2018年-艺恩大数据_中国网络大电影行业研究报告2016_81页_5mb

中国网络大电影行业研究报告（2016）总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国网络大电影（网大）行业的发展现状、商业模式、制作成本、类型分布、营销发行及未来趋势。网大行业正经历快速成长与转型，呈现出多样化、个性化、专业化的特点。

网络大电影定义与特点

• 定义：网络大电影是指时长不低于60分钟、制作水准精良、符合国家相关政策法规、具备完整电影结构与容量的网络电影。
• 特点：具有“小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众”的特性，更符合互联网用户的个性化需求；相较于短视频，网大属于PGC（专业生成内容），对创作和制作能力要求更高。

研究方法与数据来源

• 研究方法：采用桌面研究、企业深访和数据分析相结合的方式。
• 数据来源：艺恩智库Enbase、艺恩视频智库及深访公司提供的数据。

发现1：宏观市场与投资

宏观市场

• 2016年中国在线视频会员市场规模预计达402亿，网大投资规模预计为5.1亿。
• 截至2016年6月，网大出品公司达843家，是院线电影出品公司的2.1倍；2016年预计上映网大2500部，远超院线电影485部。

投资

• 相比院线电影，网大投资风险更低，制作周期短，回款周期快（最快3个月）。
• 投资方主要关注导演过往作品、题材、故事、宣发计划等。
• 2016年上半年，制作成本50万以下的网大数量迅速下降，50-80万占比升至55%，150万以上高成本网大占比约为10%。

发现2：营销与放映

宣发

• 选择网大营销公司需考虑擅长类型、资金投入方式、宣发案例和主创资源。
• 营销手段包括：线下发布会、微博互动、网综借势、多屏联动、精准投放等。

放映

• 百万播放量以下的长尾网大数量占比44.7%，100-5000万播放量网大数量占比53.6%。
• 周三至周五上映比例高，网大月上线数量受淡旺季影响较小。
• 爱奇艺独播网大数量高于其他四平台之和，且平台用户类型偏好明显，如喜剧在爱奇艺中占比高于总体，惊悚、爱情在腾讯中占比较高。

网络大电影产业发展趋势

前台数据规范化

• 网大行业缺乏统一的数据统计标准，导致定量评价手段失效，需推动前台分类和后台标签体系以提升用户体验。

前台分类与后台标签体系

• 网大应具备独特的前台分类和后台标签体系，以提升内容推荐精准度和用户体验。

从生产要素驱动向投资驱动过渡

• 网大正处于由生产要素驱动向投资驱动过渡阶段，未来将进入创新驱动和财富驱动阶段。

商业模式创新

• 优质网大可尝试按有效点击分成，提高盈利模式的多样性。

网络大电影可持续发展的四个条件

1. 内容可量产：网大类型与院线电影互补，满足部分用户需求。
2. 会员付费模式：2015年接近60%的网大片方盈利，远超院线电影的10%。
3. 制作周期短：2016年下半年，一部网大制作周期一般在4个月以上。
4. 投资门槛低：网大投资单个项目成本低，风险小，可多项目分担风险。

网络大电影类型分析

• 主类型集中度高：惊悚、爱情、剧情、喜剧四种类型播放量占比达91.2%，集中度高于院线电影。
• 类型供需关系：爱情、喜剧供小于求，剧情供过于求，动作和剧情网大质量要求较高。
• 待挖掘类型：冒险、科幻、纪录片、战争等类型网大市场潜力大。

主要制作公司分析

新片场

• 背景：国内最大互联网影视出品发行平台，依托创作人社区，扶持优秀创作人。
• 业务：提供资金、招商、发行、品宣等全方位支持。
• 代表作：《痞子兵王》系列、《颜值山海经》、《男狐聊斋》等。
• 数据：2016年上半年出品网大数量8部，发行数量55部，社区累积播放量达41.5亿。

互联网电影集团（IFG）

• 背景：中国早期的互联网内容制作公司，2013年转型为互联网电影集团。
• 作品：《青春期》系列、《女人公敌》、《后备空姐》等。
• 数据：2016年上半年出品6部，发行12部。

七娱乐

• 背景：2014年成立，2015年成为华谊兄弟、本山传媒指定合作伙伴。
• 代表作：《道士出山》系列、《山炮进城》系列等。
• 数据：2016年计划出品23部网大，开始涉足院线电影。

三人禾

• 背景：从网络节目制作成功转型网大制作公司。
• 代表作：《鬼局之僵尸都去哪儿了》、《僵尸归来》系列等。
• 数据：2016年上半年出品网大数量较多，营销案例包括《乒乓侠》。

考拉娱乐

• 背景：布局漫画、网络影视、直播，致力于打造精品原创国漫。
• 代表作：《泡上美女总裁》系列、《僵尸归来》系列等。
• 数据：2015年出品15部影视作品，新增付费点击超19499万。

淘梦

• 背景：2012年上线，2015年转型为垂直型众筹平台。
• 代表作：《道士出山》系列、《二龙湖浩哥》系列等。
• 数据：2016年上半年发行作品数量59部，出品作品超100部。

映美传媒

• 背景：专注于网大制作与发行，参与超过30部网大投资出品。
• 代表作：《不良女警》系列、《中国队长》系列等。
• 数据：2016年上半年发行作品数量较多，具备较强营销能力。

火星文化

• 背景：网大发行潜力股，专注于新媒体发行。
• 代表作：《僵尸归来》系列、《鬼局之僵尸都去哪儿了》等。
• 数据：具备较强的营销和发行能力。

网络大电影营销发行市场分析

独播与上映时间

• 网大总体周五上映比例最高，Top100网大周四上映比例最高。
• 爱奇艺独播数量高于其他四平台之和，且独播比例持续增长。

各平台类型偏好

• 爱奇艺：喜剧、惊悚类型占比较高，最多元化。
• 腾讯视频：爱情类型占比较高，75.7%的独播网大为爱情类。
• 乐视：爱情、剧情、动作类型占比较高。
• 优酷：惊悚、剧情类型占比较高。
• 搜狐：惊悚、剧情类型占比较高。

平台合作政策

• 爱奇艺：鼓励网大类型多元化，提供按有效付费点击分成，优质网大可获得高分账。
• 腾讯视频：网大评级分为S/A/B三个等级，合作模式包括买断、保底+分成、有效付费点击分成。
• 优酷土豆：提供多种收益方式，包括点击分成、营销补贴、CPM广告分成和保底分成。

未来发展方向

• 创新驱动阶段：制作方将更用心研究内容和细分市场受众，用户需对创新内容更具包容性。
• 财富驱动阶段：行业领导者可能通过投资行业内外产业、兼并对手等方式获取更多财富。
• 平台与投资方合作：平台将成为网大项目融资的重要渠道，推动行业内容升级和规模扩大。

总结

中国网络大电影行业正处于快速发展阶段，具备小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众的特点。随着会员付费模式的成熟和平台扶持力度的加大，网大市场潜力巨大。未来，网大将更加注重内容创新和个性化推荐，推动行业从生产要素驱动向投资驱动、创新驱动阶段过渡。