传媒行业图书市场深度跟踪（一）：新经典多部作品进入畅销榜，头部效应显现-20180330-广发证券-10页

传媒行业总结：图书市场深度跟踪（一）

核心内容

本报告聚焦于新经典出版社在2017年及2018年初图书市场的表现，分析其在虚构类畅销书榜单中的地位，以及品牌“东野圭吾”的影响力。同时，探讨了青年群体阅读趋势的变化，以及该出版社面临的市场风险。

主要观点

1. 新经典图书在畅销榜中表现优异

• 2017年虚构类畅销书TOP10中，新经典占据5席，且上榜图书排名靠前。
• 每月平均有10本图书进入虚构类畅销榜TOP30，占据榜单三分之一的份额，远超竞争对手如博集天卷、磨铁、读客图书等。
• 2018年1月、2月，新经典分别上榜9、10本图书，继续保持强劲表现。
• 自有版权图书占比高，2017年全年自有版权图书在TOP30中基本上榜6-10本，而非自有版权图书则较少。

2. 东野圭吾品牌效应显著

• 新经典成功将东野圭吾打造为品牌，其作品月月在榜，如《解忧杂货店》、《嫌疑人X的献身》、《白夜行》等。
• 东野圭吾作品价格提升仍受市场欢迎，如《白夜行（2017版）》提价50%后销量未受影响。
• 东野圭吾作品影视化改编促进了图书销量增长，扩大了读者基础。

3. 青年群体推动严肃阅读回归

• 青年人因生存、发展与知识更新焦虑，开始重视严肃阅读，文学类作品需求上升。
• 《活着》、《百年孤独》等高质量图书持续畅销，得益于新经典签约作家的文学影响力。
• 青年群体阅读习惯尚不成熟，常受热点影响，因此新经典具备较强市场优势。

关键信息

图书市场表现

• 2017年1月：新经典有8本图书进入虚构类畅销榜TOP30。
• 2017年8月：上榜图书最多，达12本，主要受多部经典作品同时在榜影响。
• 2018年1月、2月：新经典分别上榜9、10本图书，表现稳定。

东野圭吾作品分析

• 东野圭吾作品全年持续在榜，其中《解忧杂货店》、《嫌疑人X的献身》、《白夜行》等分别上榜12次。
• 新版图书仍受欢迎，如《白夜行（2017版）》提价50%后销量未减。
• 东野圭吾作品影视化推动销售，形成良性循环。

市场趋势与前景

• 严肃阅读回归，文学类图书需求上升。
• 青年群体成为严肃阅读的重要推动力。
• 新经典签约作家包括加西亚·马尔克斯、东野圭吾、村上春树、三毛、张爱玲等，均擅长文学类作品，为出版社带来持续竞争力。

风险提示

1. 大众图书市场增长乏力：传统图书市场可能面临饱和，增长空间有限。
2. 新媒体娱乐挤占阅读时间：互联网内容对传统阅读习惯形成挑战。
3. 精品图书销量下滑：可能影响新经典盈利能力。
4. IP影视化与数字图书拓展不达预期：新领域发展存在不确定性。

投资评级

• 行业评级：买入
• 公司评级：买入（预期未来12个月内股价表现强于大盘15%以上）

分析师团队

• 旷实：首席分析师，北京大学经济学硕士，2017年3月加入广发证券。
• 杨艾莉：资深分析师，中国人民大学传播学硕士，2017年4月加入广发证券。
• 沈明辉、杨晓峰、朱可夫：其他分析师，均来自广发证券发展研究中心。

联系方式

数据来源

• 开卷信息：提供图书销售榜单数据。
• 广发证券发展研究中心：进行市场分析与研究。
• 公司招股说明书：提供新经典签约作家及作品发行数据。