QuestMobile：2022年“她经济”洞察报告_36页_1mb

QuestMobile2022 “她经济”洞察报告总结

核心内容

QuestMobile发布的2022年1月“她经济”洞察报告，全面分析了中国女性用户在移动互联网领域的活跃度、消费行为、娱乐偏好及新兴趋势。报告指出，女性用户规模与粘性持续提升，推动“她经济”升温。同时，随着互联网普及，女性用户在不同地区的使用习惯趋于一致，促进了消费与娱乐领域的多样化发展。

主要观点

1. 女性用户活跃度与消费能力提升

• 女性用户月活跃用户规模和月人均使用时长、APP个数均较去年同期有明显提升。
• 女性用户线上消费意愿和消费能力增强，尤其在美妆、母婴、家电、食品饮料等细分品类中表现突出。
• 下沉市场女性用户在购物消费、娱乐内容、生活服务领域的活跃度显著增长，推动了行业整体发展。

2. 消费品类关注度分析

• 女性用户对美妆品牌关注度较高，TOP10品牌中，国际大牌如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等占据主导地位。
• 母婴品牌关注度TOP10中，宝洁、强生、雅培等品牌表现突出，反映出女性在母婴消费领域的主导地位。
• 女性用户对家电、食品饮料等品类的关注度也在稳步上升，显示出消费领域的多元化趋势。

3. 泛娱乐场景特征

• 女性用户在泛娱乐领域（如移动视频、移动音乐、数字阅读、手机游戏）的使用时长和渗透率有所增长，但部分领域如移动音乐、手机游戏的活跃度有所下降。
• 女性用户在泛娱乐行业中的APP渗透率TGI排名靠前的包括短视频、直播、社交平台等，反映出她们在内容消费中的高度参与。

4. “她经济”新趋势

• 她力量：女性体育力量逐渐崛起，体育商业价值提升。北京冬奥会期间，女性运动员和解说员的关注度显著增长，带动了运动户外广告的增长。
• 她分享：女性用户在关注KOL的同时，表现出强烈的分享意愿，推动内容生态的女性化发展。KOL行业中，美妆、母婴、种草类KOL的女性创作者比例较高。
• 她消费：女性消费边界拓展，开始涉足汽车、游戏等传统男性主导领域。如欧拉品牌定位为“更爱女人的汽车品牌”，吸引了大量女性用户关注。

关键信息

• 数据来源：QuestMobile TRUTH、GROWTH、NEW MEDIA、AD INSIGHT数据库。
• 用户画像：女性用户在购物消费、娱乐内容、生活服务等领域的渗透率显著提升，尤其在下沉市场表现突出。
• 消费行为：女性用户在美妆、母婴、家电、食品饮料等领域的关注度较高，消费意愿强。
• 娱乐偏好：女性用户在短视频、直播、社交平台等泛娱乐应用中活跃度高，使用时长增长明显。
• 新兴趋势：
  • 女性体育力量崛起，带动运动户外广告增长。
  • 女性用户在KOL行业中的参与度和影响力增强。
  • 女性消费领域向多元化发展，涉足汽车、游戏等非传统领域。

图表与数据亮点

• 女性用户月活跃用户规模持续增长，月人均使用时长和APP个数均提升。
• 下沉市场女性用户在购物消费、娱乐内容、生活服务领域的活跃度贡献率较高。
• 美妆、母婴、种草类KOL在女性用户中渗透率高，且女性创作者比例显著。
• 欧拉品牌作为女性向汽车品牌，女性用户占比高，APP月活跃用户规模稳步增长。
• 手机游戏用户中，女性用户占比上升，部分游戏如《王者荣耀》《和平精英》吸引了大量女性关注。

法律免责声明

• 报告数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开数据及合法调研手段。
• 报告内容可能因市场变化而调整，不保证完全准确与完整。
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• 未经许可，不得将报告内容用于诉讼、仲裁、传媒引用或营利用途。

总结

QuestMobile2022 “她经济”洞察报告揭示了女性用户在移动互联网领域的活跃度、消费行为和娱乐偏好方面的显著变化。随着互联网普及，女性用户在各类应用场景中的影响力增强，推动了“她经济”的全面发展。报告指出，女性用户在购物、娱乐、生活服务等领域的渗透率提升，消费边界拓展，体育、内容创作等新兴领域也展现出强劲的增长势头。这些趋势为品牌和广告主提供了重要的市场洞察，有助于更精准地制定营销策略。