艺恩_2016年中国网络大电影行业研究报告_82页_5mb

中国网络大电影行业研究报告（2016）总结

核心内容

中国网络大电影行业在2016年呈现快速发展态势，其特点包括小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众，更符合互联网用户的个性化需求。与短视频相比，网大是更高质量的PGC（专业生成内容），其制作水准、结构与容量均需符合一定标准。

主要观点

• 市场潜力巨大：2016年中国在线视频会员市场规模预计达402亿，网大投资规模预计为5.1亿，市场规模与行业增长潜力远超院线电影。
• 行业特点：网大出品公司数量达843家，是院线电影公司的2.1倍；预计全年网大上映数量可达2500部，远高于院线电影485部。
• 内容升级趋势：网大制作成本持续上升，50万以下的项目被逐步淘汰，150万以上属高成本项目，占比约10%。
• 类型集中度高：惊悚、爱情、剧情、喜剧四种类型占网络大电影播放量的91.2%，但冒险、科幻、纪录片、战争等类型仍有待开发。
• 商业模式多样化：包括付费、付费+免费、买断、保底分成等，其中有效付费点击分成成为主流，优质内容可获得更高收益。
• 投资风险较低：网大制作周期短，回款周期快，且投资决策主要基于导演过往作品、题材、故事、宣发计划等，而非演员历史表现。

关键信息

宏观市场

• 中国在线视频会员市场规模可达402亿，2016年网大投资规模预计5.1亿。
• 网大数量迅速增长，2016年上半年环比增长130.3%，达院线电影出品公司的2.1倍。
• 网大行业供需指数逐年下降，说明市场供需失衡，需更注重个性化推荐。

投资市场

• 网大投资主要考虑导演过往作品、题材、故事、宣发计划等。
• 网大投资风险评估主要依赖数据辅助，尚未形成成熟模型。
• 优质网大可通过有效付费点击分成获得高收益，如《山炮进城1》分账超1000万。

制片市场

• 一线电影公司（如华谊创星、华策娱乐科技）进入网大市场，但尚未对行业形成威胁。
• 网大制作成本上升，需更多资源投入，但制作能力仍需提升。
• 新片场作为互联网影视第一出品公司，拥有2万名认证创作人，推动内容多元化发展。

营销发行市场

• 网大营销公司成为重要渠道，营销手段包括体验式营销、互动营销、精准投放、多屏联动等。
• 爱奇艺独播网大数量远超其他平台，且平台政策支持优质内容，如《白雾谜岸》。
• 腾讯视频通过“百部计划”扶持优质内容，提供推荐资源，如《你是我兄弟》。

放映市场

• 网大上映时间多集中在周三至周五，优质内容更倾向于独播。
• 不同平台对网大类型偏好不同，如爱奇艺偏爱喜剧，腾讯偏爱爱情，乐视偏爱动作。
• 网大月度上线数量受淡旺季影响较小，呈现稳定趋势。

发展趋势

• 前台数据规范化：行业缺乏统一的播放量统计标准，影响定量评价。
• 投资驱动：未来网大将更多依赖投资驱动，推动内容创新与市场细分。
• 商业模式创新：需探索更多盈利模式，如粉丝经济、周边产品变现等。
• 行业生态构建：平台、制作公司、营销公司、发行公司协同合作，推动内容与IP开发。

行业参与者

• 新片场：国内最大互联网影视出品发行平台，推动内容多样化与创作者成长。
• 互联网电影集团（IFG）：早期探索网大市场，主打爱情、惊悚、剧情等类型。
• 七娱乐：与华谊兄弟合作，单部网大分账可达近2000万元。
• 三人禾：从网络节目制作转型网大，主打青春、奇幻、动作类型。
• 考拉娱乐：布局漫画、网络影视、直播，打造精品内容与IP。
• 映美传媒：参与30余部网大制作，主打粉丝经济与精准投放。
• 淘梦：专注于网大发行，推动海外发行与内容创新。
• 捷成华视网聚：提供数字版权分销服务，构建数字版权生态。

市场建议

• 提升内容质量：网大需更注重内容创新与质量，提升用户黏性。
• 加强数据应用：利用大数据分析用户偏好，优化推荐与营销策略。
• 多元化发展：拓展更多类型内容，如冒险、科幻、纪录片、战争等。
• 推动行业标准化：建立统一的播放量统计标准，促进行业健康发展。