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传媒行业总结：图书市场深度跟踪（一）——新经典多部作品进入畅销榜，头部效应显现

核心内容

新经典作为一家重要的图书出版公司，在2017年及2018年初的图书市场中表现突出，多部作品进入畅销榜，显示出强大的市场竞争力和品牌影响力。其成功不仅源于高质量的图书内容，还与品牌打造、影视化推广以及读者对严肃阅读的回归密切相关。

主要观点

• 头部效应显著：新经典在2017年虚构类畅销书TOP10中占据5席，且多本图书排名靠前，显示出其在图书市场中的主导地位。
• 每月上榜数量稳定：2017年每月平均有10本新经典图书进入虚构类畅销榜TOP30，占据三分之一的市场份额，且2018年1-2月自有版权图书占比超过80%。
• 品牌打造成功：新经典通过长期推广，成功将东野圭吾打造为品牌，其作品持续在榜，新书亦能迅速吸引读者。
• 严肃阅读回归：青年群体因生存、发展和知识焦虑，开始回归严肃阅读，文学类图书受追捧，新经典旗下《活着》、《百年孤独》等作品因此保持畅销。
• 内容质量驱动销量：即使图书价格提升，仍能保持销量，反映出读者对优秀作品的付费意愿。

关键信息

图书表现

• 2017年虚构类畅销书TOP10：

  • 《解忧杂货店》、《嫌疑人X的献身》、《白夜行》、《百年孤独》、《活着》为新经典出版作品。
  • 《人民的名义》虽非自有版权，但因题材受欢迎，也多次上榜。

• 2017年1月至2018年2月新经典图书上榜情况：

  • 每月平均有10本图书上榜，其中自有版权图书占比显著。
  • 《解忧杂货店》、《白夜行》、《嫌疑人X的献身》全年持续在榜，且《百年孤独》、《活着》等经典作品也保持热销。

品牌打造

• 东野圭吾品牌：

  • 东野圭吾作品持续占据榜单，其影视化改编进一步扩大了读者群体。
  • 《解忧杂货店》、《嫌疑人X的献身》、《白夜行》等作品销量高，新版仍受欢迎。

• 签约作家与作品：

  • 新经典签约了多位知名作家，如加西亚·马尔克斯、村上春树、三毛、张爱玲等，其作品涵盖外国文学与华语文学。
  • 《百年孤独》、《1Q84》、《撒哈拉的故事》等代表作品发行量高，显示品牌影响力。

市场展望

• 青年阅读趋势：
  • 18-23岁青年阅读群体中，哲学及社会科学、文学、历史类书籍需求增长。
  • 严肃内容消费时长上升，文学类图书成为刚需。
• 新经典的优势：
  • 签约作家多为严肃文学创作者，作品质量高，符合青年阅读趋势。
  • 预计未来《活着》、《百年孤独》等高质量图书将继续保持畅销。

风险提示

• 市场增长乏力：大众图书市场未来可能增长放缓。
• 新媒体冲击：互联网等新媒体娱乐形式可能挤占阅读时间。
• 新领域拓展风险：IP影视化和数字图书等新业务可能未达预期。

行业评级与投资建议

• 行业评级：买入
• 公司评级：买入（预期未来12个月内，股价表现强于大盘15%以上）

分析师信息

• 旷实：首席分析师，北京大学经济学硕士，2017年3月加入广发证券。
• 杨艾莉：分析师，中国人民大学传播学硕士，2017年4月加入广发证券。
• 沈明辉、杨琳琳、杨晓峰、朱可夫：其他分析师，均来自广发证券发展研究中心，具备丰富的行业研究经验。

联系方式

• 广州市：广州市天河区林和西路9号耀中广场A座1401，邮政编码510620
• 深圳市：深圳福田区益田路6001号太平金融大厦31层，邮政编码518000
• 北京市：北京市西城区月坛北街2号月坛大厦18层，邮政编码100045
• 上海市：上海浦东新区世纪大道8号国金中心一期16层，邮政编码200120
• 客服邮箱：gf fy@gf.com.cn

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