【QuestMobile】2025“她经济”洞察报告：6.24亿“她力量”释放三大场景消费力量，催生多元消费形态_21页_3mb

报告摘要

QuestMobile 2025 “她经济”洞察报告总结

核心内容概览

QuestMobile 2025 “她经济”洞察报告揭示了中国女性用户在移动互联网生态中的显著影响力。截至2025年1月，全网女性用户规模已达6.24亿，同比增长2.6%，其中00后增长最快，占比提升1.4%。女性用户在视频、生活服务、娱乐、社交、购物等多个领域表现出强劲的消费能力和兴趣偏好，形成了“她力量”消费场景。

主要观点

女性用户规模与行为特征

女性用户占据全网近50%份额，使用时长达173.6小时，比全网用户多2.2小时。
00后、90后、80后女性用户占比近五成，其中00后增长较快。
下沉市场女性用户占比近六成，消费观念不断升级，成为消费主力军。
女性用户在社交、内容、购物等场景中表现出更强的互动性和情感表达能力。

消费偏好与行为趋势

女性用户对品牌、价格、品质更加敏锐，注重健康理念。
拍摄美化、健康养生、影视剧综等内容是女性用户的主要兴趣点。
女性在视频消费、直播互动、短剧、女性题材电影等方面表现积极。

品牌与行业表现

美妆品牌、母婴品牌、健康养生、智能家电、新能源汽车等细分行业受到女性用户青睐。
品牌营销需结合女性用户兴趣点，如内容营销、KOL合作、情感共鸣等。

女性用户在移动社交与内容平台的表现

女性在小红书、微信等平台深度互动，偏好美妆、母婴、健康类KOL。
拍摄美化类APP如美图秀秀、B612咔叽、Faceu激萌等受到女性用户欢迎。
短视频与直播平台如抖音、快手、小红书成为女性用户日常使用的核心平台。

关键信息

女性用户典型消费场景

社交消费：女性在社交平台更愿意分享与互动，关注美妆、母婴、健康类内容。
生活消费：女性注重“美丽消费”，偏好护肤、彩妆、母婴产品及可持续消费理念。
耐用品消费：女性关注智能家电、健康产品及新能源汽车，尤其重视产品功能与时尚感。

女性用户终端偏好

女性用户偏爱2000-4999元价位的中高端机型，品牌如OPPO、vivo、Apple等因其拍照与娱乐功能受到青睐。

女性用户兴趣偏好

内在美：关注健康监测、运动追踪、瑜伽、冥想等，健康TGI达161。
外在美：偏好拍摄美化、AI换装、扩图等功能，拍摄/美图TGI为144。
共识美：对影视剧综内容有较高兴趣，影视剧/综艺TGI为118。

新能源汽车与女性消费趋势

星愿、领克Z20等车型通过外观设计、智能配置、空间布局等吸引女性用户。
新能源汽车销量同比增长显著，女性成为主要消费群体。

女性用户在健康与自我疗愈领域的兴趣

女性用户热衷于关注健康养生类KOL，尤其是皮肤类内容。
瑜伽、冥想、芳香疗愈、颂钵疗愈等自我疗愈项目受到女性用户青睐。

女性用户在移动购物与社交平台的活跃表现

二手交易平台如多抓鱼、红布林、虾淘受到女性用户欢迎。
小红书、微信、微博等成为女性用户日常社交和内容消费的重要平台。

女性喜爱App榜单（2025年1月）

序号	行业分类	App名称	女性MAU（万）	活跃渗透率TGI
1	图片美化	美图秀秀	8,061.42	171.7
2	K12	作业帮	6,738.88	157.1
3	消除游戏	开心消消乐	13,744.04	156.8
4	在线视频	芒果TV	21,997.83	153.2
5	短视频	快手极速版	15,914.23	132.9
6	终端天气	OPPO天气	13,699.22	130.3
7	社区交友	小红书	15,772.72	128.6
8	短视频	抖音极速版	17,979.99	125.0
9	终端天气	vivo天气	10,402.27	125.0
10	在线视频	优酷视频	11,256.62	119.3
11	在线视频	爱奇艺	23,412.46	118.0
12	浏览器	vivo浏览器	7,861.32	115.8
13	微博社交	微博	28,063.29	115.3
14	浏览器	OPPO浏览器	6,669.59	114.8
15	本地生活	大众点评	7,552.20	110.7
16	效率办公	钉钉	9,655.37	110.1
17	综合电商	拼多多	38,642.18	109.6
18	在线视频	腾讯视频	20,788.25	108.2
19	运营商服务	中国移动	6,817.57	107.2
20	在线音乐	QQ音乐	10,451.62	106.6

典型品牌与商超案例

自然堂：以“我本来就超能的”为主题，通过KOL合作传递女性自信与力量。
南京景枫中心：打造“女性更友好商场”，通过硬件与活动提升女性消费体验。
萨洛蒙：与设计师品牌合作推出“双强人设”鞋款，吸引女性用户。
领克Z20：通过智能配置与女性友好设计，提升女性用户满意度。

典型女性题材影视作品

《乘风2024》：聚焦女性成长与挑战，展现女性力量。
《凤凰：她的传奇》：讲述女性历史故事，引发社会关注。
《她的房间》：展现女性成长与生活，引发共鸣。
《一路繁花》：以女性视角讲述历史人物故事，展现女性的先锋时刻。
《热辣滚烫》《出走的决心》《好东西》：集中展现女性生活、情感与事业的多元面貌。

总结

QuestMobile报告指出，女性用户在移动互联网生态中展现出强大的消费能力和兴趣偏好，其消费场景涵盖社交、生活、健康、娱乐等多个领域。品牌在内容营销、KOL合作、产品设计等方面需关注女性用户的需求，以实现更精准的市场定位与营销策略。女性用户对健康、自我表达、情感共鸣等内容尤为关注，推动了相关行业的发展与创新。

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