2019她经济研究报告_39页_4mb

2019 “她经济”研究报告总结

核心内容概述

“她经济”是指围绕女性群体形成的市场现象，涵盖女性购物、健康、游戏、母婴等多个领域。随着女性自我意识的觉醒和高等教育接受度的提升，女性在经济、消费、社交和健康方面的影响力逐渐增强，形成了一个庞大的市场空间。本报告从“她经济”的整体趋势出发，分析了女性在电商、游戏、健康和母婴市场的行为特征与市场格局。

主要观点

• 女性自我意识增强：中国女性在高等教育接受度上位居国际第一，但女性出生率、就业率和收入仍与男性存在差距。
• 女性消费市场庞大：中国20-60岁女性人口约4亿，覆盖多个消费领域，如母婴、健康、美容、生鲜等。
• 下沉市场偏好明显：三四线城市女性更关注母婴和购物类平台，而一二线城市女性更偏向自拍类App。
• 高收入女性更注重娱乐与自我投资：她们更倾向于女性向手游和美容类App，而低收入女性则偏向追星和教育类App。
• 不同年龄段女性需求差异：85后女性以备孕、早教为主，95后女性则更注重生活多样性，如运动、追剧、小说阅读等。
• 高知女性更关注健康与自我管理：她们更倾向于使用经期孕期类App和瑜伽类App。
• 电商市场发展迅速：母婴电商市场规模在2018年预计达到7670亿元，女性用户成为主要消费群体。
• 女性游戏市场潜力大：预计2020年市场规模将达到568.4亿元，移动游戏为主要增长动力。
• 健康与游戏市场呈现“马太效应”：美柚在经期孕期管理App中占据主导地位，女性向游戏市场中叠纸网络表现突出。
• 母婴市场向一体化平台发展：贝贝、宝宝树等平台通过电商与社区结合，打造全方位母婴生态。

关键信息

1. 女性市场总览

• 女性自我意识觉醒，高等教育接受度国际排名第一。
• 女性消费市场体量庞大，涵盖多个领域。
• 中国女性网民比例逐渐均衡，推动互联网市场增长。
• 女性下沉市场更偏好母婴和购物类平台。
• 高收入女性更偏好女性向手游，低收入女性更偏向追星和教育类App。

2. 女性电商市场

• 女性电商平台从“人与货”向“人与人”转变，注重社交与内容。
• 小红书通过社交电商和内容营销加速商业化。
• 唯品会以“特卖”模式实现用户增长，强调理性消费。
• 蘑菇街构建用户-达人-商家生态，提升用户粘性。
• 《梦幻花园》是益智消除类游戏中的代表，吸引大量女性用户。

3. 女性游戏市场

• 女性游戏市场规模预计2020年达568.4亿元，增长潜力大。
• 移动游戏为主要增量来源，女性更易为情感驱动付费。
• 《恋与制作人》《熹妃Q传》等游戏在女性市场表现突出。
• 女性向游戏类型包括恋爱养成、放置养成、宫斗等。

4. 女性健康市场

• 经期孕期管理App市场趋于稳定，美柚占据主导地位。
• 工薪阶层的轻熟女性更关注经期孕期类App。
• 人工智能技术提升健康监测功能，增强用户体验。
• 市场呈现“马太效应”，头部App用户重合度高。

5. 母婴电商市场

• 母婴电商市场规模在2018年达到7670亿元。
• 女性为主要用户，占比高达89.2%。
• 贝贝、宝宝树等平台通过电商与社区结合，打造母婴生态。
• 平台提供购物、育儿、早教、金融等多领域服务，推动消费场景变革。

市场趋势与建议

• 女性市场正逐步从单一消费向多元化、个性化发展。
• 企业应关注女性用户的情感需求，提升产品与服务的粘性。
• 通过大数据和人工智能技术，实现精准营销与用户画像分析。
• 借助社交平台和社区生态，增强用户互动与参与感。
• 母婴平台应拓展多品类、多业务模式，打造一站式服务。

数据来源与说明

• 数据来源包括市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 报告数据周期为2019年1月至2019年2月。
• 报告内容受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传播。
• 数据仅供参考，不承担法律责任。