亿元。
• 女性向游戏代表企业：叠纸网络、玩友时代。
• 女性母婴市场：75后和85后偏好母婴电商，95后兴趣不大。
• 女性健康偏好：75后关注问诊用药，95后和00后重视养生。
• 女性职场挑战：面临晋升困难、性别歧视和家庭与事业平衡问题。
• 女性知识付费：用户规模增长迅速，干聊等平台成为重要渠道。
• 女性影视与综艺偏好：甜宠网剧、真人秀、男团选秀等成为女性喜爱内容。