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报告主题： QuestMobile 2022 “她经济” 洞察报告，分析女性用户数字经济增长和消费趋势。

• 女性用户规模： 2022年1月，女性用户月活跃用户规模达5.82亿，占全网49.3%；同比增5.3%，主要来自下沉市场和银发人群。年龄和地域分布显示，19-40岁用户占多数，下沉市场（三线及以下城市）用户增长率更高。

• 用户粘性与行为： 女性用户APP平均月人均使用时长171.4小时，APP使用个数25.6个，同比分别增3.1%和2.6%。活跃时段集中在工作日8点后和午间13-15点，晚间21-23点增长率显著。行为特征包括高渗透🧼在短视频（56小时）、美妆和母婴应用。

• 消费能力与趋势： 女性用户线上消费覆盖购物、娱乐、生活服务等六大行业，净增用户千万级。综合电商、网上银行等行业表现突出。下沉市场用户为购物消费主要增长点，淘宝、拼多多等平台最受欢迎。消费品类偏好美妆、母婴、食品饮料，国货品牌（如花西子、Balabala）关注度攀升。汽车购车群体中女性占比上涨，达26.1%。

• 社交与内容经济： KOL影响力增强，女性KOL创作者占比高达71.7%，活跃渗透率TOP3行业（美妆、母婴、种草）吸引用户。内容生态成长，女性用户通过短视频和分享推动多领域用户增长，女权运动上升（如冬奥会期间谷爱凌等女性运动员关注度高）。

• 新业态与机会： 智能家居、小程序服务（如生活缴费、外卖团购）女用户使用率高；新业态如游戏女性占比突出，手游女性用户份额达47%以上。专业服务如理财和快递物流渗透提升。

结论： “她经济”总体向好，女性用户崛起带动消费增长、内容生产及行业创新，企业应关注下沉市场、国货和女性导向产品，把握市场潜力。