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游戏行业周报总结（2018年7月24日）

核心内容

本报告聚焦2018年第二季度末游戏行业动态，分析市场表现、行业数据、公司动态及投资建议，旨在为投资者提供决策参考。

一、上周行情回顾

• 行业表现：
  上周沪深300指数上涨0.01%，传媒板块下跌0.12%，跑输沪深300指数0.14个百分点。游戏板块下跌0.33%，跑输沪深300指数0.34个百分点，跑输传媒板块0.2个百分点。

• 个股表现：
  上周涨幅较高的有：富春股份（+10.28%）、完美世界（+5.44%）、中文在线（+4.90%）、美盛文化（+4.71%）；跌幅较大的有：吉比特（-5.44%）、恺英网络（-3.68%）。

二、行业动态数据

1. 手游市场

• IOS畅销榜TOP50：
  上周进入榜单的上市公司游戏包括：问道（吉比特）、新诛仙（完美世界）、三国群英传-霸王之业（星辉娱乐）、奇迹MU：觉醒（掌趣科技）、天使纪元（游族网络）、梦幻诛仙（完美世界）。

• 新游表现：
  完美世界的新游《武林外传》排名下滑至Top30。

• 拟上市公司：
  崩坏3（米哈游）、开心消消乐（乐元素）仍保持在榜单中。

• 新开测手游：
  本周新开测游戏约50款，其中7款为A股上市公司相关游戏，包括游族网络《三十六计》、掌趣科技《热血足球》等，均计划进行不删档测试。

2. 页游市场

• 开服排行榜：
  蓝月传奇（恺英网络）排名周开服榜第一，传奇霸业（三七互娱）第三，血盟荣耀（三七互娱）作为《天堂2》正版授权游戏，排名第二。

• 运营平台开服数：
  37游戏（三七互娱）周开服数第一，360游戏（三六零）第二，顺网游戏（顺网科技）第四。

三、近期公司动态

• 昆仑万维：
  发布2018年股票期权与限制性股票激励计划，拟授予6690万股，其中股票期权占比85.05%。

• 富春股份：
  调整资产重组方案，以现金收购鸿达电子51%股权，不再推进与福州畅读的交易。

• 奥飞娱乐：
  收到政府补助约2355.78万元，预计增加2018年税前利润约2375.05万元。

• 博瑞传播：
  2018年上半年实现归母净利润约1700万元，实现扭亏为盈。

• 盛天网络：
  拟转让同桌游戏3%股权，获得3000万元收入。

• 迅游科技：
  以现金收购速宝科技15.9950%股权，持股比例提升至40.3972%。

四、行业热点信息

1. 爱奇艺收购天象互娱：
   完成对天象互娱100%股权收购，将加速推出影视IP同名游戏。

2. Opera启动IPO路演：
   Opera计划发行960万股美国存托凭证，最高募集1.3248亿美元。董事长周亚辉强调重视用户增长和现金流。

3. 抖音全球月活突破5亿：
   抖音首次公布全球月活跃用户数超5亿，国内日活达1.5亿，持续拓展海外市场。

4. 微软财报发布：
   第四财季净利润88.73亿美元，同比增长10%，推动股价上涨近4%。

5. 第七大道港股上市：
   第七大道（00797）在港交所挂牌上市，开盘价1.5港元，市值约40亿港元。

6. 快手游戏直播上线：
   快手推出游戏直播版块，招募《绝地求生》《王者荣耀》等游戏主播，进一步拓展游戏领域。

五、投资建议

• 买量市场现状：
  上半年游戏买量市场竞争激烈，1277款iOS手游投放移动广告，占iOS应用推广的67.2%。手游广告投放数占全部应用推广广告的72.1%。

• 市场变化：
  自5月起，买量市场出现萎缩，参与公司数、产品数、投放素材数等均下降，主要由于买量成本上升。

• 成本趋势：
  热云数据显示，5月CPA获客成本有所下降，预计未来将维持在当前客单价附近波动，有助于游戏公司优化投放策略，提升利润。

• 建议关注公司：

  • 三七互娱、游族网络：买量投放策略成熟。
  • 完美世界：与腾讯系、硬核系大流量渠道有深度合作。

六、重点股票业绩预测

七、分析师承诺与免责声明

• 分析师承诺：
  报告基于公开信息，独立、客观，分析师薪酬与报告内容无关。

• 免责条款：
  报告信息来源于公开资料，不保证其准确性与完整性，不构成投资建议，不承担任何直接或间接损失责任。

• 业务资格说明：
  上海证券具备证券投资咨询业务资格。

• 投资评级定义：

  • 增持：股价强于基准指数20%以上
  • 中性：股价介于基准指数±10%之间
  • 减持：股价弱于基准指数10%以上

八、总结

2018年上半年游戏买量市场持续竞争，但5月后出现萎缩，主因是买量成本上升。未来获客成本有望稳定，助力游戏公司优化策略。建议关注三七互娱、游族网络及与腾讯、硬核渠道合作紧密的完美世界。同时，行业动态显示，影视IP游戏、直播平台、海外市场拓展等成为重要趋势，投资者可结合公司基本面及市场表现进行决策。