20160101-易观国际-中国移动OTT通讯市场研究报告2015_28页_1mb

中国移动OTT通讯市场研究报告2015总结

核心内容

中国移动OTT通讯市场在2015年迎来了快速发展，受益于4G网络和Wi-Fi热点的普及，异步通讯与同步通讯产品迅速崛起，成为用户日常通讯的重要渠道。随着移动互联网用户规模的扩大和智能手机的普及，OTT通讯市场呈现出多元化、平台化的发展趋势，逐步冲击传统运营商的短信和语音业务。本报告通过PEST模型、市场数据、用户行为分析及行业趋势，全面解析了中国移动OTT通讯市场的现状与前景。

主要观点

• 市场发展背景：4G和Wi-Fi的普及推动了移动OTT通讯市场的发展，用户对低成本、高质量通讯服务的需求日益增长。
• 市场趋势：异步通讯与同步通讯产品成为市场主流，用户规模快速扩大，市场向平台化、生态化发展。
• 用户行为变化：用户对免费通讯工具的依赖性增强，传统运营商面临业务转型压力。
• 行业竞争格局：市场集中度提高，未来将仅存2-3家主要企业，运营商可能被管道化，仅提供流量服务。

关键信息

市场规模预测

• 2015年中国移动互联网用户规模预计达到7.9亿，2017年预计达到8.6亿。
• 2015年中国智能手机销量预计接近6亿台，市场基数持续提升。

用户属性分析

• 性别分布：数据未详细列出，但显示用户覆盖广泛。
• 年龄分布：90后、95后成为主力消费群体。
• 收入分布：用户群体涵盖不同收入水平。
• 学历分布：用户群体具有较高的教育水平。
• 地域分布：用户覆盖全国范围，主要集中在城市地区。
• 职业分布：用户群体多样化，涵盖不同职业背景。

用户活跃度分析

• 异步通讯市场：微信以60310.80万月活跃用户占据主导地位，月启动次数高达16600200次。
• 同步通讯市场：触宝电话以1433.58万月活跃用户领先，月启动次数为57936.60次。

产品发展趋势

• 跨平台整合：异步通讯产品将通过跨平台整合提升用户体验。
• 社交属性强化：异步通讯将更加工具化，融合LBS、兴趣组等多种社交形式。
• O2O平台建设：移动OTT通讯平台将融合生活服务，提供精准倒流和便捷服务。
• 平台化发展：未来移动OTT通讯产品将向平台化、规模化发展，形成完整的生态链。

市场细分

私密性关系网络

• 适用类型：异步通讯
• 特点：用户需互相添加为好友，具有较高的用户粘性。
• 代表厂商：微信、QQ、陌陌等。

开放性关系网络

• 适用类型：同步通讯
• 特点：用户无需添加好友即可进行实时沟通，适用于更广泛的用户群体。
• 代表厂商：触宝电话、微会、有信等。

代表厂商分析

微信

• 用户规模：中国市场用户总数超过6亿，2015年12月月活跃用户超过6亿。
• 产品优势：依托腾讯强大的用户资源，打造熟人圈子，具备高用户粘性；提供O2O生活服务平台，如餐饮、金融、出行等。
• 发展趋势：成为高频、高效的移动互联网入口，对运营商传统短信业务形成显著冲击。

触宝电话

• 用户规模：累计用户超过2亿，2015年12月月活跃用户1433.58万。
• 产品优势：掌握网络电话核心技术，具备稳定的运维经验；构建O2O生活服务平台。
• 发展趋势：成为同步通讯市场的领先产品，未来将继续扩大市场份额，推动市场整合。

商业模式

• 移动OTT通讯市场以运营商提供的基础网络流量为支撑，通过整合广告、游戏推广、O2O生活服务等增值服务实现盈利。
• 平台化发展是未来趋势，通讯服务将与生活服务深度融合，形成完整的生态系统。

行业挑战与机遇

• 挑战：移动流量价格偏高，可能阻碍同步通讯市场的发展；市场竞争激烈，需持续创新以吸引用户。
• 机遇：庞大的移动互联网用户基础和不断增长的智能手机市场为OTT通讯提供了广阔的发展空间；用户对免费通讯工具的需求增加，推动市场扩张。

未来展望

• 中国移动OTT通讯市场将继续保持快速增长，成为重要的通讯入口。
• 传统运营商将面临转型压力，逐步被管道化，仅提供流量服务。
• 未来市场将向平台化、生态化发展，企业需加强技术积累和用户服务，以应对激烈的市场竞争。