易观-中国移动支付市场专题分析2018_57页_5mb

移动支付市场专题分析2018总结

核心内容

中国移动支付市场在2018年进入了一个新的发展阶段，C端市场逐渐饱和，行业竞争开始向B端升级。支付机构通过技术进步、场景拓展以及增值服务来提升竞争力，同时面临更严格的监管环境。整个行业正朝着更加规范、高效和智能化的方向发展。

主要观点

• 移动支付市场发展背景：宏观经济增速放缓，监管政策持续收紧，支付行业进入强监管时代。
• 支付监管加强：央行对支付机构进行了一系列处罚，强化了支付信息保护和规范支付流程，提升行业透明度。
• 牌照收购趋于理性：支付牌照价格下降，行业整合回归理性，主要支付机构开始聚焦于B端市场，提升服务能力和场景建设。
• 移动支付技术进步：近场和远场支付方式多样化，二维码支付仍是主流，但刷脸支付等新技术开始应用。
• 用户画像：用户以中高消费为主，集中在一线及超一线城市，性别比例基本均衡。
• 移动支付行业发展趋势：支付竞争向B端升级，支付机构开始布局新零售和海外业务，增值服务成为盈利重点。

关键信息

移动支付市场现状

• 2018年第二季度，移动支付市场交易规模首次出现负增长，说明市场从增量向存量转变。
• 支付市场份额由支付宝和腾讯金融主导，两者合计占比达91.8%。
• 支付机构利润空间受到监管影响，特别是备付金集中存管政策的实施，对中小型支付机构影响较大。

移动支付技术与场景

• 移动支付技术不断进步，包括远程支付（如短信、WAP、智能卡）和近场支付（如NFC、RFID、红外、蓝牙）。
• 二维码支付仍然是主流支付方式，其推广成本低，效率高，但刷脸支付等新技术正在逐步应用。
• 移动支付正在全面渗透用户的生活场景，包括线上购物、线下扫码、电子转账、惠普金融和跨境支付等。

用户画像与市场分布

• 用户主要集中在广东、江苏、山东、河南、浙江等GDP强省。
• 一线及超一线城市用户占比高达59.1%，非县级及其他城市仅占7.6%。
• 移动支付用户以中高消费为主，消费能力分布为：高消费4.4%、中高消费28.1%、中等消费26.8%、中低消费28.4%、低消费12.3%。

支付监管与政策

• 央行对支付行业实施强监管，包括断直连、备付金集中存管、账户分类监管等。
• 支付机构需合规运营，确保资金安全和用户信息保护。
• 支付牌照的收购整合回归理性，行业格局趋于稳定。

增值服务与盈利模式

• 支付机构的盈利模式从支付业务向增值服务转型。
• 增值服务包括大数据应用、会员系统建设、顾客行为分析、智能风控等。
• 增值服务成为支付机构盈利的重要来源，特别是B端市场。

市场趋势预测

• 移动支付市场未来可期，国内格局基本稳定，竞争向B端升级。
• 新零售模式的发展推动支付行业向更多场景拓展。
• 海外市场潜力巨大，支付机构开始布局跨境支付和海外业务。

企业案例

快钱

• 快钱提供全面的支付聚合服务，包括电商、会员管理、经营分析、安全防护等。
• 服务覆盖多个行业，如保险、航旅、零售、电商等。
• 借助金融科技能力，快钱打造了支付+金融的整体解决方案。

联动优势

• 联动优势布局金融科技生态，打造“平台化、智能化、链化、全球化”能力。
• 提供多种金融服务，包括供应链金融、授信融资、ABS融资、贸易融资等。
• 借助区块链技术，联动优势为中小企业提供跨境保理融资授信服务。

易宝支付

• 易宝支付是中国行业支付模式的开创者和领导者，推出多个行业解决方案。
• 易宝支付深耕B端市场，提供定制化服务，提升企业运营效率。
• 易宝支付布局跨境支付，推动海外业务发展。

总结

中国移动支付市场在2018年面临诸多挑战，包括宏观经济放缓、监管收紧、牌照整合等，但同时也迎来了新的发展机遇，特别是在B端市场和新零售领域的拓展。支付机构通过技术创新和增值服务，提升竞争力，未来市场将更加规范和高效。