2025“她经济”洞察报告：6.24亿“她力量”释放三大场景消费力量，催生多元消费形态！_21页_3mb

QuestMobile 2025 “她经济”洞察报告总结

核心内容概述

QuestMobile 2025 “她经济”洞察报告指出，中国女性用户活跃规模已达到6.24亿，占全网用户近50%，且线上消费能力显著提升。随着女性消费观念的升级和互联网使用习惯的变化，女性在多个消费场景中展现出强大的影响力和消费潜力，推动了品牌营销策略的调整与创新。

主要观点

• 女性用户规模增长：2025年1月，女性用户活跃规模同比增长2.6%，其中00后增长最快，占比提升1.4%。
• 消费时长与粘性提升：女性用户月人均使用时长超过全网用户2.2小时，短视频和移动社交使用时长分别占33%和29%，高于全网平均水平。
• 消费行为特征：女性用户更关注品牌、价格与品质，尤其重视健康相关产品和服务。她们在多个领域展现出增长趋势，如视频、生活服务、娱乐、社交和购物等。
• 智能设备偏好：女性偏爱中高端智能设备，如OPPO、vivo等品牌因其拍照和娱乐功能受到青睐，Apple也在抢占女性市场。
• 健康与自我疗愈需求增强：女性对健康养生类KOL关注度高，尤其关注皮肤类内容。她们通过瑜伽、芳香、冥想等方式实现身心平衡与自我提升。
• 拍摄与美化应用使用频繁：拍摄美化类应用是女性日常生活中不可或缺的工具，AI技术的引入提升了用户体验。
• 视频消费与内容偏好：女性在短视频、直播和影视内容方面表现活跃，尤其是聚焦女性题材的综艺和电影，如《乘风2024》《热辣滚烫》等，引发广泛共鸣。
• 短剧市场崛起：女频短剧成为女性用户的重要内容消费形式，如《好一个乖乖女》《桃花马上请长缨》等，内容更具反转与女性独立主题。

关键信息

女性消费场景特征

消费场景	特征
社交消费	偏爱美妆、母婴、健康类KOL，通过社交互动获取消费信息
生活消费	注重“美丽消费”，青睐护肤、彩妆及母婴精细化产品
耐用品消费	关注智能家电、远程监控产品及新能源汽车的“友好配置”

女性消费趋势

• 线上消费能力增强：女性用户对品牌、价格、品质更加敏锐，注重健康与品质生活。
• 终端偏好：中高端机型（2000-4999元）为主流，00后、90后成为主要消费群体。
• 智能穿戴增长显著：女性用户使用智能穿戴设备的规模同比增长16.9%，达6134万。
• 新能源汽车市场：星愿、领克Z20等车型通过外观设计、智能配置满足女性需求。

女性兴趣偏好

兴趣领域	TGI	特点
内在美	161	关注健康监测、运动追踪、皮肤类内容
外在美	144	喜欢拍摄美化应用，AI换装、扩图等功能受欢迎
共识美	118	热衷观看女性题材影视剧、综艺、短剧等

女性喜爱的App榜单（2025年1月）

序号	行业分类	App名称	女性人群MAU（万）	活跃渗透率TGI
1	图片美化	美图秀秀	8,061.42	171.7
2	K12	作业帮	6,738.88	157.1
3	消除游戏	开心消消乐	13,744.04	156.8
4	在线视频	芒果TV	21,997.83	153.2
5	短视频	快手极速版	15,914.23	132.9
6	终端天气	OPPO天气	13,699.22	130.3
7	社区交友	小红书	15,772.72	128.6
8	短视频	抖音极速版	17,979.99	125.0
9	终端天气	vivo天气	10,402.27	125.0
10	在线视频	优酷视频	11,256.62	119.3
11	在线视频	爱奇艺	23,412.46	118.0
12	浏览器	vivo浏览器	7,861.32	115.8
13	微博社交	微博	28,063.29	115.3
14	浏览器	OPPO浏览器	6,669.59	114.8
15	本地生活	大众点评	7,552.20	110.7
16	效率办公	钉钉	9,655.37	110.1
17	综合电商	拼多多	38,642.18	109.6
18	在线视频	腾讯视频	20,788.25	108.2
19	运营商服务	中国移动	6,817.57	107.2
20	在线音乐	QQ音乐	10,451.62	106.6

品牌与营销案例

• 自然堂：以“我本来就超能的”为主题，通过真实女性样本传递品牌理念。
• 景枫中心：打造“女性更友好商场”，通过硬件与活动提升女性体验。
• 萨洛蒙：与设计师品牌合作，推出女性友好运动鞋款。
• Kappa：聚焦两代女性的时尚表达，展现女性的独立与魅力。
• adidas x Stella McCartney：推出专为女性设计的运动系列，涵盖内衣、瑜伽服等。
• 《乘风2024》《热辣滚烫》《出走的决心》《好东西》：女性题材影视作品引发广泛共鸣，展现女性多元面貌与成长。
• 《好一个乖乖女》《桃花马上请长缨》：女频短剧通过双强人设与女性独立主题受到女性用户喜爱。

结论

QuestMobile报告揭示了女性用户在移动互联网中的重要地位，以及她们在多个消费场景中展现出的显著影响力。随着“她经济”的持续发展，品牌需更精准地把握女性用户的兴趣偏好与消费行为，通过内容营销、情感共鸣和产品创新，满足其日益增长的多元化需求。