2017-【艺恩】中国网络大电影产业报告_82页_5mb

中国网络大电影行业研究报告（2016）总结

核心内容

中国网络大电影行业在2016年展现出快速发展的态势，其市场规模和数量均显著增长。网络大电影以“小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众”为特点，更符合互联网用户的个性化需求。其制作成本不断提高，2016年上半年，50万以下的网大数量迅速下降，而50-80万的网大数量占比升至55%，150万以上的高成本网大数量占比约为10%。

主要观点

• 市场发展：2016年预计上映网大2500部，是院线电影（485部）的5倍以上。网大出品公司数量达到843家，是院线电影的2.1倍。
• 商业模式：网络大电影的商业模式逐渐多样化，包括付费、付费+免费、买断、保底等，其中按有效付费点击分成模式成为主要收入来源。
• 制作成本：制作成本不断上升，导致行业门槛提高，从而推动内容质量提升。
• 类型集中度：惊悚、爱情、剧情、喜剧四种类型占网络大电影播放量的91.2%，集中度高于院线电影，但部分类型如冒险、科幻、纪录片、战争仍有待开发。
• 平台差异：爱奇艺独播网大数量远超其他平台，且其平台用户对喜剧偏好明显。腾讯偏好爱情类型，乐视偏爱动作类型，优酷和搜狐则偏爱惊悚和剧情类型。
• 制作公司：新片场、七娱乐、互联网电影集团（IFG）、三人禾、考拉娱乐、映美传媒、淘梦等公司是行业的重要参与者，其中新片场是最大的互联网影视出品发行平台之一，七娱乐是单部网大分账最高的制作公司。
• 营销与发行：营销公司成为网大项目融资的重要渠道，营销手段包括互动营销、精准投放、多屏联动、粉丝营销、影游联动等。平台营销补贴和合作模式对网大的播放量和分账收入有显著影响。
• 行业趋势：网大行业正处于由生产要素驱动向投资驱动过渡的阶段，未来可能进入创新驱动阶段，制作方将更加注重内容和细分市场。同时，网大将尝试更多院线电影的中众题材，如爱情主类型下的友情、职场、怀旧等。

关键信息

• 市场规模：2016年，中国在线视频会员市场规模可达402亿，而网大投资规模预计为5.1亿。
• 数据来源：艺恩智库Enbase、艺恩视频智库、企业深访数据。
• 制作周期：2016年下半年，一部投资规模100万左右的网大，制作周期一般在4个月以上。
• 投资风险：相比院线电影，网大投资风险较小，回款周期从3年以上缩短至最快3个月。
• 用户画像：平台通过大数据分析用户的文化品位、思维方式、消费习惯等，为内容创作和宣发提供依据。
• 行业挑战：网大行业面临前台数据规范化、内容质量提升、制作成本控制等问题。

发展趋势

• 前台数据规范化：网络大电影制作缺乏理论指导和公认的定性评价标准，需建立统一的数据统计标准以提升定量评价手段的有效性。
• 投资驱动：随着行业成长，投资规模不断增长，投资行为将更多依赖数据辅助决策。
• 内容创新：网大将更加注重内容创新和细分市场，以提升用户体验和黏性。
• 产业链整合：网大行业将与产业链其他部分如网络剧、网络综艺、VR、漫画、游戏等融合，形成更完整的生态。
• 海外市场拓展：部分网大开始尝试海外发行，如通过YouTube、Roku、VIKI等平台，但整体仍处于早期阶段。
• 商业模式创新：平台将探索更多商业模式，如粉丝经济、周边产品变现、影游联动等。

重点公司分析

• 新片场：国内最大的互联网影视出品发行平台之一，拥有20万+认证创作人，2016年上线8部网大，发行55部，总播放量达41.5亿。
• 七娱乐：单部网大在爱奇艺分账近2000万元，是唯一单部网大分账过千万的制作公司。
• 互联网电影集团（IFG）：中国早期的互联网内容制作公司，2013年成立互联网电影集团，2016年已出品6部网大，发行12部。
• 三人禾：从网络节目制作成功转型网大，制作了《僵尸归来》系列等多部影片。
• 考拉娱乐：布局漫画、网络影视、直播，2015年成为“中国新媒体影视第一股”。
• 映美传媒：专注于新媒体发行，参与超过30部网大投资出品，有《不良女警》等精品案例。
• 淘梦：国内领先的网大发行公司，2015年启动全球布局，2016年计划发行80部网大和10部网剧。

平台政策与合作模式

• 爱奇艺：开设“网络电影”一级频道，为片方提供更多流量入口和推广资源，鼓励网大类型多元化。
• 腾讯视频：推出“百部计划”，提供优质资源支持，合作模式包括买断、保底+分成、有效付费点击分成。
• 优酷视频：与网大合作模式包括买断、分成等，但营销补贴较少。
• 乐视视频：依托智能电视用户，计划在全球发行精品网大，同时进行多屏联动推广。
• 搜狐视频：偏好惊悚和剧情类型，对网大内容有较高需求。
• 芒果TV：作为新兴平台，对网大内容有较高关注度。

市场分析

• 播放量分布：百万播放量以下的长尾网大数量占比44.7%，100-5000万播放量网大数量占比53.6%，周三-周五上映比例高。
• 上映时间：网大上映时间分布较为平均，但优质网大更倾向于独播。
• 平台差异：爱奇艺独播数量高于其他四平台之和，且对喜剧偏好明显；腾讯偏好爱情类型；乐视偏好动作类型；优酷和搜狐偏好惊悚和剧情类型。
• 营销策略：营销手段包括互动营销、精准投放、多屏联动、粉丝营销、影游联动等，其中微博互动、线下发布会、网综联动等效果显著。

未来展望

• 创新驱动：随着行业成熟，网大将进入创新驱动阶段，制作方将更加注重内容和细分市场。
• 商业模式创新：平台将探索更多商业模式，如粉丝经济、周边产品变现、影游联动等。
• 数据驱动：前台数据规范化和后台标签体系的建立将提升用户体验和内容推荐的准确性。
• 行业整合：网大行业将与院线电影、网络剧、网络综艺、VR、漫画、游戏等融合，形成完整的产业链。
• 海外市场拓展：网大将尝试更多海外发行，如通过YouTube、Roku、VIKI等平台，但整体仍处于早期阶段。

总结

中国网络大电影行业在2016年展现出快速发展的态势，市场规模和数量均显著增长。行业特点包括小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众，符合互联网用户的个性化需求。随着制作成本的提高和平台会员数量的增加，网大行业将逐渐从生产要素驱动向投资驱动过渡，未来可能进入创新驱动阶段。平台政策、营销策略和合作模式对网大的播放量和分账收入有显著影响，其中爱奇艺独播数量最多，腾讯偏好爱情类型，乐视偏好动作类型。行业面临前台数据规范化、内容质量提升、制作成本控制等挑战，但通过数据驱动和产业链整合，有望实现更可持续的发展。