QuestMobile2025“她经济”洞察报告：6.24亿“她力量”释放三大场景消费力量，催生多元消费形态！_21页_3mb

QuestMobile 2025 “她经济”洞察报告总结

核心内容

QuestMobile 2025 “她经济”洞察报告指出，全网女性用户规模已达6.24亿，同比增长2.6%，线上消费能力显著增强。女性用户在视频、生活服务、娱乐、社交、购物等多个领域表现出强劲的增长趋势，尤其在健康、拍摄、影视等兴趣领域偏好明显。随着“她经济”的发展，品牌需更精准地把握女性用户需求，以实现有效的市场渗透和营销转化。

主要观点

• 用户规模与增长：
  女性用户活跃规模达6.24亿，其中00后增长最快，占比提升1.4%；女性用户下沉市场占比近六成，消费观念升级使其成为消费主力。

• 线上消费能力：
  女性用户月人均使用时长超全网用户2.2小时，线上消费能力突出，对品牌、价格、品质更加敏感，健康理念显著提升。

• 消费场景：
  女性用户在社交、生活、耐用品等消费场景中展现出多元化趋势，尤其在美妆、母婴、健康产品等领域表现活跃。

• 终端偏好：
  女性用户偏好2000-4999元中高端机型，OPPO、vivo等品牌因其拍照和娱乐功能受到青睐，Apple也在女性市场中占据重要地位。

• 健康与自我疗愈：
  女性对健康监测、运动追踪、身心疗愈项目（如瑜伽、芳香、冥想、颂钵）表现出浓厚兴趣，关注规模显著增长。

• 拍摄与美化需求：
  拍摄美化应用是女性用户不可或缺的工具，AI技术推动功能优化，提升用户体验，如美颜相机AI换装、醒图AI扩图等。

• 视频消费趋势：
  女性用户对短视频和直播互动表现出高度热情，短视频和在线视频APP月活跃用户规模持续增长，内容偏好向女性题材倾斜。

• 女性题材内容：
  “她综艺”、女频短剧和女性题材电影大量涌现，引发广泛共鸣，如《乘风2024》《好东西》《热辣滚烫》等作品受到女性观众欢迎。

• 社交与内容营销：
  女性在社交平台如小红书、微信、微博等深度互动，偏爱美妆、母婴、健康类KOL，品牌营销需结合内容与社交互动提升影响力。

• App使用偏好：
  女性用户偏爱美图秀秀、作业帮、开心消消乐、芒果TV、抖音极速版等App，这些App在女性中的活跃渗透率较高。

关键信息

• 女性用户画像：
  女性用户中80后、90后、00后占比近五成，00后增长最快；下沉用户比例近六成，消费观念升级。

• 消费趋势：
  女性消费更加理性，对品牌、价格、品质敏感；健康理念提升，关注健康产品和服务；对二手交易、可持续消费兴趣增强。

• 品牌营销策略：
  品牌需关注女性用户兴趣点，如健康、拍摄、影视内容，结合KOL营销、内容营销、直播电商等方式提升转化率。

• 典型营销案例：

  • 自然堂：通过“我本来就超能的”主题，展现女性内在能量，提升品牌理念认同。
  • 南京景枫中心：打造“女性更友好商场”，通过硬件和活动提升女性消费体验。
  • Salomon × Sandy Liang：推出女性专属鞋款，结合时尚与运动元素。
  • KAPPA：以“美与时尚”为主题，展现两代女性的爱与生命力。
  • adidas x Stella McCartney：推出女性专属运动系列，涵盖运动内衣、瑜伽服等。

• 新能源汽车：
  星愿、领克Z20等车型在外观设计、智能配置上考虑女性用户需求，如七种车色选择、L2+自动驾驶辅助系统等。

• App榜单：
  2025年1月女性用户喜爱的App包括美图秀秀、作业帮、开心消消乐、芒果TV、抖音极速版等，其活跃渗透率TGI均高于全网平均水平。

总结

QuestMobile 2025 “她经济”洞察报告全面展示了女性用户在移动互联网环境下的行为特征、兴趣偏好及消费趋势。女性用户在社交、生活、健康、拍摄、影视等领域表现出显著兴趣，且消费能力强劲，品牌需精准把握女性需求，通过内容营销、KOL合作、直播电商等手段提升市场影响力。同时，女性用户对App的使用呈现出高度个性化与多样化趋势，为品牌提供了丰富的营销机会。