2016年-数据局_易观智库：中国移动OTT通讯市场研究报告2015_28页_1mb

中国移动OTT通讯市场研究报告2015总结

核心内容

中国移动OTT通讯市场在2015年迎来了快速发展，受益于4G移动网络和Wi-Fi热点的普及，以及智能手机用户的迅速增长。异步通讯和同步通讯产品逐渐成为用户获取信息和沟通的重要渠道，对传统短信和语音业务形成了显著冲击。随着用户对低成本、高质量通信方式的需求增加，OTT通讯市场展现出多元化、平台化的发展趋势。

主要观点

• 市场变革：传统运营商将面临通讯服务的变革，其角色可能从服务提供者转变为流量供应商，而部分通讯服务将由互联网化的App提供。
• 用户增长：2015年，中国移动互联网用户规模达到7.9亿，预计2017年将接近8.6亿。智能手机销量也在持续增长，为OTT通讯市场提供了庞大的用户基础。
• 产品趋势：异步通讯和同步通讯产品在功能、用户体验和社交属性上不断创新，逐渐成为高频、高效的移动互联网入口。
• 市场竞争：市场呈现激烈竞争态势，未来将形成以少数企业为主的格局，主要集中在异步通讯和同步通讯领域。

关键信息

市场背景

• 4G网络和Wi-Fi的普及促进了移动OTT通讯市场的发展。
• 用户对低费用、高质量通信方式的需求推动了市场增长。
• 互联网的蓬勃发展，特别是90后和95后群体，成为主要消费力量。

研究方法

• 数据来源包括行业公开信息、深度访谈以及易观智库的专业分析。
• 报告采用产业分析模型，结合市场、行业和厂商研究，全面反映市场现状、趋势和规律。

市场细分

• 私密性关系网络：主要指异步通讯，用户需互相添加为好友，形成熟人圈子，如微信。
• 开放性关系网络：主要指同步通讯，用户无需添加好友即可实时沟通，如触宝电话。

市场现状

• 异步通讯市场：微信在2015年12月月活跃用户达6亿，占据94%的移动互联网月活跃用户，成为市场主导者。
• 同步通讯市场：触宝电话在2015年12月月活跃用户达1433.58万人，启动次数领先，对运营商传统语音业务形成冲击。

市场发展趋势

1. 跨平台整合：异步通讯产品将通过整合不同平台资源，提升用户体验和用户粘性。
2. 社交属性强化：异步通讯工具将更加工具化，社交功能日益丰富，如基于LBS和兴趣话题的社交。
3. O2O平台发展：移动OTT通讯产品将与O2O平台深度融合，提供基于位置和兴趣的生活服务。
4. 平台化、规模化：未来OTT通讯产品将走向平台化、规模化发展，融合生活服务O2O平台成为重点。

商业模式

• 移动OTT通讯平台处于产业链核心，整合广告主、内容提供商、技术服务商等资源，通过广告、游戏推广、O2O服务等增值服务实现盈利。
• 平台用户数量和使用频率是衡量市场竞争力的重要指标。

用户属性分析

• 性别分布：用户性别分布较为均衡，但具体比例未详细说明。
• 年龄分布：用户以年轻群体为主，尤其是90后和95后。
• 收入分布：用户收入水平分布广泛，但未提供具体数据。
• 学历分布：用户学历分布多样，涵盖不同教育背景的群体。
• 地域分布：用户分布广泛，覆盖全国主要城市和区域。
• 职业分布：用户职业类型多样，涵盖学生、白领、自由职业者等。

代表厂商

• 微信：用户基数庞大，功能全面，社交属性强，对传统短信业务形成巨大冲击。
• 触宝电话：启动次数高，用户体验好，对运营商传统语音业务造成挤压，未来有望成为市场主导者之一。

结论

中国移动OTT通讯市场正经历快速变革，异步通讯和同步通讯产品在功能、用户体验和社交属性上不断创新，成为用户获取信息和沟通的重要渠道。随着市场的发展，传统运营商的主导地位受到挑战，市场将更加依赖互联网化的App提供通讯服务。未来，市场将向多元化、平台化发展，形成以少数企业为主的竞争格局。