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2018网络大电影年度报告总结

核心内容

2018年，爱奇艺网络大电影市场继续呈现增长态势，但增速放缓，与会员业务相比仍有较大提升空间。平台通过加强内容调控和推动精品化，逐步结束“草莽时代”，进入更加规范的发展阶段。

主要观点

• 市场规模增长：爱奇艺会员数量持续增长，为网络大电影发展提供了坚实基础。
• 内容精品化趋势：政策监管和平台调控促使影片制作周期延长，上线数量有所减少，但质量提升。
• 票房分账创新高：2018年票房分账收益破千万的影片达25部，较2017年翻倍；首次出现票房分账收益超4000万的影片，表明头部内容正在享受视频付费市场的红利。
• IP依赖明显：多数高票房影片依赖于已有IP，具备续季能力的IP较少，同类题材过度消耗问题凸显。
• 营销价值提升：营销分成金额逐年增加，合作方营销意愿增强，营销手段多样化，包括主题季营销、资源整合营销、口碑营销、IP营销、平台营销及短视频营销。
• 用户画像变化：男性向影片竞争激烈，女性向影片仍有较大发展空间；低线城市会员占比提升，精准营销推动渠道下沉。
• 合作方活跃度：2018年新增合作方数量与2017年基本持平，院线电影和电视剧制作公司占比增加，显示网络大电影市场吸引力增强。
• 头部合作方表现：北京新片场传媒股份有限公司、天津淘梦银汉天河网络技术有限公司等成为票房分账TOP10合作方，显示出“量多但票房较平均”与“量少但精”的两种合作模式。

关键信息

上线数量

• 2018年爱奇艺网络大电影上线数量有所下降，主要由于政策监管和平台调控加强。
• 2018年拒绝上线率达24%，较2017年上升4%。

年度票房榜

• 票房分账收益纪录再创新高，破千万影片达到25部，数量较2017年翻倍。
• 4000万以上票房影片首次出现，头部内容享受市场红利。
• 公共IP依赖明显，具备续季能力的IP稀少，同类题材过度消耗问题凸显。

年度综合口碑榜

• 口碑影片更加多样化，平台扶持效果初显。
• 平台鼓励“小正大”影片，实现商业与口碑的双重收益。

营销推广

• 2016-2018年营销分成金额逐年增加。
• TOP50影片中96%均参与营销合作，营销价值开始凸显。

用户画像

• 性别占比趋于均衡，男性向影片竞争激烈，女性向影片有更大发展空间。
• 低线城市会员占比提升，精准营销有效指导渠道下沉。

合作方数量

• 2018年新增合作方数量与2017年基本持平，院线电影和电视剧制作公司占比增加。
• 142家合作方连续两年提交新作品，形成稳定的内容产出节奏。

合作方票房分账TOP10

• 头部合作方形成两种模式：“发行与制作并行，量多但票房较平均”与“一心扑在制作上，量少但精”。
• 内容竞争力提升：以创作和制作为核心竞争力的公司，具有更强的内容优势和原创IP储备。

注释

• 数据来源：爱奇艺。
• 本榜单仅计算付费期内影片的内容分成及营销分成收入，不包含广告分成。
• 标*影片已被下线。
• 同一合作方的多个提交公司项目均合并到主要提交公司名下，便于统计。